調查顯示，絕大多數網絡公司不會為了控制運營成本而雇傭專業廣告文案，這導致許多廣告平面設計在網站建設項目中缺乏吸引力和轉換率。那么，當沒有專業的廣告文案參與廣告設計時，我們設計師應該如何處理好廣告文案，做好廣告設計呢？今天，我們將討論關于這個問題的網絡廣告的寫作方法和設計技巧。廣告文案，顧名思義，是指廣告作品中的文本內容。一個廣告作品案例由于載體的不同，會導致廣告文案和表現形式的不同。在流媒體廣告中，廣告文案會以“對話”和“畫外音”的形式出現，而在平面媒體廣告中，廣告通常會以帶有圖片的純文本形式出現。然而，無論采取何種形式，廣告文案的主要目的是傳遞商品信息，吸引和打動消費者。

那么，在網絡廣告中，如何設計和處理廣告文案才能更好地發揮這一作用呢？

我們熟悉的事實是，網絡廣告憑借其自身豐富的媒體特性，可以呈現純文本廣告、圖片廣告、FLASH動畫廣告、視頻廣告等多種方式。因此，復制的性能不能一概而論。我們今天要談論的是最常見和最常用的圖片廣告。

互聯網上的圖片廣告與印刷媒體上的廣告相似。然而，互聯網中的圖片廣告比印刷媒體中的圖片廣告具有更復雜的識別環境。此外，由于嚴格的尺寸限制，網絡廣告需要比平面廣告更大的努力來吸引用戶的注意力。根據調查，用戶對網絡廣告的關注時間平均不會超過2秒。

因此，作為網站建設公司的網站設計者，我們需要做的是在有限的空間和復雜的環境下，盡可能準確、快速地將信息傳遞給用戶。

方法1:簡化結構

在傳統媒體中，廣告結構包括四個部分:主標題、副標題、廣告正文和口號。在網絡廣告中，由于篇幅和空間的限制，我們通常只取兩個部分:主標題和廣告正文。其余的，如品牌名稱和聯系信息，需要以附件的形式出現。

首先，讓我們模擬瀏覽廣告的過程:

案例1:看廣告→忽視

情境2:查看廣告→感興趣→點擊或查看聯系信息

從這個簡單的例子，我們可以看到，如果你的廣告不能吸引用戶，你的品牌，聯系信息和其他信息的位置將沒有意義。我們的主要目的是通過匹配合適的廣告詞和圖片來吸引用戶的注意力。

因此，在網站建設中設計廣告地圖時，我們應該將一些信息如聯系方式、品牌標識、網站地址等作為次要信息進行排版和放置，將主要位置留給廣告標語。

方法2:簡化廣告語言

作為一個網絡公司的文案，首先需要弄清楚廣告想傳達給消費者什么信息，以及哪個信息是最重要的。比如，一個品牌的手機有很多功能，價格低，屏幕大，機身薄，上網速度快，款式時尚，售后服務好...盡管它有許多優點，但我們不能在廣告中全部體現出來。想要表達一切的廣告最終將一無所獲。

因此，藍海網絡認為，一個好的拷貝只需要兩個句子，一個作為標題，以迅速傳遞競爭廣告信息，另一個作為副標題或利用他對廣告內容的理解，以補充主要標題概念，并傳遞相對次要的信息。

方法3:嘗試具體的措辭，使廣告看起來更簡潔。

研究表明，與長廣告相比，斷句和短句更有利于觀眾的識別和記憶。因此，當寫一份拷貝時，有必要考慮這些問題，以便更容易和方便地嘗試廣告設計。同時，對仗工整的口號朗朗上口，信息交流更加有力。

原作者:杰西卡