轉(zhuǎn)攻一線城市 大地院線突圍受困管理軟肋藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年全國院線TOP 10中，大地院線仍穩(wěn)居第三名，公司宣傳片拍攝但比前兩名院線場次多了將近一倍的大地院線卻顯示出與其場次不成正比的票房數(shù)。一直以來靠影院數(shù)量取勝的大地院線，旗下已經(jīng)有537家加盟影院，加盟店數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超直營店，如此一來，加盟風(fēng)險(xiǎn)的副作用也勢必凸顯，而試圖以“農(nóng)村包圍城市”進(jìn)軍一線城市的大地院線又面臨哪些問題呢？以量取勝快速擴(kuò)張藝恩數(shù)據(jù)顯示，今夜百樂門掀綜藝新熱潮 金立M6創(chuàng)口播植入范本，去年排名前三的院線萬達(dá)院線、中影星美、大地院線3家院線人次增長幅度并無太大差距，大地院線場次增長幅度最大，但票房增長的幅度卻并不是最高。而且，去年上半年，大地院線所擁有的影院數(shù)排在第一位，國內(nèi)19條院線單影院平均票房超過了全國平均水平，而影院數(shù)最多的大地卻不在其中。可見，盡管大地院線瘋狂擴(kuò)張的模式讓它在市場覆蓋率上占據(jù)了優(yōu)勢地位，但這并不能成為長久之計(jì)與萬達(dá)院線直營店為主的布局方式不同，截至2015年6月30日，萬達(dá)院線擁有已開業(yè)影院191家，其中一半以上影城租賃的是萬達(dá)物業(yè)。拍攝雨景要注意的事項(xiàng)，而大地院線的加盟店擴(kuò)張速度已然超過了直營店大地院線日前申請新三板提交的公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，截至今年8月31日，大地院線旗下已經(jīng)有537家加盟影院，遍布全國22個(gè)省、4個(gè)直轄市、3個(gè)自治區(qū)，預(yù)計(jì)全年大地院線旗下加盟影院將達(dá)到560家。而且，大多集中于二三線城市。雖然其中沒有提及直營店數(shù)量，但此前大地院線總經(jīng)理方斌曾表示，截至2015年初，大地院線在全國已有超過500家影院（直營店+加盟店）對此，某院線負(fù)責(zé)人指出，加盟店增速太快，此前大地院線直營店與加盟店為1：1的高加盟比例在業(yè)內(nèi)并不常見。以此來看，加盟店已經(jīng)遠(yuǎn)超直營店的數(shù)量，無疑會(huì)加大院線的管理和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加盟模式管理成軟肋從2014年到2015年，大地院線旗下多家加盟店被中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)通報(bào)點(diǎn)名，涉及違規(guī)使用“雙系統(tǒng)”售票、偷漏瞞報(bào)票房等行為，而且其中有一半都來自大地院線。多次點(diǎn)名也讓大地院線快速擴(kuò)張的發(fā)展模式受到質(zhì)疑“歸根到底還是管理問題，內(nèi)部管理跟不上，久而久之問題不斷。”影評人劉暢說道。而方斌表示，每年都會(huì)派專門的團(tuán)隊(duì)到旗下影院去抽查，但與加盟商的合作以提供片源為主，尚未涉及統(tǒng)一管理，也就難以抑制影院偷漏票房的行為。而除了偷漏票房，加盟門檻低的大地院線還出現(xiàn)掛牌傍身萬達(dá)院線以及會(huì)員卡被盜等事件，加盟店的問題也一一彰顯出來如果影院對旗下不良現(xiàn)象不能及時(shí)扼制，或者任其發(fā)展，甚至?xí)绊懙狡湮磥淼暮献鳌Ｈ绱艘詠恚蟮卦壕€因管理缺失及品牌產(chǎn)生的問題勢必會(huì)影響觀眾的體驗(yàn)，而最終影響票房。對于消費(fèi)者而言，影院因?yàn)槭艿教幜P而被勒令停業(yè)，在停業(yè)的過程中原本潛在的受眾很可能會(huì)因此而被分流保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰認(rèn)為，一般院線九成以上為自營，而加盟為主的大地院線，營運(yùn)管理問題也成為突出問題。盡管目前小鎮(zhèn)青年成為票房增長的主要?jiǎng)恿χ唬蟮卦壕€此前也在二三線城市進(jìn)行布局，但這些地區(qū)的影院為了獲得利潤也會(huì)提出自己的要求，同時(shí)小鎮(zhèn)影院不像一線城市對影院的監(jiān)控那么嚴(yán)，也可能會(huì)出現(xiàn)不規(guī)范行為布局一線難現(xiàn)競爭優(yōu)勢 “院線必須做好品牌管理和把控”，劉建峰指出。雖然大地院線表示未來計(jì)劃在新三板掛牌后通過資本運(yùn)作等手段，參股或收購優(yōu)質(zhì)電影院來進(jìn)一步增加與影院間的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)，但由于此前管理問題較多，使得旗下影院已成一盤散沙，若僅通過參股的方式增強(qiáng)管理，這一招也無法解決全部問題。但業(yè)內(nèi)人士指出，大地院線進(jìn)軍一線城市項(xiàng)目起步時(shí)間有些晚，從現(xiàn)階段看，剖析現(xiàn)代廣告中大眾消費(fèi)偶像批評，一線城市的市場開拓要更難，寸金寸土的黃金商圈競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，而且稍微成熟的商圈已經(jīng)覆蓋了影院，留給大地院線的位置更難尋。介于一線城市的影院發(fā)展空間正趨于飽和，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目數(shù)量已經(jīng)越來越少。況且，相關(guān)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在尋求合作對象時(shí)，也會(huì)考慮候選院線的口碑、營運(yùn)能力、企業(yè)信譽(yù)等。此前大地院線旗下影院已多次出現(xiàn)過經(jīng)營和管理問題，這會(huì)影響到對方對大地院線的品牌口碑，以及雙方合作的可能性此外，公司宣傳片拍攝大地院線以加盟店為主，管理難，黏著度相對較低；盈利模式相對單一，業(yè)務(wù)收入以電影發(fā)行收入為主,從長遠(yuǎn)的市場趨勢來看,這不利于公司業(yè)務(wù)的復(fù)合增長,也不利于應(yīng)對市場波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)劉建峰還指出，盡管目前大地院線已與樂視等影視公司開展合作，阿里影業(yè)也對大地院線進(jìn)行注資，同時(shí)大地院線還將業(yè)務(wù)伸到電影投資等領(lǐng)域，影視視頻制作但與萬達(dá)院線、中影星美等院線背后的資本均有影視制作內(nèi)容業(yè)務(wù)相比，大地院線從鏈條終端向上延伸，缺乏重要鏈條環(huán)節(jié)，也會(huì)存在一定的難度。(記者 盧揚(yáng) 陳麗君 鄭蕊)