電視節目動態流變與發展趨勢摘要：隨著全球電視節目模式市場的日益繁榮以及以日韓為代表的亞洲模式的興起，我國電視節目模式創新與制作和發達國家的差距逐漸拉大，電視節目市場機制不健全，產業鏈短且不夠完善，在創意、研發等產業鏈重要價值增值環節創新性和競爭優勢不足，電視節目模式的創新發展勢在必行。本文在電視節目交易的全球化空間和歷史背景下，將全球電視節目模式發展歷程劃分為電視節目模式萌芽期、電視節目模式成長期、電視節目模式成熟期以及電視節目模式轉型期；探求電視節目模式交易的特征和動態演化，并對電視節目模式發展趨勢進行分析，有助于我國可以制作更多有市場競爭力和文化影響力的電視節目模式，經本土檢驗成功后邁向世界市場去迎接更大的挑戰，最終實現我國電視傳媒企業以及電視產業國際競爭力、品牌力和影響力的提升。電視節目模式（TelevisionProgramFormat）的概念起于英國，時至今日，尚未形成一個公認的概念。現有關于電視節目模式研究多集中在媒介批評視角以及電視節目模式生產、流通和電視節目模式本土化等問題進行。國內外學者對電視節目模式及其全球化交易等問題作出了突出貢獻，開辟了多個維度的研究途徑。但電視節目模式并不是孤立的概念，而是一個復雜的多要素的綜合體，是一個復雜的開放的系統，對它的理解應該是循序漸進、立體的。現有研究多集中在微觀層面，研究視角多停留在單向而靜態的現象分析，缺乏動態視角。在本研究中，電視節目模式是電視節目制作硬件要素（節目流程、環節設置、拍攝機位、音響、文本等）和軟件要素（節目創意、節目理念、受眾反饋、市場營銷方式等）標準化并經過驗證的可復制、可流通、可交易的制作流程與框架；是電視節目中最核心的部分，是融合各地文化及制作經驗，繼而不斷復制、反饋、完善的生產系統和體系。隨著全球化進程的不斷加快，電視節目模式成為世界范圍內受到廣泛關注的文化和媒介現象，電視節目模式交易規模和數量不斷提升，電視節目模式交易已經成為國際電視節目市場的最具活力的組成部分，電視節目已經進入模式時代，呈現出新的動態特征和趨勢。縱觀世界電視節目模式發展軌跡，在全球電視節目模式市場交易中占據主導地位的國家，在全球電視傳媒產業鏈也占據上游，電視節目模式的強勢輸出，在獲得更多經濟效益的同時，加強了其在全球電視傳媒產業鏈中的引領地位，國際競爭力也因此得到提升。在電視節目模式發展較發達國家，電視產業已形成以電視節目創意、生產、發行、營銷為一體的完整產業鏈。相比較而言，我國電視節目產業進程慢，電視節目市場機制不健全，產業鏈短且不夠完善，在創意、研發等產業鏈重要價值增值環節創新性和競爭優勢不足。深度揭秘現代建筑攝影技巧之橋梁篇，我國現行的條塊分割的管理體制使電視傳媒市場擁有豐富的頻道資源和受眾資源的同時，抑制了電視傳媒企業之間資源共享優勢，各自為戰，無法形成發展合力，最終導致競爭加劇。很長一段時期以來，以廣告作為主要商業模式的我國電視傳媒企業，更重視收視率和短期經濟效益而通常忽略其可持續發展。加之我國電視傳媒產品產制缺乏科學的流程化管理，專業化分工與協調能力相對較弱，嚴重抑制了電視節目的創新。我國自2010年開啟了電視節目引進模式時代，至2013年達到引進頂峰期。引進的模式節目降低了電視節目制作的風險和成本，攝制作風建設永遠在路上警示片筑牢黨員干部紀！培養了受眾新的電視文化審美，獲得了收視率和巨大的經濟效益，帶來了電視節目市場的繁榮景象，但另一方面，電視節目模式引入抑制了我國本土電視節目的創新能力，國內電視節目市場不平衡發展加劇。大量電視節目模式交易成功實踐表明，電視節目模式作為一種可交易的文化產品，具有可交易、可復制等商品屬性，它以開放包容的框架模式進行全球化的產品交易與文化傳播，電視節目模式交易不僅能夠帶來巨大的經濟和社會效益，也是提升電視產業國際競爭力的重要路徑。 1.全球電視節目模式發展的歷史流變隨著全球經濟一體化，電視節目市場由自由、零散向集中化和規模化轉變，為電視節目模式的發展提供了良好的外部環境。電視節目模式是文化創意產品，具有可復制性和可交易性特征。世界范圍內電視節目模式交易始于20世紀50年代，在90年代末期逐漸成熟，中外學者對電視節目模式的歷史進行了梳理，比較權威的代表學者是Moran和殷樂。殷樂（2014）對2000年以后電視節目模式發展軌跡進行了梳理。他認為在新時期電視節目模式無論從規模、交易主體還是創造價值等方面均發生了變化，他以電視節目模式交易規模、流向及交易主體等指標為標準，將電視模式產業分為電視節目模式交易全球醞釀期（2000 2005）、電視節目模式交易蓬勃期（2005 2010）以及電視節目模式產業多元競爭期（2010 2014）三個階段。本研究在前人研究的基礎上，結合電視節目模式近年出現的新特點，將電視節目模式發展劃分為萌芽期、成長期、成熟期以及轉型期等四個階段。（1）電視節目模式萌芽期（ 1990）上世紀50年代初，以《我的臺詞是什么？》（《WhatsMyLine？》，1950）、《游戲屋》（《RomperRoom》，1953）為代表的電視節目的制作與交易是這一階段具有里程碑意義的事件，電視節目模式開始作為商品進行銷售，并開始跨國交易與傳播。80年代后，雖然電視節目模式交易的數量不斷增加，但并未形成規模效應，整體流通量不大。淘票票新春電影嘉年華開啟。電視節目模式交易主要在歐美這幾個國家之間進行，美國是節目模式主要輸出國。（2）電視節目模式成長期（1990 2000）20世紀90年代，衛星電視、數字技術的迅猛發展為電視節目市場壯大提供了良好的技術條件，電視節目生產制作和傳播能力得到提高。隨著電視節目模式市場逐步成熟，電視節目市場競爭不斷加劇，競爭主體也由單一的電視節目轉變為電視節目加電視節目模式。《幸存者》（survivor，1997）、《誰想成為百萬富翁》（WhowantstoBeAMillionaire，1998）和《老大哥》（BigBrother，1999）為代表的三大超級模式實踐成功，開啟了電視節目模式交易和品牌化的新紀元，引發了業界和學界對電視節目模式價值和交易的廣泛關注。這一時期，電視節目模式交易正在逐步向正規化的方向發展，市場化和產業化趨勢明顯。首先，品牌意識不斷加強，電視節目模式銷售準則開始確立，電視節目的市場化和產業價值受到關注；其次，獨立的模式制作商及發行商為電視節目模式的內容供給、發行及交易起到了重要的推動作用；再次，英國開始進入電視節目模式輸出大國陣營，電視節目模式交易中心由美國向歐洲轉移；最后，電視節目模式開始進入全球流通時代，世界范圍內多個電視節目交易展會的舉辦，為世界范圍內電視模式交易提供了良好的平臺，壯大了各國電視模式交易的規模和水平。（3）電視節目模式成熟期（2000 2010）進入21世紀，電視編導范文論文，電視節目模式從交易數量、企業宣傳片制作交易范圍到交易頻率實現了跨越式發展，電視節目模式發展進入成熟期，呈現出新的趨勢和特點。2000年，模式認證與保護協會（FRAPA）成立以及Endemol、FremamtleMedia、Eyeworks、All3Media等公司出現成為這一階段具有里程碑意義的事件。FRAPA催生了電視節目“Bible”的誕生，推進了電視節目模式的全球化流通和交易。這一階段，全球電視節目模式產業系統形成，電視節目模式生產方呈現出多元化的文化背景趨勢。在英、美等傳統電視節目模式輸出國的引領下，以日、韓為代表的亞洲新興力量逐步興起。節目模式成功版本的數量和覆蓋度都在大大增加，節目類型也由傳統的游戲節目開始呈現專業化和細分化趨勢，真人秀、競技類、才藝秀等電視節目模式類型層出不窮。（4）電視節目模式轉型期（2011 ）隨著互聯網及手機媒體等終端技術的發展，受眾的收視習慣發生了巨大的變化，電視傳媒產業開始進入轉型和變革期。從世界范圍看，電視節目模式創造價值逐年增加，其中，英國制作的電視節目模式總價值高達4.75億美元，企業宣傳片制作占全球市場的43%，成功替代美國成為電視節目模式最大的出口國。這一階段，電視節目模式市場化程度更高，細分及差異化特征明顯。電視節目模式交易市場呈現出多元化的特征，越來越多的國家和地區開始重視電視節目模式交易，特別是電視節目模式的輸出，以日本和韓國為代表的亞洲電視節目模式在世界108總第319期環球視野范圍內影響力和競爭力提升，除了真人秀、游戲以及競技等主流電視節目模式外，社會實驗類節目開始成為深受喜愛的節目模式。2.全球電視節目模式市場與主體的動態發展（1）電視節目模式市場主體多元裂變雖然以英國、美國、法國、德國以及意大利等歐美國家仍在電視節目模式交易中占據主導地位，但電視節目模式進入真正意義上的全球化交易時代的趨勢卻日益明顯，電視節目模式輸出端開始多元裂變。巴西、墨西哥、挪威、以色列、土耳其、日本、韓國等成為電視節目模式輸出端的后起之秀。特別是韓國和日本的電視節目模式在研發和輸出方面能力迅速增加，起到了重要的引領作用，亞洲模式開始受到電視節目模式交易市場的青睞。日本2015年的出口額達到288億日元（約合人民幣18億）。日本TBS電視臺的《極限體能王》（SASUKE）自1997年開播以來，向153個國家和地區進行過銷售，2006年，公司宣傳片拍攝配音版的《SASUKE》在全美播放，入選2007年全美十佳電視節目，又先后制作了馬來西亞、新加坡等版本。