百年潤發(fā)洗發(fā)水京劇篇的電視廣告分析 “百年潤發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又又分青年型和中年型兩種）。一個好產(chǎn)品要想有生命力一定要有一個能叫得響的名字，視窗95、555牌香煙、北大方正、企業(yè)宣傳片制作海爾在起名上都被傳為佳話。好名字不僅要能準(zhǔn)確承載它所代言的產(chǎn)品信息，更要能經(jīng)得起詞匯長河中時間的推敲，同時它還為廣告創(chuàng)意定下了基調(diào)，是產(chǎn)品特性最濃縮的精華。“百年潤發(fā)”除具備以上條件外，更是一種意境、一種美好情感的凝聚，不是嗎？它既能使你頭發(fā)濕潤，又是呵護百年，溫情中又展示要樹百年品牌的決心名人廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當(dāng)然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤發(fā)運用得很出色。1、百年潤發(fā)的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻合；周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。2、這是周潤發(fā)第一次在大陸拍產(chǎn)品廣告。鞏俐第一次以百萬元的價格拍美的空調(diào)廣告，使美的空調(diào)的旺銷期提前了一個月，而前不久與張藝謀合作的野力干紅葡萄酒廣告，遭到了許多業(yè)內(nèi)人士的譏諷，也沒有了以往的銷售佳績。無疑明星推銷產(chǎn)品，第一次很重要。3、周潤發(fā)的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發(fā)，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統(tǒng)，孝敬父母、愛護妻子、敬業(yè)樂業(yè)、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴(yán)格挑選廣告商，他要求保證制作班底和拍攝質(zhì)量，同時帶了兩箱洗發(fā)水回港親自體驗，確信產(chǎn)品質(zhì)量后才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質(zhì)的《京劇篇》。為了進入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。4、頗具實力的演技。明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正的溶進百年潤發(fā)品牌中去，演員的誕生是如何修煉打破電視綜藝局限的。廣告主題在視覺上更加完美。意象區(qū)別于真實的東西，它是一組無形的屬性，在很大程度上與該商品所固有的特性無關(guān)。此理論認(rèn)為，同類產(chǎn)品的許多商標(biāo)，就其物理性的差別而言，專訪狼圖騰馮紹峰。接受者是難以區(qū)別的，廣告的作用就是賦予商標(biāo)不同的聯(lián)想，正是這些聯(lián)想給了商品不同的個性。不過這些聯(lián)想重要的是要符合目標(biāo)市場的追求和渴望“萬寶路”之所以知名，實際上不是它的煙味也不是該香煙的其它什么內(nèi)在特性，而僅僅是該商標(biāo)的意象，具體說，不耐嚼的娛樂大餐，該商標(biāo)給消費者喚起的是一些綜合的、極為豐富的聯(lián)想。廣袤的西部地區(qū)到處漂泊的牛仔、大草原、駿馬、強壯的男子漢等構(gòu)成一幅多姿多彩的動感世界，景象正好迎合了許多人的幻想。只是這種幻想是不分國界的，換句話說，西方人喜歡這種幻想，東方的男女青年也同樣喜歡，誰者無法否認(rèn)中西方文化存在許多差異，但又有些是共通的——《蒙娜麗莎》文明于西方，可那永恒、迷人的微笑，中國人誰又能不被震懾呢？ “百年潤發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、企業(yè)宣傳片制作娓婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，諜影重重5令人失望的10個原因，公司宣傳片拍攝借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同，如果相同的話，我想它一定能在戛納廣告節(jié)上博得震震掌聲。