你必須知道的8大發展觀導語：美國的網絡廣告發展一直處在世界前沿。在16年年初，全球知名的市場研究機構eMarketer發表了一份趨勢研究報告。那就讓我們一起看看是否能為中國的廣告主們帶來一定的提示呢？美國的網絡廣告發展一直處在世界前沿。在16年年初，全球知名的市場研究機構eMarketer發表了一份趨勢研究報告。那就讓我們一起看看是否能為中國的廣告主們帶來一定的提示呢？ 16年將是美國展示類廣告預算第一次超過搜索引擎廣告預算。電影賀歲檔質量趨好值得期待 550億元票房還有多，并且視頻，贊助，富媒體以及其他橫幅展示廣告將占到47.9%的廣告預算，大約為321億美金在展示類廣告類別下，廣告主會將越來越多的預算投入橫幅廣告中，其中包括在一些社交網站比如Facebook和twitter上的原生廣告視頻廣告的預算占比從15年12.8%上升至16年14.3%。而富媒體廣告和視頻廣告的花費預計增長則非?？捎^，分別為36.4%和28.5%對于視頻廣告，公司宣傳片拍攝PC端仍然會是2016主要的投放端，占視頻總體投放金額的57.5%，但對于其他的廣告形式來說，怎樣增強全民法治觀念就不再是這樣的情況了。對于橫幅、富媒體、贊助和其他形式的線上展示類廣告而言，今年預計77.5%的預算（225億中的175億美金）將會被花在移動端（智能手機、平板電腦等）上的投放以下是eMarketer認為將最有可能在16年和未來兩年內影響線上廣告的發展趨勢，節選了部分的內容，供大家參考趨勢一：程序化購買廣告將繼續是創新和增長的源動力程序化購買廣告將不再是一個新潮的詞，而是整個生態圈重要的一環。以下兩點值得我們注意： 1、程序化視頻采購將超過50%2、程序化購買將逐漸向程序化直采發展趨勢二：跨屏整合營銷的需求，會讓廣告主更多依賴此類有能力的公司對于16年而言，對于用戶跨屏識別、追蹤和營銷的熱情只會越來越高漲。目前看來，擁有最好的跨屏識別能力的公司，是依賴于已知的客戶信息，比如郵箱登陸，在網頁版和app中的用戶登錄等。擁有此類能力的公司，比如Facebook，Google和其他的公司，在他們筑起的城墻里，擁有提供跨屏識別和追蹤用戶的能力。而廣告主對于跨屏營銷的渴求，將讓他們在此類公司的中投入的更多趨勢三：跨屏整合將助力電視和數字網絡的整合廣告人一開始跨屏追蹤的重點放在PC和手機（網頁和app）的連接上，但在16年，也更多的關注也放到了電視機這塊大屏。網絡數據已經從方方面面滲入了電視行業。從電視機頂盒以及視頻需求等數據能讓廣告主針對每一戶用戶進行購買。并且，eMarketer同時期待程序化購買電視廣告將大有發展趨勢四：廣告主和媒體將對視頻信息流廣告（OUT STREAM）和Feeds流原生廣告青睞有加對于展示類廣告CPM日益下降的今天，視頻由于更好的售賣價格和更高用戶參與度而受到青睞。但是很多網站本身不產生視頻內容，不過這正在被視頻信息流廣告改變eMarketer提到一種新的廣告形式叫做Out Stream Video ads. 傳統的視頻貼片廣告in streamvideo ads是指加載在視頻前，中或者后的視頻貼片廣告。而out stream 這種廣告是指本身為視頻廣告，但是并不依附于視頻內容出現，比如說，出現在文章中，圖片里，等等很多人認為這種不加載在視頻前的視頻廣告是a big thing. 和Feeds流廣告一起，這些原生廣告緩慢卻一步步的影響著整個廣告生態。eMarketer預計將會有更多的媒體加入視頻貼片廣告和feeds流廣告，并且是多屏的，包括手機端趨勢五：技術將讓第一方數據對于廣告主而言更有價值由于DMP的發展，管理第一方數據需要投入大量的人力和財力，一度讓廣告主的熱情下降。但是由于其他的一些趨勢，企業宣傳片制作比如說程序化購買和整合營銷等等，數據變得越來越有價值。品牌方可以將這些數據大量用于程序化購買。廣告主將會運用更多的方法來收集第一方數據，并且將有更多的公司致力于數據整合趨勢六：廣告攔截軟件將會迫使網站方清理一些廣告位和一些不尊重用戶體驗的行為對于今年而言，廣告攔截將仍然是個問題目前看來，廣告攔截率在美國維持在一個較低的水平。只有9%的線上用戶和0.1%的手機用戶使用廣告攔截。但是隨著Adblock這樣的軟件加入了蘋果應用商店，我們很難預測增速會有多快在這樣的不確定性下，eMarketer希望網站能將用戶放在第一位的重新設計廣告版面。減少廣告數量，類似生化危機或是變形金剛的懸念驚悚提升加載速度 這對于手機端訪問尤其重要趨勢七：將會有更多方嘗試致力于100%的可見度在15年，廣告人重新定義了什么是廣告可見度 那就是，一個展現，網絡營銷指標 CPA，在跨PC，視頻和手機端被看見的概率。隨著vCPM（可見展現）成為越來越常見的概念，廣告主也快速的接受了可見展示這個概念讓整個行業轉變成vCPM的競價模式還有很長一段路，但將會有更多方加入，企業宣傳片制作致力于提高可見度。