影視產業風險防控必不可少 繁榮背后 八大問題迫在眉睫時光網訊 4月22日上午，第六屆北京國際電影節“影視風險評估與風險管控”論壇開幕，影視領域資深投資者、制作人、營銷方、發行團隊以及學界專家共聚一堂，縱論中國影視風險防控管理困局原國家廣電總局副局長、中國廣播影視社會組織聯合會副會長張丕民、大地院線總經理方斌、五洲發行總經理李寧、太合娛樂電影事業部總經理張逸松、伯樂營銷CEO張文伯、盈科律所高級合伙人王軍等業界人士，與著名影視產業研究專家清華大學尹鴻教授、中國傳媒大學胡智峰教授、中國政法大學陸小華教授等嘉賓出席活動中影股份制片分公司副總經理凌紅表示，“電影的風險防控，從項目的開發階段就開始了。開發一個項目，短則一年，長則六七年，比如《狼圖騰》就開發了七年的時間。一部電影進入到制作階段，不僅有資金的風險，也有包括人員、設備、素材的安全等等各種風險，都需要提前做出預判。” 凌紅透露，怎么讓小孩子坐得住，“以中影的經驗為例，我們在制片的環節里面，是通過五道“制片令”，來控制拍攝過程的。一號制片令是在電影的醞釀期，這個時候資金的使用不是很大，比如選定導演、劇本、外景地的勘察等等。二號制片令是在籌備期，這時攝制組開始籌備，主創確定，開始建組。三號制片令，是包括導演臺本，場景設計方案，預算制定完成，制定詳細的拍攝計劃，馮小剛好萊塢全都中過招 影視評論。以及完成劇組演員合約簽訂，這個時候需要用到大量資金。四號制片令，是在拍攝完成時，對后期制片計劃有一個規定，比如何時交片，后續特效制作等等。” 在凌紅看來，“這是中影的傳統管理辦法，這五個指令，11個攝影小秘方教你拍出迷人風光作品，是掌控制片風險的重要方法，也是對影片的全程管理，以及對影片的技術和藝術質量的把控。” 電影行業“二八定律”明顯電影營銷就像追求女孩大地院線總經理方斌表示，“大家現在非常重視電影風險控制，這代表了我們電影的工業化的轉型。以前是一個導演，自己喜歡某部電影就去拍，風險相當大，和好萊塢的工業化電影生產，還有很大差距。這代表我們在走在電影工業化的道路上，開始走出扎實的一步作為影院界的資深人士，方斌詳細解釋了關于影院排片的問題。“為什么有的影片給高排片，有的給低排片，其實排片不是我們自己決定的，這是市場的選擇。2015年過億的國產片有82部，但它們貢獻了87%的票房，影視視頻制作電影行業的二八定律非常明顯。” 談起電影輿情和營銷宣傳的關系，伯樂營銷CEO張文伯頗有感觸。企業宣傳片制作在他看來，“電影宣傳營銷就像是一個男孩在追求女生，要讓姑娘答應做你的女朋友，就要用各種招數、手段去追求她。但是如果等到電影上映的時候，你的女朋友，你的觀眾說“我不愿意”，那就很麻煩了。” 張文伯說，“所以我們需要通過對輿情的檢測，去提高這個成功率。公司宣傳片拍攝以電影營銷為例，以前我們會看百度指數，現在隨著傳播渠道的碎片化，我們就需要關注更多的輿情渠道，比如微博的微指數、各個票務平臺的想看指數、淘寶的電商指數等等，還需要通過一些手段，去除水軍對數據的干擾。對于營銷公司來說，隨時掌握輿情非常重要，這也是控制電影風險的重要一環“藍皮書”指出：在影視行業飛速發展的背后，高風險一直與其相伴，童模被過度消費的弱勢身體。而且影視作品的文化產業屬性，也使其風險性更加難以確認和把握。在2015年拍攝完成的420多部電視劇、近700部電影中，只有不到一半作品能夠進入公開發行渠道，真正創造收視佳績和票房業績的作品更是不足1/3，更多作品難逃拍攝出來之后就直接進入“庫存”難見天日的厄運一方面，受眾的需求遠遠沒有得到充分滿足，優質作品的市場缺口極大；另一方面，眾多過剩產能生產的產品涌現，無人問津，直接入庫，造成了大量社會資源的浪費這種悖論導致了中國影視劇行業存在八大問題：1、工業化水平提升緩慢；2、產業鏈搭建存在短板；3、創新能力存在缺陷；4、國際競爭力處于下風；5、低水平重復性產能嚴重過剩；6、社會效益與經濟效益雙優產品的需求得不到實質性滿足；7、影視劇產品大量社會需求依靠進口片填補；8、影視內容產業的輸出能力嚴重不足。