網絡視頻盈利模式面面觀網絡視頻現已成為網絡上的“發燒級”的應用，網絡視頻市場也是發展迅速。特別是有著央視雄厚實力支撐的中國網絡電視臺的開播，網絡上的“電視臺”這個概念聽起來就有著無限的想象空間，再提到“盈利”，那簡直就是未來的火山口，積蓄著巨大的能量回到“模式”上來，目前，網絡視頻總結起來有四種盈利模式：第一是網絡廣告，目前主要以視頻貼片廣告形式為主；第二是增值服務，通過和無線服務公司或者運營商的合作展開業務；第三是優質內容出讓播放權；第四是優質內容收費觀看對于運營者來說，由于早期視頻網站的重心在于爭流量搶用戶，因此沒有過多花精力在盈利模式探究上，主要是模仿門戶網站的廣告形式，以品牌廣告為主。進入2009年后，經濟危機引發融資難的背景下，各家視頻網站逐步加快了盈利模式探索的步伐，而在新一輪的嘗試當中，視頻行業的從業者卻秉承了截然不同的思路從目前的市場狀況看來，廣告實質上已經成為視頻網站主導性的盈利模式。視頻廣告不同于傳統的文字廣告，可以以豐富的圖象、聲音、動作等元素在第一時間吸引受眾的注意力，并以豐富的視聽感受給人留下更加深刻的印象和記憶。因此，視頻廣告在網絡廣告中也占據越來越重要的地位根據網絡視頻行業特點，除品牌圖形廣告、固定文字鏈、富媒體等網頁廣告形式外，貼片視頻廣告是視頻網站目前最普遍的模式，一九四二南京雨中受熱捧 1942親歷者贊影片真實大家所熟知的前插片、中插片、后插片廣告形式。從廣告內容和廣告時長和投放形式上講，這無疑都是電視廣告的翻版。在強制觀眾收視這一點上，也同電視廣告如出一轍2009年2月，土豆網宣布啟動“廣告分成系統”，3月迅雷廣告聯盟隨后啟動了開放性內測。數量級上，行業內多家視頻網站宣稱自身廣告月收入已達到千萬級別，但估算依據卻不得而知。DCCI Admonitor網絡廣告投放監測數據顯示，計算機、服飾、機動車、通訊、食品飲料成為網絡視頻廣告投放的前五名行業廣告主讓人遺憾的是，視頻網站上的貼片廣告形式和傳統電視廣告并無太大不同。事實也證明，這種電視廣告的翻版行為，并不是網絡視頻廣告的最佳選擇，在實際傳播過程中的問題也越來越突出。因此，要想獲得廣告盈利就必須轉變傳統的營銷方式，只是緊盯在視頻的貼片廣告是沒有出路的。據筆者調查發現，在這一方面國內部分網站已經開始從不同的角度進行探索了從傳統的15秒、30秒電視廣告，到動輒數分鐘的電影廣告短片，從創意到拍攝到表現手法，網絡視頻廣告沒了時間的限制，可以進行更多的花樣翻新，別出心裁。而視頻網站的快速發展，為常規的影視廣告提供了另類的網絡視頻營銷機會主流運營商加大了視頻廣告研發和銷售力度，新的視頻廣告形式不斷涌現，并整合更加多樣的視頻營銷方案，吸引品牌廣告主的投放。視頻網站不僅已經實現“前貼”、“后貼”等傳統廣告投放方式，還輔之以多種創新模式，諸如超長TVC、種子視頻推廣、產品植入、主題征集、活動報道、線下推廣等同時，為了滿足廣告主的營銷需求，視頻網站也在配合廣告主活動在營銷需求方面進行了積極嘗試。2009年4月，優酷網視頻直播“諾基亞5800玩樂派對”，創下總訪問人次648萬、電力金具互動及返場投票總人次過5000萬同時在線峰值52萬的紀錄，可以說刷新了互聯網和演唱會歷史紀錄。分發，包括直接銷售、點播分成等方式視頻營銷發展至今，已能較好地利用視頻形式的特點，整合貼片廣告、品牌專區、主題征集、寒冬里拍攝雪景的技巧，植入廣告等多種形式，打造綜合的互動營銷方案視頻網站的盈利模式中，廣告主付費和用戶付費并不是絕對對立的。至于哪種方式或者組合行之有效，則需要經過市場的檢驗。部分視頻網站迫于巨大的營收壓力開始嘗試用向戶收費。在56網看來，收費是對視頻網站免費模式的重要補充官方資料顯示，“56看看”平臺分為賣家系統、買家系統、視頻內容展示三大部分，所有視頻內容都由賣家（內容方）上傳，并由賣家來定價。為了推廣這一平臺，賣家向56網上傳的待售視頻將比普通視頻擁有更高的碼率，買家能觀看到比平時更為清晰的視頻。此外，買家在購買視頻之前可以先觀看預覽片段，結合視頻信息、好評和投訴信息等綜合因素決定是否購買。據介紹，“56看看”在某種程度上和淘寶類似，56網從“56看看” 上得到的分成比例為10事實上，收費是一個敏感話題，對于習慣免費的中國互聯網用戶，網絡視頻過早收費，可能是一招險棋。但只要把握好收費形式和消費能力，并且提供相應的回報，這樣的模式才會讓視頻網站實現可持續發展和互聯網視頻行業最貼近的，也相對容易的莫過于視頻內容的制造。2009年10月，樂視網宣布將至少斥資千萬元投拍《決戰剎馬鎮》，希望在電影市場分得一杯羹作為投資方，體育攝影 運動攝影師必知的10個技巧！《決戰剎馬鎮》上映后，樂視網將直接參與票房收入分成實際上，這并非樂視網首次進軍電影市場面對樂視網嘗試投拍電影的舉措，國內其他視頻從業者在新盈利點的探索上，絲毫不落后，甚至更具想象力據悉，迅雷商城業務計劃通過和第三方合作的方式，向迅雷用戶提供優惠購買商品的服務。目前主要是以銷售服裝家居用品為主，而這些產品均依靠第三方的電子商務廠商提供。目前迅雷商城的所有商品均來自在線商城歐萊諾，但是迅雷商城后期還會增加新的合作伙伴。第一種就是在上下游擴展，打通整個行業產業鏈，主要依托的是行業經驗。第二種是跳出視頻服務，打造全新的領域，主要依托的是用戶數量，從龐大用戶數中尋找全新的需求，并打造新業務這兩種模式各有利弊，第一種模式更專注，但是投資電影這樣的文化產業風險很大，需要專業人士參與，要求有更加成熟的團隊。第二種模式更具開放性，但是要依托用戶數量，才有可能成功3G流媒體的路子，可以說，擬態環境下的廣告傳播探析論文，是目前視頻網站最看好的的贏利模式之一。影視視頻制作盡管有業界質疑說，視頻網站都往3G流媒體的路子上擠，3G流媒體可能是未來的泡沫，但絲毫沒有影響視頻創業者的熱情特別是隨著移動、聯通、電信的3G業務推廣力度的不斷加大，自2009年下半年起各視頻網站紛紛高調推出3G戰略，試圖搶占手機媒體的先機。6月，激動網宣布啟動3G戰略，與國外著名3G內容集成商已簽訂獨家戰略合作協議，這些公司將授權激動網獨家為國內3G用戶提供歐美最新電影預告片等內容；酷6網宣布與聯通聯手打造3G手機視頻業務；10月，土豆網為諾基亞手機定制環氧富鋅底漆的首款視頻Widget軟件正式上線，同時與中國移動簽訂了3G視頻戰略合作協議，將成為中國移動手機視頻“原創頻道”的獨家運營合作伙伴和內容提供商總體來看，目前視頻網站在3G方面的動作，基本上都是總體性、基礎性的戰略布局，也就是所謂的“跑馬圈地”，離迎來3G應用大規模爆發到實現實質盈利還有很長一段時間中國的網絡視頻行業在經歷了用戶積累和用戶體驗的培養后，影視視頻制作正逐步向體現營銷價值的商業化應用平臺轉變。無論是基于分享模式的視頻，還是網絡電視臺模式的視頻都將成為企業品牌整合營銷傳播的重要載體，單純以追求受眾覆蓋量及采用推送方式的傳統網絡廣告將面臨越來越多的挑戰。日后，網絡視頻廣告還將呈現出多樣化、成熟化的發展態勢2009年，對視頻廣告而言，是名副其實突破的一年。視頻廣告成為主流營銷平臺，預示著視頻廣告正在迎來跨越式發展。這對于久久受困于盈利模式，其盈利能力備受質疑的視頻網站來說，影視視頻制作無疑是一件讓人欣慰的事情。