BAT的VR戰(zhàn)略底牌都在這了在國(guó)內(nèi)做互聯(lián)網(wǎng)，怎么都繞不開百度、阿里、騰訊這三大巨頭(也即BAT)，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)也不例外。在剛剛結(jié)束的中美虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)上，這個(gè)在京郊懷柔舉行的行業(yè)會(huì)議非常難得的出現(xiàn)了分別能夠代表BAT三家VR相關(guān)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，也讓我們?cè)赩R行業(yè)在2016年經(jīng)歷從熱潮到趨冷的過程后的年底時(shí)刻，聽到了來自BAT的真實(shí)聲音阿里Buy+負(fù)責(zé)人袁岳峰、騰訊視頻技術(shù)負(fù)責(zé)人舒軍、以及百度旗下的愛奇藝副總裁、VR負(fù)責(zé)人段有橋分別跟我們?cè)敿?xì)聊了聊BAT在虛擬現(xiàn)實(shí)方面的真實(shí)情況與發(fā)展動(dòng)向。今天智東西(公眾號(hào):zhidxcom)獨(dú)家呈現(xiàn)幾位講述的核心信息，以及背后的業(yè)務(wù)脈絡(luò)，帶你一探BAT的VR戰(zhàn)略真相就我們來看，在年底時(shí)刻，從BAT幾位負(fù)責(zé)人的聲音看，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)已經(jīng)不是什么技術(shù)概念和噱頭，而是成為了實(shí)打?qū)嵞芡苿?dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品，并且這些產(chǎn)品也大都不是我們所想象的炫技或情懷之作，而是離市場(chǎng)越來越近，能賺錢、賺流量、賺用戶才是王道2016年4月1日，一則淘寶推出的愚人節(jié)VR購(gòu)物視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)，近點(diǎn)擊量近1億。視頻中淘寶推出了全新購(gòu)物方式 “Buy+”，諧音“敗家”，讓消費(fèi)者利用VR技術(shù)在選購(gòu)商品時(shí)如同身處真實(shí)的商場(chǎng)中一樣，可以用任意角度觀察產(chǎn)品并獲取信息，突破時(shí)空限制，足不出戶買遍全球。雖說視頻中的技術(shù)稍有夸張，但在今年7月里，PC版“Buy+”VR購(gòu)物的確出現(xiàn)在了大家面前，低調(diào)亮相“淘寶造物節(jié)”“Buy+”的正式推出則要數(shù)今年11月了；11月1日正午了，淘寶APP里“Buy+”移動(dòng)版上線。該版本不需昂貴的PC頭顯配置，一臺(tái)智能手機(jī)+一個(gè)簡(jiǎn)易VR手機(jī)盒子便能輕松使用然而，移動(dòng)版Buy+并沒有從此真正進(jìn)入購(gòu)物環(huán)節(jié)，雙11“購(gòu)物狂歡節(jié)”過后，Buy+功能從淘寶APP悄然下線。Buy+負(fù)責(zé)人袁岳峰表示，在這短短的11天里，有八百萬(wàn)用戶體驗(yàn)了Buy+功能，他們也因此積累了無(wú)數(shù)VR銷量、VR手機(jī)盒子保有量等寶貴數(shù)據(jù)——但并不會(huì)分享出來。目前淘寶Buy+的目標(biāo)還是盡可能地復(fù)刻線下購(gòu)物體驗(yàn)，并且未來將會(huì)加入時(shí)尚秀場(chǎng)元素其實(shí)移動(dòng)版Buy+還不能算是真正意義上的全VR體驗(yàn)，由于手機(jī)性能、帶寬、3D建模等種種技術(shù)條件的限制，目前Buy+中的商場(chǎng)背景還只是以全景視頻的方式呈現(xiàn)，用戶只能按照指定的購(gòu)物路線行走。Buy+負(fù)責(zé)人袁岳峰表示，正如逛實(shí)體商場(chǎng)時(shí)也有由裝修架構(gòu)決定的推薦線路，用戶在VR購(gòu)物中其實(shí)并不需要太大的交互自由度而除開背景取巧地用了全景視頻來降低帶寬壓力及建模技術(shù)難度外，Buy+在商品實(shí)體輸入方面也存在一定的問題。由于淘寶上存在著海量級(jí)的2D圖片，從2D到3D的產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)制將會(huì)是對(duì)商家、對(duì)技術(shù)、以及對(duì)阿里服務(wù)器的一大挑戰(zhàn)。而且現(xiàn)在的3D錄入技術(shù)未成熟，商品紋理難以表現(xiàn)，在模型建立速度與質(zhì)感呈現(xiàn)效果中仍舊難以取得很好的平衡，產(chǎn)品錄入的數(shù)據(jù)量過大，現(xiàn)有技術(shù)難以迅速跟上，目前最迫切需要的便是全自動(dòng)的3D輸入解決方案除了輸入端的問題之外，用戶接收端也存在問題。目前VR市場(chǎng)尚未打開，當(dāng)年干部培訓(xùn)那點(diǎn)風(fēng)花雪月故事之一嚴(yán)建設(shè)老照，效果較好的PC頭顯類產(chǎn)品售價(jià)高昂，一套包括體感追蹤的完全滿足PC版Buy+配置的產(chǎn)品要大約2萬(wàn)元人民幣，受眾稀少。而雖然VR手機(jī)盒子價(jià)格低廉受眾廣泛，但手機(jī)配置和VR盒子技術(shù)都還未成熟，暈眩感與使用效果都不理想袁岳峰自己也承認(rèn)，目前阿里的Buy+虛擬購(gòu)物體驗(yàn)從技術(shù)到市場(chǎng)都未成熟，想要使這種技術(shù)適合生活，VR模式還是為時(shí)過早。不過阿里也針對(duì)產(chǎn)品輸入端提出了一定的解決方案：目前阿里正在與疊境科技進(jìn)行相關(guān)合作，希望解決3D產(chǎn)品紋理質(zhì)感問題；并且將面對(duì)商家推出從低到高的三種產(chǎn)品3D錄入方式，分別是DIVA偽3D技術(shù)、真3D建模、以及最高級(jí)也是最昂貴的光場(chǎng)建模方案但對(duì)于用戶接收端的問題，阿里并未給出具體解決方案，只是表示坐等行業(yè)成熟，共同發(fā)展——反正“Buy+”暫時(shí)只是個(gè)錦上添花的小玩具，即使沒有它，大家也還是買買買得停不下來另外，阿里在AR方面的動(dòng)靜也不小，除了今年7.9億美元領(lǐng)頭美國(guó)AR“黑科技”Magic Leap公司外，模仿現(xiàn)象級(jí)游戲《Pokemon Go》的《萌寵大爆炸》也已在近日推出騰訊在VR方面則追求“軟硬兼施”，比阿里野心更大更全面。2015年12月，騰訊VR曾在北京舉辦開發(fā)者沙龍，正式公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計(jì)劃，并且表示將在2016 2017年分三步推出PC主機(jī)、游戲主機(jī)和移動(dòng)VR這三種硬件；內(nèi)容方面則將覆蓋游戲、影視、社交、直播、地圖等方面；并在2016年4月推出了針對(duì)智能手表、微游戲機(jī)、VR、及手機(jī)四大領(lǐng)域的“TOS+”智能硬件開放平臺(tái)戰(zhàn)略，以及基于安卓的Tencent OS系統(tǒng)，一時(shí)盤口廣鋪，風(fēng)頭無(wú)兩然而，企業(yè)宣傳片制作號(hào)稱今年5月推出的VR一體機(jī)一路跳票至今，“TOS+”也后續(xù)不明；智東西記者在虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)上問及騰訊視頻技術(shù)負(fù)責(zé)人舒軍關(guān)于騰訊VR硬件的情況，舒軍表示，去年VR硬件團(tuán)隊(duì)的開發(fā)重心在一體機(jī)上，但最近已朝盒子方向發(fā)展。如今國(guó)內(nèi)VR手機(jī)盒子市場(chǎng)日趨紅海，上有大朋，下有小米，騰訊VR盒子在找到一個(gè)極好的切入點(diǎn)前恐怕是不會(huì)輕易入海廝殺的硬件既然目測(cè)沒什么大動(dòng)作了，我們來聊聊內(nèi)容。大會(huì)上，舒軍向我們談及了騰訊VR視頻的未來發(fā)展方向——“我們并不會(huì)很快地做很多領(lǐng)先和創(chuàng)新的東西，但是會(huì)依托騰訊已有的IP優(yōu)勢(shì)（進(jìn)行發(fā)展）”目前，騰訊VR的IP優(yōu)勢(shì)集中在直播上，主要分為體育賽事直播、真人秀直播、以及演唱會(huì)直播這三大類：手握NBA五年直播獨(dú)家協(xié)議，并且在閱兵、奧運(yùn)會(huì)上制作了許多垂直內(nèi)容；2014 2015年期間的《我們15個(gè)》24小時(shí)真人秀節(jié)目直播，類似為期一年的《楚門的世界》；以及以BigBang澳門演唱會(huì)直播——舒軍表示在這場(chǎng)付費(fèi)直播中，騰訊賺到了300萬(wàn)+，未來也會(huì)在12月的王菲演唱會(huì)上進(jìn)行VR直播收費(fèi)的嘗試。未來，騰訊VR還將會(huì)推廣到一個(gè)更大的VR開放平臺(tái)，入駐點(diǎn)播的影視綜藝內(nèi)容（再次依靠IP，并不進(jìn)行自己生產(chǎn)）及用戶UGC內(nèi)容，構(gòu)建付費(fèi)點(diǎn)播/直播，廣告分成，VR定制這三大商業(yè)模式然而，VR作為一款依舊在發(fā)展初期的技術(shù)，問題自然也是存在的：從輸入源來說，目前國(guó)內(nèi)外直播拍攝的軟件和硬件集成度都很低，有一些提供的是錄制功能，但是在直播和拼接、壓縮還有一些問題；騰訊運(yùn)用GoPro拍攝，自己拼接出一套軟硬件直播流程，據(jù)舒軍說雖然如今攝像頭+網(wǎng)線的方式線纜及約束太多，但效果還是不錯(cuò)的；下一步將會(huì)簡(jiǎn)化直播設(shè)備架構(gòu)，優(yōu)化拍攝流程從傳輸過程來說，目前VR直播對(duì)帶寬的傳輸壓力非常大，是普通點(diǎn)播的4 6倍，目前只能做到720p全景視頻的“偽VR”；現(xiàn)場(chǎng)一般使用的是專線（10Mbps）的速度進(jìn)行傳輸，如果清晰度更高的話，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求也會(huì)更高，下一步可能考慮使用3D從用戶接收端來說，由于VR直播的數(shù)據(jù)量巨大，用戶端如果下載速度、網(wǎng)絡(luò)帶寬不足夠的話，在解碼與渲染方面都會(huì)存在問題，觀看不流暢除了VR視頻之外，舒軍表示騰訊的VR游戲團(tuán)隊(duì)目前也在做嘗試和策劃，在加上之前的VR硬件，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)。與阿里一致的是，騰訊也提到了如今VR需要整個(gè)行業(yè)共同發(fā)展，畢竟誰(shuí)也不想獨(dú)自支付用戶教育費(fèi)用。然而在直播大火的這兩年里，騰訊的確依靠手中的強(qiáng)大IP嘗盡了甜頭，如今VR技術(shù)的“沉浸感”簡(jiǎn)直可以說是為直播量身定做，較之阿里Buy+的錦上添花，騰訊自然對(duì)VR技術(shù)更加上心作為BAT三大巨頭之一，百度在VR方面實(shí)在只能稱得上“小打小鬧”：除了今年5月底上線的“百度VR+”社區(qū)之外便悄無(wú)聲息，雖然旗下控股的愛奇藝已然一副進(jìn)軍VR影視圈地?fù)層脩舻年噭?shì)，然而年初時(shí)愛奇藝便向李彥宏發(fā)出了“分手信”——或者叫“獨(dú)立宣言”，計(jì)劃收購(gòu)百度所持有的80.5%愛奇藝股份。雖然此次“獨(dú)立計(jì)劃”最終失敗，但估值至少28億美元的愛奇藝恐怕是不會(huì)輕易徹底放棄“自立門戶”這個(gè)念頭的，愛奇藝副總裁、VR負(fù)責(zé)人段有橋在本次中美虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)上更是只口未提百度的存在段有橋表示，目前VR視頻還在發(fā)展初期，“如果有100個(gè)視頻，電視視頻數(shù)量可能為20，而VR視頻數(shù)量可能僅有10。”與騰訊不同，愛奇藝的VR布局以優(yōu)質(zhì)影視作品為主，重質(zhì)不重量，目前的原生VR視頻只有三個(gè)。曾憑借自制劇《盜墓筆記》，打開了內(nèi)容付費(fèi)大門的愛奇藝的觀點(diǎn)是，在未來VR的發(fā)展之中，劣質(zhì)內(nèi)容沒有生存的空間。影視視頻制作VR在處于內(nèi)容金字塔的第二層，專題片將改革進(jìn)行到底在唐山各界引起強(qiáng)烈反響。最頂是電影，數(shù)量最少，但收入最高；底層分別是第三層電視視頻、第四層移動(dòng)端視頻，越往底層數(shù)量越多，但收益也越分散目前愛奇藝主打的VR內(nèi)容包括一部原生VR驚悚劇《都市怪談》，性價(jià)比最高的拍鳥定焦鏡頭。目前已經(jīng)上線三季——由于VR技術(shù)強(qiáng)大的浸入感，驚悚內(nèi)容是堪色情內(nèi)容比肩的拳頭應(yīng)用。明年還將上線原班人馬拍攝的《無(wú)間道》VR網(wǎng)劇。而且在嘗過《花千骨》影游聯(lián)動(dòng)的15億甜頭后，愛奇藝自然也不會(huì)放過與網(wǎng)劇相配備的VR游戲領(lǐng)域除了之前提過的VR相關(guān)技術(shù)在輸入端、傳輸端、接收端的難題外，愛段有橋還提出了VR影視拍攝的難題：除了VR軟硬件的問題外，VR影視拍攝還是個(gè)新技術(shù)，從導(dǎo)演到演員都尚在摸索階段；在解除了普通2D視頻視角限制后，如何引導(dǎo)觀眾注意力，如何表演，如何講故事都是需要制作方進(jìn)一步研究探索的；而且VR拍攝的成本比普通視頻高出數(shù)倍，再加上許多CG效果的費(fèi)用，可謂價(jià)格高昂。不過段有橋同時(shí)也表示，未來VR行業(yè)的爆發(fā)將會(huì)比預(yù)期的晚，卻也會(huì)比預(yù)期的大；2017年，愛奇藝在內(nèi)容上的總投資將會(huì)超過100億相較而言，以視頻內(nèi)容為主導(dǎo)的愛奇藝是三家當(dāng)中對(duì)VR技術(shù)最為投入的。今年7月，“由于在交易結(jié)構(gòu)和購(gòu)買價(jià)格等方面未能達(dá)成一致”，愛奇藝的從百度獨(dú)立的計(jì)劃正式流產(chǎn)，近期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)再提MBO的事情了。然而樹下難成樹，已經(jīng)處在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的愛奇藝已然日漸羽翼豐滿，百度還能將它套住多久？如若失掉了愛奇藝，僅剩一個(gè)“VR+”社區(qū)的百度怕是要繼O2O與在線支付后，再次輸?shù)粢粔K虛擬現(xiàn)實(shí)陣營(yíng)了VR技術(shù)尚在起步初期，BAT總體持保守態(tài)度，大家都不約而同地用到了“與行業(yè)共同發(fā)展”一語(yǔ)，誰(shuí)也不想首先支付教育用戶的費(fèi)用。目前手握現(xiàn)金與雄厚資源的BAT三家：阿里的Buy+勾勒著美好的VR購(gòu)物前景，集中研究產(chǎn)品的3D輸入技術(shù)；騰訊雖然硬件跳票，內(nèi)容卻不急不緩地握著IP推進(jìn)VR直播；百度暫時(shí)按下了愛奇藝的獨(dú)立之心，然而移動(dòng)端踏空+負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，導(dǎo)致多少有點(diǎn)首位難以相顧，企業(yè)宣傳片制作還需要進(jìn)一步加強(qiáng)布局，找準(zhǔn)卡位。這半年里，VR產(chǎn)業(yè)、資本市場(chǎng)都經(jīng)歷了過山車的變化，從熱到冷。但從幾位負(fù)責(zé)人到講述和智東西的調(diào)研看，如開篇所講，VR技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中正回歸商業(yè)本質(zhì)，離錢越來越近，受限于技術(shù)發(fā)展階段，現(xiàn)階段還沒有爆發(fā)式增長(zhǎng)的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，無(wú)論是阿里的購(gòu)物還是騰訊、愛奇藝的視頻業(yè)務(wù)，也都不過是小試牛刀。