有許多限制內(nèi)容文案創(chuàng)作的規(guī)則，創(chuàng)意被限制在一定的范圍內(nèi)，如果你不小心，就會偏離主題。愿意平庸的內(nèi)容文案是無趣的，令人驚嘆的內(nèi)容文案是不可信的。那么，我怎樣才能讓你的文案表達你的想法呢？

1.準確

準確反映產(chǎn)品特點，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵和企業(yè)文化，了解不同地區(qū)消費者的消費習慣和文化。如下所示：

一位中年男子在沙發(fā)上發(fā)表獨白：如果不是他，我的腳就會被砍掉。當我還是個孩子的時候，我的腳斷了。他毫不猶豫地送我去醫(yī)院。我甚至沒有時間說謝謝。他消失了。另一個男人的獨白：我沒想到他會在人人網(wǎng)上找到我，好兄弟，更不用說謝謝你了。

這是人人網(wǎng)的廣告拷貝，它通過獨白準確地描述了人人網(wǎng)愛的運作主題，也描述了人們利用每個人的動機，即通過人人網(wǎng)，他們可以找到多年沒有聯(lián)系過的好朋友。

2.深度

如果只是在內(nèi)容文案中列出了產(chǎn)品的優(yōu)點，就很難引起消費者的共鳴，所以廣告文案也需要深入到產(chǎn)品中去，通過文案對產(chǎn)品有一定的理念、概念、意義，這樣內(nèi)容文案就具有更多的人文價值和時代性。如果大寶早起廣告說：如果你想擁有一個好的皮膚，早晚使用大寶，大寶的護膚功能遲早會被表達出來。

當然，這里的深度不是使用高級文案語言，相反，判斷文案質(zhì)量的標準取決于它是否是口語。總之，它不是過度的解釋和解釋，簡單、真實、低姿態(tài)、沒有距離、平易近人、不太便攜。

3.新的

New是內(nèi)容文案創(chuàng)造性的關(guān)鍵，也就是說，New意味著它是獨創(chuàng)性和非常規(guī)的。新思想有許多方面，如新信息、新視角等，可以反映創(chuàng)意的新穎性和獨特性。應(yīng)該指出，新必須基于舊的知識和經(jīng)驗，而不是不合邏輯的幻想。創(chuàng)造性思維可以徒勞無功，但是當涉及到文案時，它必須是庸俗的。所謂庸俗，易懂，貼近生活.例如，老羅英語訓(xùn)練的平面廣告給人一種思維不同的感覺。當其他培訓(xùn)機構(gòu)的廣告文案突出雅思教父、頂尖團隊和托福王子等字樣時，老羅的英文廣告副本是一個簡短而有力的句子：

有思想的年輕人在任何地方都不太善于交際。直到他們來到老羅英語。

這本書會立刻觸動大多數(shù)年輕人的心。當廣大的年輕人看到前半句時，他們會好奇并繼續(xù)讀下去，同時也會記住老羅英語的培訓(xùn)機構(gòu)。

4.利息

受社交媒體影響下的抄寫比最初的死板復(fù)制更有趣，甚至跳到另一個極端，廣告商也變得越來越開放。幽默是一種常見的內(nèi)容創(chuàng)意方法。有些產(chǎn)品本身也有某種興趣。在內(nèi)容創(chuàng)意方面，只要他們善于使用幽默的語言，就能揭示產(chǎn)品的本質(zhì)。

5.奇怪

所謂的奇數(shù)是指廣告文案的創(chuàng)意應(yīng)該是奇怪和獨特的，即要達到意想不到的、合理的。另一點是，文案必須給消費者他們想要的信息，而不是簡單地描述產(chǎn)品信息。讓我們來看看這兩組文字的對比：

隨時編輯完成文件/節(jié)省工作時間，提高效率，賺更多的錢。

可拆鍵盤/把鍵盤放在最舒適的位置。

前者是對產(chǎn)品特性的描述，后者是產(chǎn)品功能特征給消費者帶來的實際利益，后者是消費者真正感興趣的信息。