好文案的標準，每個文案人心中都有一個尺度，有些人把李鈺在明代提出的曲詞的審美標準，作為好抄本的一種衡量標準。

有四點：

1.珍貴而淺薄：注意力是淺的，而不是淺的，明顯的指的是吸引眼球，抓住，淺是容易理解的，不要玩得深。

2.大智慧：詼諧的意思是說些有趣的事，改變另一種說法，故意不這么說。

3.停止浮動：浮動，即浮動，不能落入產品或品牌本身，而是可以隨意使用的句子。

4.避免填飽：書中說填充有三種疾病：借芯亮雅，用假脂粉看風格，取現成的避免思考。。

在這兩個群體之間不可能有所作為的范圍內。

正如我們所看到的，以上四點更側重于文案創作的維度，如果作為優秀文案的標準，我認為仍然存在偏見。

如果以上是技巧，我想從道的好文案標準中多總結一句，我心中有三條原則：一條原則：好的文案應該表現出普世的人性和價值。

三點：

1.這是一種引起共鳴的洞察力。

2.刺入疼痛的是痛點。

3.這是一個獨特的角度，非常新鮮/巧妙的表達。

以上也是我在2018年上半年選出10個最佳文案句子的標準。這10個文案中有許多不是原創的一句文案。它們要么摘錄自冗長的敘述，要么刊登在海報文案中，但當它們獨立時，它們仍然是令人難忘的優秀文案。

第一，最好的辦法是與文案相匹配。

雖然我抱怨過百度外賣，但我不得不承認，電影中的文案是無辜的，令人印象深刻的，其中最好的部分必須被計算在內。推動杯子改變和心對心這兩個習語相互對賭，流這個詞的下一句也是上帝寫的，你可以換到其他詞來嘗試，流，滴，注意，不要這樣感覺。

二、最佳品種口頭抄本

這句話應該用在韓寒的句子里，聽了這么多真理，還很難過上美好的生活。這是一個普遍的道理，引起了人們的共鳴。這也讓我想起了點平的一句話：吃是無味的，你怎么能過著美味可口的生活呢？這是同一個意思，兩種表達。

三、最佳媒體創意拷貝

有一種文案，要靠媒體環境才能取勝。這種文案比巧妙使用寄生在文案中的特殊媒體要好。消火栓是一種與文案完美結合的公共設備，既不破壞公共設施，又使文案具有不同的張力。

四.最佳電影海報文案

這份文案符合我所謂的好文案原則之一：好的文案必須表現出普遍的人性和價值觀。而且，由于這種巧妙的表達方式，它也具有理想主義的哲學意義。另一方面，它是一個非常常見的網上紅色人格簽名句：如果你不忘記，肯定會有回音。不，不，不。

五、最佳游戲產品玄文案

團隊，一般可以想到的角度是一起工作，團結等等，但是這個復制從個人的角度來看團隊，這個觀點有點困難，可以說我看到了這個詞最好的注解。如果下次有人問你團隊合作是什么，這是最好的答案。

六.最佳品種推廣主題

總是有一些文案，一些陳詞濫調，它們非常生動。你看，這是為了表達一種非常粗俗的雞湯：實現你的夢想，利用你的青春。然而，這份拷貝提供了一個美麗的角度。我認為它的創作來源應該是諺語今天，今天的。

七.最佳洞察力推廣主題

這就是共鳴的洞察力！網易云音樂對他的用戶非常熟悉，但也非常熟悉人性。只要有一個站得住腳的洞察力，即使這個洞察力有點小，不夠大，但只要它能引起一個人的共鳴，它就是一個很好的復制品，足以加冕古代和現代。

八.最佳傳統品牌推廣文案

的確，整個聯合會的文案每年都有這么幾句金句。但它并不像美麗是首都，花漂亮的錢才是能力那樣令人驚訝。讓我們這樣說吧，這句話是可以理解的。我希望明年會有一些新的技巧，而不是所有這些人都在玩寫作技巧，即使他們會覺得很累。-

九.最佳反轉技巧文案

事實上，逆轉技術是產生意想不到的，合理的沖突效應。這個反向復制真的很漂亮。到目前為止，我的心里還存在著余震。在寫作的歷史上，是一個偉大的逆轉。只有大老師說，世界上沒有什么困難，只要你愿意放棄可以與其中之一戰斗。

十.最佳社會化推廣文案

有時要注意的是，中文的一些表達其實是最好的創意靈感和素材的好拷貝。例如，一旦我與一位朋友漫不經心地交談：你是一個數學代表，我手腕上戴著一塊手表。這需要對文字有很強的敏感性，同時也需要有瞬間捕捉的能力。

以上是2018年上半年我心目中的十大文案。

事實上，回到我一開始就說過的原則：好的文案應該表現出普遍的人性和價值觀。直截了當地說，這個原則是文案作者的核心，總是假裝自己是人，假裝你想和一群人交流--觀眾。

事實上，文案創作者之間存在著矛盾。這種矛盾存在于自己和觀眾之間。沒有自己的文化，你寫不出一本好書，但你有一種文化，不經意間就拿起了一個架子。你會非常自我，非常關心自己，非常認真地對待自己。

我認為文案作者應該向王朔學習。王朔有一個非常奇怪的讀者理論。他認為讀者是吳大郎。在寫作時，他必須蹲下，才能與讀者平起平坐。你可以蹲下來。為什么你不能蹲下來？成功和不孤獨的作家心中都有一個讀者，成功和不孤獨的文案作家都有讀者。

最后，我祝大家一份好書。

作者：梁必古

我聽過無數的口號和句子，我還是不會寫一本。

讓我們來看看文案。