智能手機(jī)正在迅速更新，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正變得越來越受歡迎。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，短視頻已成為社會(huì)大眾娛樂的一種方式，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的創(chuàng)意營(yíng)銷方式。然而，由于短視頻數(shù)量的激增，雖然高質(zhì)量的人們層出不窮，但越來越挑剔的閱讀品味的網(wǎng)民越來越難以服務(wù)。如何做好短視頻內(nèi)容的植入和營(yíng)銷工作，已成為許多企業(yè)規(guī)劃者頭疼的問題。喜鵲研究所將從短片營(yíng)銷方法和內(nèi)容創(chuàng)意的角度出發(fā)，帶領(lǐng)我們更接近短片的營(yíng)銷世界。

首先，就內(nèi)容形式而言，目前有三種常見的短視頻營(yíng)銷方式。

1.短片補(bǔ)丁廣告

這種營(yíng)銷模式比較粗糙，它將短片作為廣告渠道，直接在視頻中插入品牌信息、產(chǎn)品功能等，是廣告商選擇推出的主要依據(jù)。因此，這種營(yíng)銷方式的選擇、高知名度的選擇、受眾相應(yīng)的資源質(zhì)量是非常重要的，成本自然也在上升。比如，帕皮醬以2200萬英鎊的高價(jià)賣給了一個(gè)化妝品貼片。

星期一木瓜醬的面具廣告

二.短片內(nèi)容植入

在真人秀節(jié)目熱火朝天的今天，內(nèi)容植入是一種非常流行的營(yíng)銷方式，而短片作為一種影視作品，內(nèi)容植入也很受歡迎。相對(duì)而言，內(nèi)容植入主要是以演員口頭廣播、動(dòng)作或相關(guān)道具為情節(jié)，以合理的方式展示品牌相關(guān)信息，這種方式無疑比貼片廣告更軟，也更容易被網(wǎng)民接受。如今，人們?cè)诿廊莼瘖y、時(shí)尚、美食等領(lǐng)域分享護(hù)膚姿勢(shì)、服飾體驗(yàn)和推出廣告產(chǎn)品的同時(shí)，也是最普遍的方式。

3.體驗(yàn)式交流

隨著比利比里、網(wǎng)絡(luò)自編話劇等新平臺(tái)和新視頻類型的興起，以個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化和生活為特征的PGC視頻逐漸進(jìn)入了社會(huì)生活和營(yíng)銷推廣的中心階段。與傳統(tǒng)的內(nèi)容植入和貼片廣告兩種視頻營(yíng)銷方式相比，內(nèi)容是王，網(wǎng)民具有沉浸式欣賞，病毒識(shí)別和傳播體驗(yàn)是PGC視頻的基本要求，制作團(tuán)隊(duì)可以通過對(duì)品牌或產(chǎn)品的提前認(rèn)知，創(chuàng)造出高質(zhì)量、有經(jīng)驗(yàn)的短視頻內(nèi)容，以及消費(fèi)者的受眾，使?fàn)I銷內(nèi)容更加柔和和平靜，這是建立忠實(shí)粉絲的期望。對(duì)于塑造親民品牌形象的企業(yè)來說，這無疑是一種值得嘗試的方式。

那么，PGC如何創(chuàng)造高質(zhì)量的短視頻營(yíng)銷內(nèi)容呢？喜鵲研究所認(rèn)為，以下三個(gè)要素值得擁抱。

1.對(duì)用戶和經(jīng)驗(yàn)有用

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和支付平臺(tái)的出現(xiàn)，付費(fèi)內(nèi)容正成為一種趨勢(shì)，這表明用戶從來不缺少有用的知識(shí)。在通過娛樂信息放松的同時(shí)，用戶也愿意接受有價(jià)值的內(nèi)容，以獲得更好的自我。從品牌產(chǎn)品中提取基于知識(shí)的實(shí)用信息并將其傳遞給用戶也是一種有效的溝通方式。例如，吳曉波頻道、日食等視頻。

二.用戶的聲音，親切的

令人感動(dòng)的是，短視頻永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。短視頻比單調(diào)的圖形和文字更深情，但它們對(duì)品牌講故事和表達(dá)有更高的要求。因?yàn)楹茈y戳到用戶的g點(diǎn)，所以有很多講故事的姿勢(shì)，真正的傳播感覺是前提，畢竟只有真誠(chéng)的東西才是最感人的。

3.給用戶他需要的東西，這很有趣。

也就是說，當(dāng)今的主要廣告商、品牌都在追逐病毒。有趣的是廣告的春藥。不管是微信的圖片和文字，還是p或直播視頻、幽默、有趣、有趣的內(nèi)容都具有病毒的一般傳播能力。在過去的一年里，許多品牌制作了很多有趣的內(nèi)容，比如四美女不快樂的百只牛羚雙11非常受歡迎，我們可以看出品牌是傳播的前提，找到正確的溝通方式是關(guān)鍵。

如果說2016年是短視頻發(fā)展的第一年，那么2017年是短視頻年，消費(fèi)者的內(nèi)容正從泛娛樂向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)變，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高。就品牌而言，只要它是基于用戶的品味，并制作出良好、有用、有趣和現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，就總是有一種能夠提升用戶的姿態(tài)。