濟南城市文化宣傳形式越來越多樣化。(本版圖片全部由記者崔健拍攝)

明湖夜紅日開幕式現場。

濟南市的生活正在逐漸的流態化。

城市文化的延伸是城市的形象，是對城市實力、活力和發展潛力的具體感知和綜合評價，城市形象在一定程度上不僅體現了城市的歷史文化，而且突出了城市的綜合實力，影響了城市的發展和建設。

近年來，濟南市作為一個古老的歷史文化名城，在新舊動能轉化和新媒體時代的背景下，城市文化宣傳正逐步進入潮流和時尚。從去年在濟南召開的中國新媒體發展第一屆年會，到今年的網絡名人濟南城市品牌規劃，再到中國新媒體發展第二屆年會，濟南已經從千年古城發展成為一個在線名人城市，她用新媒體的方式來表達城市文化，讓古老與現代在這里碰撞，在這里散發出新的活力。

網絡名人城的出現是新媒體時代的必然趨勢

2018年以來，出現了大量的城市文化宣傳短片，如豆印、微視等，許多城市都被這些短片所激怒。重慶輕軌、西安倒碗酒、廈門冰淇淋、青海察卡鹽湖夜空鏡、濟南萬里聯誼會等都已成為新一代網絡名人，也讓這些城市具有了新的文化內涵。

山東女子學院文化傳播學院青年教師孫元南認為，傳播新媒體有助于塑造城市品牌，提升城市形象，讓更多人了解城市，促進城市旅游和經濟發展。

孫元南表示，目前，網紅城市的出現是必然的，這可能取決于社交媒體的特點。首先，社交媒體是一個分享的平臺，在這個平臺中，人們更多地分享自己的所見所聞。有研究發現，人們在社交媒體平臺上分享快樂的事情比悲傷的事情更多。

國內短片行業負責人何賢福和殼牌視頻創始人劉菲表示，新媒體本身就是一個新興產業，在某種程度上代表了一種創新，一種創新。新媒體是對一個城市產業和文化的新補充，尤其是在當前濟南市新舊動能轉化環境下，大力扶持新興產業，是新媒體傳播城市文化的良好背景。此外，從宣傳層面或文化層面來看，新媒體是以一種新的傳播方式宣傳一個城市，展示一個城市的文化。

劉菲認為，在傳統媒體時代，城市文化將依靠報紙、電視等方式傳播，現在進入新媒體時代，在這個時代，必然會有新的傳播渠道。因此，新媒體對城市文化的宣傳也是不可避免的，網絡名人城市的出現是新時代的產物，讓年輕人更能接受。

網絡名城與傳統文化的傳承息息相關。

濟南文化旅游局營銷部主任劉榮禮說，網絡名人城市的建設適應了當前新的傳播趨勢。但在這背后，我們也需要城市文化的細節來鋪路。比如，濟南已經成為網絡名人，表面上是因為陳曉雄的濟南，濟南和連音在一些短片中的寬宏大量，但在背后，濟南是城市的特色，市民的生活條件，濟南這座城市的溫度和人文情懷，這是濟南近年來一直在尋找和追求的旅游目的地，與我們的傳統文化密不可分。事實上，新媒體時代的文化傳播只是內容和載體的變化，它以最新的方式告訴了城市的文化，給了她更多的新思想。

劉飛在接受采訪時表示，在新媒體時代，城市文化的傳播方式發生了變化，但絕不僅僅是所謂的網絡紅人拍幾個視頻，而是更具開拓性。前一陣子，貝殼視頻與濟南市，騰訊合作，組織了一個線上線下的綜合活動，即網紅濟南城市品牌計劃和明湖夜紅人節活動。本次活動是濟南聯合騰訊中國城市品牌計劃，以網紅濟南為稱號，借助新媒體手段和網紅人資源，鏈接大流量平臺，推廣濟南城市品牌，助力現代化國際大都市建設。這既是創新宣傳方式，拓展宣傳途徑，豐富宣傳渠道的大膽嘗試，也是地方城市與大型互聯網媒體平臺的合作共贏。活動首次邀請全網人氣，影響力，正能量十足的網絡紅人，mcn孵化器嘉賓，行業大咖齊聚泉城，參與城市品牌推廣，其中全網粉絲超千萬

劉菲說，在不斷的探索中，他們發現濟南的優勢是傳統文化，是一個很簡單的城市形象。目前，傳統文化肯定會與新媒體發生碰撞，兩者是分不開的。例如，網絡名人濟南活動實際上是傳統文化與新媒體的結合，在獨立建筑前舉行，不僅體現了濟南的傳統，也讓外界看到了濟南的風尚和潮流。

網絡名人滿麗說，城市的發展必須有自己的特色和傳統文化因素。作為一個在中國生活了多年的外國人，每次去一個城市，他都會被這個城市不同的中國文化所吸引。他非常清楚地記得每個地方的特點。四川的辛辣、濟南的泉水和北京的胡同給人留下了深刻的印象。新時代的文化宣傳就是用一種新的宣傳方式告訴觀眾。

網絡紅人麻喵jessica認為，這失去了最本質最樸素的文化特質，每個城市在貨幣價值上都失去了傳播意義，同質化的發展也沒有什么不同，對各地游客來說都是一樣的現在很多網紅城市為了吸引受眾，都在關注一些小眾的，同質化的東西。新媒體時代，傳播速度快，熱度來也快，去也快。想要破局，不僅要有潮流的風格，更要兼具文化性和人性。

新媒體傳播城市文化將形成產業化

孫元南認為，未來的城市文化宣傳可以向北京學習故宮宣傳模式。北京故宮在自身宣傳中并不突出網紅效應，而是更側重于文化與文創產品的結合，以及文化與亞文化的結合。

劉榮耀告訴記者，目前，濟南已經意識到新媒體對城市文化宣傳和城市旅游推廣的重要性，他們在全省率先注冊了濟南文旅斗音號，讓傳統文化的傳播更加有趣生動，還在喜馬拉雅山注冊了品牌電臺--解密濟南，同類產品收聽率一直排在前十。現在只有做好內容，做好產品才能吸引眼球，傳統文化是濟南的靈魂，而我們依泉打造，臨泉市民都是傳播的有效內容，這就是生活的文化。解密濟南，就是要用那些文化故事引起觀眾的好奇心，進而了解濟南，接觸濟南，讓濟南進入大眾的視線。

劉菲說，新媒體對城市文化傳播的跟進將形成一個產業。濟南市作為一個城市，尤其是北方的城市，愿意大力支持新媒體產業，這對城市文化的傳播產生了巨大的影響。去年第一屆中國新媒體發展年會提出，濟南應成為新媒體之都，目前，濟南市有許多有潛力的優秀新媒體公司和短片創作者。并通過網絡名人濟南活動，也讓周邊城市或民族產業人才意識到濟南市是一個真正的開放城市，后續行動有利于引進新媒體公司到濟南發展。其次，殼牌影視將以更新穎的方式、更可持續的方式推廣濟南文化，從而使這一文化的傳播形成一個產業，進而對濟南的發展產生良性的影響。

值班主任：田艷民