電視頻道整體包裝策劃縱觀(guān)現(xiàn)在在觀(guān)眾心目中留下美好印象的電視頻道，無(wú)一不是具有良好品牌形象的頻道，作為以塑造頻道品牌為第一要?jiǎng)?wù)的頻道包裝設(shè)計(jì)，其精準(zhǔn)的品牌策劃和精彩的創(chuàng)意表現(xiàn)將使電視頻道在觀(guān)眾中樹(shù)立親切而清晰的人格化形象頻道包裝的“廣告職能”無(wú)疑能夠誘發(fā)觀(guān)眾的收視欲望，而科學(xué)合理的頻道編排包裝還能在不知不覺(jué)中留住觀(guān)眾，從而提高頻道收視率，使頻道在收視大戰(zhàn)中占得先機(jī)3、刺激廣告商的購(gòu)買(mǎi)欲望電視頻道收視率的提高，又將正面刺激廣告商的廣告時(shí)段購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到頻道包裝——收視率提升——廣告收入提高的良性循環(huán)按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，在目標(biāo)市場(chǎng)定位思想的指引下，我們已經(jīng)把電視觀(guān)眾進(jìn)行有效切割，切割后的部分觀(guān)眾群才是我們的服務(wù)對(duì)象，即目標(biāo)觀(guān)眾。所以電視媒體雖然屬于大眾媒體，但隨著電視頻道專(zhuān)業(yè)化浪潮的掀起，公司宣傳片拍攝電視頻道實(shí)際上已進(jìn)入了“小眾化”或者說(shuō)“分眾化”經(jīng)營(yíng)時(shí)代。因此，作為電視頻道的經(jīng)營(yíng)者和包裝設(shè)計(jì)師，我們一定要懂得，包裝的訴求對(duì)象不是所有觀(guān)眾，而是我們選擇的那部分“小眾”，理解了這一點(diǎn)，我們就可有的放矢，切中觀(guān)眾“要害”，從而更好的為目標(biāo)觀(guān)眾服務(wù)另外，在制定頻道的訴求對(duì)象策略時(shí)，我們還要充分考慮觀(guān)眾中忠實(shí)觀(guān)眾、游離觀(guān)眾和非觀(guān)眾各自的收視需求。只有這樣，我們才能真正算得上一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師1、包裝的訴求重點(diǎn)策略符合信息傳播需要在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，作為時(shí)間藝術(shù)的包裝片肩負(fù)著“時(shí)間短，任務(wù)重”的宣傳任務(wù)。在惜時(shí)如金的情況下，我們不可能向觀(guān)眾傳遞包羅萬(wàn)象的收視信息，什么都說(shuō)了等于什么都沒(méi)說(shuō)。實(shí)際上在如今的信息瘋狂時(shí)代，即使信息量再大，到了觀(guān)眾那里也有可能成為“信息垃圾”，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文，達(dá)不到宣傳的效果。因此，盤(pán)點(diǎn)橫店演藝秀中的那些影視特技我們應(yīng)牢記：絕不能指望一部宣傳片能傳達(dá)我們想傳達(dá)的所有信息。否則，就會(huì)造成信息阻塞，導(dǎo)致傳播“梗死”。重點(diǎn)，公司宣傳片拍攝只有重點(diǎn)，才是觀(guān)眾真正需要并能迅速接受的訴求2、制約包裝訴求重點(diǎn)的因素（1）包裝的訴求目標(biāo)目標(biāo)是想要達(dá)到的境地或標(biāo)準(zhǔn)。訴求目標(biāo)就是包裝設(shè)計(jì)想要達(dá)到的訴求境地或要求。包裝的訴求目標(biāo)是決定和制約電視頻道包裝訴求重點(diǎn)的首要因素，指引著包裝應(yīng)遵循的訴求方向（2）頻道定位頻道定位是制約包裝訴求重點(diǎn)的決定性因素，它決定著頻道的最終發(fā)展方向。任何偏離頻道定位的訴求重點(diǎn)都是非常危險(xiǎn)的。我們?cè)谧霭b設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該以頻道定位為訴求中心，切忌偏離定位軌道（3）訴求對(duì)象的需求在飯店，客人們愛(ài)吃什么，廚師就做什么。同樣，作為電視頻道，目標(biāo)觀(guān)眾愛(ài)聽(tīng)什么看什么，我們就應(yīng)說(shuō)什么演什么。所以，在探詢(xún)包裝訴求重點(diǎn)時(shí)，我們還要認(rèn)真體察觀(guān)眾心態(tài)、遵循觀(guān)眾習(xí)慣、天氣與用光對(duì)攝影有什么影響，考察觀(guān)眾行為，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆1、包裝的理性訴求策略理性訴求策略指的是包裝訴求著眼于觀(guān)眾的邏輯思維和理智動(dòng)機(jī)。通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)頻道、欄目的客觀(guān)信息，使觀(guān)眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理等思維過(guò)程，理智地作出決定。理性訴求策略主要用于時(shí)政、新聞、資訊、法制類(lèi)頻道及其欄目，通過(guò)理性訴求，可以提升頻道的公信力、影響力，可以樹(shù)立欄目的公正感、權(quán)威感，從而獲得觀(guān)眾的尊重感、依賴(lài)感2、包裝的感性訴求策略感性訴求策略指的是包裝訴求著眼于觀(guān)眾的感性思維和情感動(dòng)機(jī)。通過(guò)表現(xiàn)與頻道、欄目相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)頻道或欄目的包裝信息，以此對(duì)觀(guān)眾的情緒和情感造成渲染和沖擊，影視視頻制作使他們產(chǎn)生收視欲望和收視行為。感性訴求策略主要用于感性較強(qiáng)的頻道或欄目，如綜藝頻道、電視劇頻道、體育頻道及其欄目3、情理結(jié)合訴求策略理性訴求策略和感性訴求策略是兩種電視包裝普遍使用的訴求策略，兩種策略既有各自的優(yōu)勢(shì)，也有各自的缺點(diǎn)和不足。理性訴求策略對(duì)完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)包裝信息非常有利，但由于它注重事實(shí)的傳達(dá)和道理的闡述，往往會(huì)使包裝片顯得生硬、枯燥、乏味。感性訴求策略注重情感和情緒的宣泄與升華，容易引起觀(guān)眾的收視興趣，但是過(guò)于注重情感和情緒的描述，有時(shí)會(huì)影響包裝宣傳信息的傳達(dá)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，如果把感性訴求策略和理性訴求策略融二為一，即采取情理結(jié)合的訴求策略，既曉之以理，又動(dòng)之以情；既注重理性訴求的信息傳達(dá)，又注重感性訴求的情感傳遞，這樣將會(huì)達(dá)到更好的包裝宣傳效果2、原創(chuàng)性電視頻道包裝片作為電視作品，同其它藝術(shù)作品一樣，要講究原創(chuàng)性。包裝片沒(méi)有原創(chuàng)就等同于沒(méi)有生命。包裝片的原創(chuàng)性源自包裝設(shè)計(jì)師對(duì)生活的感知和頓悟3、藝術(shù)性電視頻道包裝片同樣具有藝術(shù)性。藝術(shù)性是文學(xué)藝術(shù)作品通過(guò)形象反應(yīng)生活、表達(dá)思想感情所達(dá)到的準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的程度以及形式、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技巧的完美的程度。從這個(gè)意義上說(shuō)，藝術(shù)性對(duì)于包裝片無(wú)論從形象到結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)都有很高的要求4、技術(shù)性電視頻道包裝片把電視制作技術(shù)發(fā)揮到了極致，甚至可以說(shuō)電視包裝的技術(shù)制作水平就代表了電視的技術(shù)制作水平，其軟硬件水準(zhǔn)的曰益提高，使電視包裝的很多高難度創(chuàng)意變得簡(jiǎn)單和容易。技術(shù)的不斷進(jìn)步同時(shí)使得很多包裝設(shè)計(jì)師成了制作技術(shù)的追星族。