中美國家形象宣傳片中的硬件與軟件 2011年1月29日，“四大滿貫”之一的澳大利亞網球公開賽女子單打決賽在墨爾本進行，來自我國的網球名將李娜對陣比利時老將克里斯特爾斯，我國中央電視臺體育頻道和新聞頻道對這一舉國關注的里程碑式的比賽進行了并機直播。雖然李娜最終僅僅遺憾地收獲了亞軍，但她對中國網球發展的推動以及在整個賽事中所表現出來的東方女性的獨特魅力贏得了全世界眾多粉絲的追捧和喜愛。他們也通過李娜更多地了解了中國以及中華民族的獨特文化。因此，有網友甚至表示，這才是我們國家最好的形象宣傳片也不知道這位網友是否最近去了美國紐約時代廣場，就在本屆澳網開打的前些日子，我國的國家形象宣傳片歷史性地首次在美國的國土上放映，在人頭攢動的的廣場上，來自全世界各民族不同文化背景的人抬頭便能看見廣場大屏幕上播出的“中國國家形象宣傳片”。我們無從也不可能揣測每一個過客的觀后感，筆者在此也僅僅是就自己通過網絡渠道觀看宣傳片后談談一些不成熟的看法以及對中美連個不同國家的宣傳片作一些簡單的對比筆者愚昧，從性質來看，國與國之間的形象宣傳片本無高低、優劣、美丑之分，因此也就失去了可比性。企業宣傳片制作但我們還是可以透過不同國家的形象宣傳片來發現和了解他們各自所秉承的價值觀和關于意識形態的問題不過，對于中美兩國的宣傳片，筆者覺得首先還是應該從一些“硬件”方面，諸如拍攝手法，拍攝技巧、剪輯方法等硬性實力來進行對比。從我國的宣傳片（人物篇）中我們可以看到，大多數的時候采用的是讓人物排列站著定格在畫面中的拍攝方法，而美國宣傳片中則拍攝了諸多不同狀態下的人，三年內重現荔林水鄉 泛舟木蘭。有笑著的，跑著的，坐著的，躺著的等等，給人的最初感受是美國人民充滿活力，生機勃勃，怎樣拍一部超級英雄電影，對生活發自內心的熱愛。當然，筆者并不是說我國人民生活的不快樂，這其中更多的應涉及到國與國之間不同文化元素的原因，西方國家的人思想開放，性格熱情奔放，而東方世界的人則相對更為穩重、拘謹、保守，因此這兩種對各自國民形象性情的展示都是完全符合各自國情，恰到好處的。再者，從宣傳片拍攝中運用的畫面鏡頭來看，美國宣傳片中隊認為的表現顯得更加自然真實，各種景別的鏡頭相結合，而我國宣傳片中則大多采用了全景，在一個畫面中同時展現多個人的形象，這讓畫面的感覺非常單一和呆板，受眾（猶指國人）在觀看過程中不能很自然而然地融入到片子所拍攝的內容當中，企業宣傳片制作感受不到親切感，而是內心如有一道屏障，產生一種距離感，雖然內心明白畫面中拍攝的是自己的祖國和同胞，但受眾只會覺得自己僅僅是被接收信息的一方，畫面中的人才是這個國家的主人。不過，在宣傳片時間長短的把握方面，我國做的相對比美國要恰當，在美國的宣傳片中，設計的人群范圍太廣，各行各業、各個年齡階段的人，以至于內容中出現了許多重復的東西，如在體育行業中拍攝了過多不同項目的運動員，這是對宣傳片把握地準確和對國家資源的浪費另一方面，影視視頻制作從宣傳片的“軟件”，即片子所要展現給世界的整個國家的思想和民族精神來看，筆者很遺憾地認為我國的宣傳片在這個方面與美國宣傳片存在的差距不止是一兩個層次的問題。我國和美國都是追求民主自由平等的國度，然而，我國在多少方面真正做到了民主平等呢？至少在這個宣傳片中不是如此。對比中美兩國的宣傳片，觀眾不難發現，我國的宣傳片更大程度上就像是一場名人明星的世界級“T臺”秀，曾經，世界通過他們認識了中國，如今，他們又通過中國的宣傳被世界再次認識誠然，網易云音樂推出搞嘻哈紀錄片 陳冠希Tizzy T解碼嘻這種如“回饋”亦如“互惠互利”的社會常態在任何一種價值體系里都是無可厚非的，這些名流當然有資格成為宣傳片中的主角，只是，可悲的是，當今社會狀況下，已經有越來越多“體制”內的人逐漸默許并接受了這一事實，在他們的觀念中，社會名流即國家形象似乎理由應當，這種“不平等”的階級意識已然像一顆意念的種子，被植入思想后迅速膨脹。這導致了他們在面對高于或低于他們的社會階層的人時所表現出的欺善怕惡等各種丑陋、猥瑣的社會面貌。與此相反的是，在美國宣傳片中，那些被我們所熟知的體育明星，好萊塢影星，社會名流等在這一刻統統不約而同地選擇了“消失”，他們把舞臺讓給了一群名不見經傳，平日里在生活中默默無聞地普通人。是這些名流名氣不夠大沒有資格上宣傳片？恐怕中國的“名人”與他們比起來，在世界范圍內的知名度沒有幾個能于他們相提并論吧。那是這些名流不屑于出現在國家形象宣傳片中？從民族意識，個人價值觀以及商業價值來考慮，共怕沒有多少人有勇氣拒絕。這一切均是一個真正的民主平等的國家使然。民主平等不是一個口號，而應具體貫徹落實到像這般的細節當中，流入到每個人的血液當中。而自尊則是由自己給的，不是做給他人看的，一個過于自尊的人乃至國家，其實其內心一直是由于自卑的心理在隱隱作祟。