多屏時代深圳衛視探索電視新聞4D報道 20世紀下半葉以來，電視觀眾一直是媒介受眾的主體，傳統電視也是人們獲取信息當仁不讓的“第一屏”。而隨著PC、智能手機、iPad等個人媒體終端的普及率大幅上升，用戶習慣、終端介質與新媒體的不斷變革，人們還來不及感慨互聯網PC電腦屏對傳統電視業的沖擊，日新月異的科技已悄然將智能手機和iPad從移動終端，推向客廳的“第二屏”，甚至許多年輕人當之無愧的“第一屏”，甚至已有了電視是“娛樂屏”、企業宣傳片制作PC是“工作屏”、智能手機和iPad正成為真正意義上的“相伴屏”的概念。再加上論壇、博客、微博、微信、新聞APP等新興信息傳播方式的大放異彩，多屏改變生活，更完全顛覆改寫了新“多屏時代”新聞媒體人與受眾對話的方式。本文意不在著墨于多屏融合傳播的意義與推動，而是立足于在目前信息傳播多屏競爭態勢下，電視新聞應如何揚長避短，利用獨特和深度取勝在這個全球信息化、信息高度碎片化的“多屏時代”，人們隨時隨地隨手就能接觸到任何他想知道的、或是需要知道的新聞、文字、圖片、甚至包括第一手視頻。那么，作為依然要定點定時定量播出的電視新聞，要如何抓住受眾眼球、養成收視習慣、形成收視期待呢？深圳衛視《直播港澳臺》欄目作為中國內地最具影響力國際新聞時評節目，通過開播七年來長期不斷的創新發展，成為高收視率、高網絡點擊率、高知名度的標桿性品牌新聞節目，被業界專家評價為打造了中國電視新聞的南方高地2013年6月9日，習近平主席與奧巴馬總統在美國的“莊園會晤”，是兩國完成領導層更替之后的首次元首會晤，作為中美高層交往史上的一個“創舉”，許多方面“前所未有”，各個層面意義非凡。面對這樣一件國際國內都十分矚目的重要新聞事件，“各屏”如何發揮自身優勢，給予受眾最大關切？電視新聞媒體如何最大限度地體現在“多屏”中的獨特優勢更好地呈現？從1998年5月聯合國新聞委員會年會正式提出“互聯網已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四媒體”的概念[1]，時隔15年，網絡新聞成為現在人們隨時隨地獲取新聞最新、最有效的手段之一。在“莊園會晤”開始之前，各大網絡新聞已將事件進行了鋪天蓋地的報道，其中不乏好的選題與角度、甚至是出色的專題制作，體現了原創能力。像國內知名門戶網站新浪2013年6月6日推出的《莊園會晤：不打領帶也能談政治？》，實地探秘號稱“西部白宮”的安納伯格莊園，莊園的陽光美麗、接待過的名人政要，至連“這里有22間客房，三棟別墅……20名仆人和30名全職園丁”這樣的細節也不放過，并延伸至國際范圍內的“莊園外交”和中國領導人的“莊園”足跡。而騰訊網作為目前中國瀏覽量最大的中文門戶網站，從5月底開始至6月下旬，不間斷地隨時刊播有關“莊園會晤”的最新動態及意義效果：從前期外媒聚焦打破慣例、探訪莊園、議題細節、在美華人的期待、奧巴馬夫人將缺席被批是“外交烏龍”……到事件當天的全程動態捕捉、當年干部培訓那點風花雪月故事之一嚴建設老照兩位領導人進得球場入得書房的經歷比較、日媒的關注反饋、中美外交成功創舉等諸方面均有所涉獵。像新浪網的10條深度視頻新聞中，初學者入門該選用什么樣的鏡頭呢單反鏡頭篇！讓人震撼的感動第三篇，有9條就來自前一天的《直播港澳臺》。針對“多屏”新聞競爭日趨同質化的現狀，走差異化的競爭之路，是電視新聞抓取受眾注意的有力法寶。《直播港澳臺》在日常采編及操作手法上，要求新聞的切入角度、語態表述、標題制作、動畫包裝等各個方面，都作差異化處理像在“莊園會晤”這一事件報道中，將最為人津津樂道的那段習近平主席與奧巴馬總統莊園散步的同期聲，在新聞開場長達40秒的原汁原味同期聲高清放送，而國務委員楊潔篪關于釣魚島、中美軍事關系、新型大國關系、美國國家安全顧問多尼倫關于網絡安全等最精彩的第一手同期，也是深圳衛視《直播港澳臺》高清電視畫面能夠給予觀眾最身臨其境的視聽滿足，公司宣傳片拍攝這種重視重要現場同期、不惜版面突出表現的做法，也正是目前電視新聞能夠給予受眾差異化體驗的一大優勢當然，《直播港澳臺》“莊園會晤”的報道中，區別于其他“屏幕”的最突出鮮明的“差異”，則在于極富邏輯的構思和權威嘉賓專家的分析點評。相對來說，網絡時事新聞往往具有權威性和可信度低、缺少采訪權等相對劣勢。而這恰恰是電視新聞媒體的最強項。《直播港澳臺》采訪了像境內外多名國際國內相關問題權威專家，詳細深入分析。但在“多屏競爭”的客觀環境下，如何讓電視新聞掌握話語權、鞏固強化話語權、發揮“輔政親民”的作用、增強新聞節目的銳度和關注度，就需要從過去主動回避，到如今智慧直面國家在快速崛起、社會在全面轉型過程中相伴相隨的熱點難點和敏感議題。可見，脫敏化策略，既是網絡新媒體對傳統媒體的倒逼，也是電視新聞自我救贖、固守市場、爭奪話語權的必然選擇。這不僅是新聞制作規律規則，更是新時期多階層受眾多方面信息訴求亟待滿足的必然結果。電視媒體從過去“一元單向”到現在努力呈現多維視角、多元觀點，更重視客觀、全面和平衡，則是增強電視新聞宣傳理性、客觀性和傳播力的有力武器正是因為《直播港澳臺》面對此“非凡”事件體現出的“非凡”之處，才使觀眾愿意坐在電視機前，看看《直播港澳臺》有哪些精彩的現場、有什么不一樣的報道角度、有什么在其他媒體處聽不到的多元深入解讀。影視視頻制作載具的多元更加凸顯內容的重要，始終關切受眾的需求，在內容制作上甚至引領受眾的需求，將成為傳統媒體活力綿延的制勝法寶，差異、脫敏、多元、深度的“4D”戰略也是傳統電視新聞留住觀眾的必然選擇。