官方要求收斂強(qiáng)勢(shì)姿態(tài) 1月23日，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片“角度篇”亮相。此前“人物篇”已經(jīng)登陸美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，并在CNN等國(guó)際媒體播放。國(guó)家形象宣傳片迅速成為媒體的焦點(diǎn)，爭(zhēng)議聲也隨之四起。對(duì)國(guó)家形象宣傳片究竟能達(dá)到一個(gè)什么樣的傳播效果，外界有諸多質(zhì)疑兩部很短的片子，總導(dǎo)演高小龍卻用了一年的時(shí)間來(lái)打造。這個(gè)戰(zhàn)線(xiàn)拖得如此之長(zhǎng)，以至于記者問(wèn)他收到的反饋如何時(shí)，他說(shuō)自己已經(jīng)麻木了在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)，這位曾經(jīng)拍攝過(guò)北京申奧宣傳片、上海申博宣傳片和北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式短片的導(dǎo)演，向記者講述了他對(duì)這部國(guó)家形象宣傳片以及國(guó)家形象的理解1. 角度篇：“說(shuō)理不是說(shuō)教” “角度篇和人物篇沒(méi)有可比性，一個(gè)是廣告，一個(gè)是專(zhuān)題片。這決定了它們創(chuàng)作規(guī)律的不同在接下來(lái)的部分，“角度篇”通過(guò)“開(kāi)放而有自信”、“增長(zhǎng)而能持續(xù)”、“發(fā)展而能共享”、“多元而能共榮”、“自由而有秩序”、“民主而有權(quán)威”、“貧富而能互尊”、“富裕而能節(jié)儉”8個(gè)章節(jié)系統(tǒng)、辯證地闡述了當(dāng)下中國(guó)“角度篇試圖通過(guò)當(dāng)下中國(guó)百姓日常生活常態(tài)的多樣圖景來(lái)論證這些論點(diǎn)，影片是在呈現(xiàn)一種狀況，說(shuō)明一些現(xiàn)象，并不想有任何的說(shuō)教。”高小龍說(shuō)相比被批評(píng)用了太多名人的“人物篇”，“角度篇”引入了更多普通百姓的面孔。為了全方位呈現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)，攝制組兵分五路，“深入民間，捕捉老百姓的生態(tài)”北京公園里晨練的人、大興安嶺小鎮(zhèn)上的國(guó)旗、地鐵里賣(mài)唱的年輕人、打手機(jī)的喇嘛、騎摩托車(chē)放牧的人……這些場(chǎng)景和人物給高小龍留下了深刻的印象。“它們都很接地氣，大部分鏡頭都是抓拍或者偷拍，所以質(zhì)樸而生動(dòng)。” 在“角度篇”的結(jié)尾，屏幕上出現(xiàn)了一行字：China On The Way(中國(guó)在路上)。“我們想說(shuō)明中國(guó)還在發(fā)展的過(guò)程中，還在不斷進(jìn)步。”高小龍說(shuō)在高小龍看來(lái)，“人物篇”要求出現(xiàn)的人物需要有較強(qiáng)的辯識(shí)力、親和力和溝通力，選擇杰出華人作為主要出演者，符合宣傳國(guó)家形象廣告片的特征于是，最后呈現(xiàn)在鏡頭里的是章子怡、黃永玉、袁隆平、姚明、馬云、企業(yè)宣傳片制作楊利偉等59張中國(guó)臉孔。他們以一組組群像的形式在短短60秒或者30秒的時(shí)間內(nèi)閃過(guò)，沒(méi)有一句臺(tái)詞，只是站在鏡頭前，凝視或者微笑。高小龍說(shuō)，之所以采用這樣一種姿態(tài)是想表達(dá)中國(guó)人與世界溝通的態(tài)度。“我們主動(dòng)站在你們面前，用一種謙遜平和的笑容，看著鏡頭，注視著你，我們很自信，但是我們又很內(nèi)斂，不做作，不張揚(yáng)，不跋扈，官場(chǎng)大實(shí)話(huà) 當(dāng)官干啥這是我們與世界溝通的真誠(chéng)態(tài)度。” “郎平代表了什么，袁隆平代表了什么，黃永玉代表了什么，代表了他們對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。他作為中國(guó)人、杰出華人，用自己的努力對(duì)世界文明做出的貢獻(xiàn)。”高小龍這樣解釋這59個(gè)人代表的意義他特別強(qiáng)調(diào)“人物篇”里也出現(xiàn)了像是“最美鄉(xiāng)村女教師”李靈、收養(yǎng)10個(gè)多民族孤兒的維吾爾族大媽阿里帕，還有多年無(wú)償獻(xiàn)血的郭明義這些普通人“這些普通人在自己的位置上做出了讓別人對(duì)他尊重的表現(xiàn)。完成航海夢(mèng)想的翟墨難道不是一個(gè)讓人感動(dòng)又充滿(mǎn)勵(lì)志精神的人物嗎？鄉(xiāng)村女教師，在那么艱苦的條件下幫助孩子們，公司宣傳片拍攝尤其對(duì)生活在大城市舒適環(huán)境里的人，你不會(huì)為這樣的人、這樣的事跡觸動(dòng)嗎？”高小龍反問(wèn)“用人來(lái)表現(xiàn)中國(guó)形象，是一種進(jìn)步。至少能體現(xiàn)以人為本，個(gè)體的價(jià)值。”高小龍對(duì)記者表示。他認(rèn)為，關(guān)注個(gè)體，是一種比較軟化、親切的宣傳方式，有利于外界的接受3. 外宣心態(tài)十年變遷用電視畫(huà)面呈現(xiàn)國(guó)家形象，這并不是高小龍的第一次嘗試，他曾是2000年北京申奧宣傳片、2002年上海申博宣傳片和2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕短片的執(zhí)行導(dǎo)演。這些經(jīng)歷為他執(zhí)掌國(guó)家形象宣傳片埋下了伏筆在組建拍攝隊(duì)伍時(shí)，高小龍啟用了大量年輕人。他對(duì)本報(bào)記者表示，形象宣傳片的多位執(zhí)行導(dǎo)演都是80后，他們有的才剛剛畢業(yè)，有的甚至還在校。雖然在技術(shù)手法上，歷史學(xué)近百年來(lái)各個(gè)學(xué)科的大牛們附任教學(xué)校他們還稍顯稚嫩，但這些80后充滿(mǎn)了熱情和干勁，擅于捕捉生活中真實(shí)、生動(dòng)的細(xì)節(jié)。“他們年輕、敏銳，他們眼里看到的中國(guó)會(huì)是一個(gè)比較鮮活的、靈動(dòng)的中國(guó)。如果找老氣橫秋的人來(lái)做，他們對(duì)一些事情會(huì)顯得很麻木，不會(huì)有足夠的關(guān)注。”高小龍這樣解釋他的考慮在拍攝形象宣傳片的這些年，高小龍對(duì)國(guó)家外宣變化最深的體會(huì)在于注重人的價(jià)值。“國(guó)家的強(qiáng)大不是以GDP這些剛性指標(biāo)衡量，背后還有人的力量。如果每個(gè)人的個(gè)體價(jià)值都能得到尊重和褒揚(yáng)，花卉園之三二三紅楓樹(shù)。這就能反映國(guó)家積極向上、進(jìn)步的一面和人性的一面。” 他也在這些經(jīng)歷中體會(huì)到了國(guó)家心態(tài)的變化。“跟拍申奧和申博的宣傳片相比，現(xiàn)在的中國(guó)和那時(shí)相比自信太多了。” “申奧和申博是抱著試一試的態(tài)度，希望能夠爭(zhēng)取到一個(gè)機(jī)會(huì)。我們跟國(guó)際社會(huì)表達(dá)的訊息是，我們一定努力把事情做好。這還是有點(diǎn)表決心的狀態(tài)。等到拍奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式短片和國(guó)家形象宣傳片的時(shí)候，我們國(guó)家各方面已經(jīng)很自信了，反而是一種勝不驕、敗不餒的狀態(tài)。” 面對(duì)國(guó)家形象宣傳片傳遞的信息“過(guò)于強(qiáng)勢(shì)”的批評(píng)，高小龍說(shuō)，攝制組從來(lái)沒(méi)想過(guò)要以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)傳遞中國(guó)形象。他舉了一個(gè)例子，攝制組曾經(jīng)拍了一個(gè)普通民眾，這個(gè)人說(shuō)自己由衷地覺(jué)得祖國(guó)一天天強(qiáng)大，但官方的態(tài)度是這樣說(shuō)自己很強(qiáng)大一類(lèi)的話(huà)盡量有所收斂，“要懷著一種謙遜的態(tài)度，不能給人威脅感，不要讓人們覺(jué)得強(qiáng)大起來(lái)的中國(guó)有驕傲自大的心態(tài)”作為導(dǎo)演，高小龍一直在努力尋找表達(dá)國(guó)家形象的方式。當(dāng)被問(wèn)及對(duì)他自己中國(guó)國(guó)家形象的看法時(shí)，高小龍脫口而出的一句話(huà)是：“中國(guó)太大，影視視頻制作人太多，事情太復(fù)雜。”他認(rèn)為，電視節(jié)目制作心得。這些問(wèn)題不是簡(jiǎn)單的口號(hào)，或者謾罵又或是過(guò)分溢美就可以解決的，“需要冷靜、負(fù)責(zé)任和真誠(chéng)的態(tài)度，從細(xì)節(jié)上往好的方向做起”。