廣告是用來傳播信息的，什么樣的信息傳播取決于廣告客戶的目的。根據廣告的目的，廣告可分為以下幾類：

(1)直接推銷商品的廣告。這類廣告必須充分顯示產品特性和訂購過程等細節，以便客戶能夠根據充分的信息決定是否購買。文案的重點是回答客戶的所有問題，讓他人信任你所銷售的產品，并最終促進交易。直接出售商品的廣告是最常見的文案形式。

(2)發掘潛在客戶的廣告。當公司針對目標消費者群體時，會發出邀請客戶參與活動等廣告。這種廣告文案的重點是尋找可能對該產品感興趣的人，并引導他們主動向客戶服務人員咨詢更多的產品信息，這類廣告傾向于促進公司與工廠購買者之間的大規模交易。

(三)引起顧客注意的廣告，這類廣告主要出現在零售業和飲食業，其目的不是直接銷售，而是繼續吸引顧客的注意和激發他們的購買欲望，例如傳單和優惠券是吸引顧客注意的廣告，你可能不會立即消費，但你會記住營銷信息，以便在需要時優先考慮。

4.企業形象廣告。這種廣告的對象不是商品，而是企業本身，最終目標是在客戶心中樹立良好的企業形象，無論是提升公司形象，還是消除輿論的負面影響，企業形象廣告都是一個重要的宣傳工具。

甚至同一產品或企業的廣告也可以通過多種方式進行宣傳。根據廣告內容，廣告文案可分為以下幾類：

(1)問題廣告

也就是說，問題在標題中提出，答案在文本中逐漸得到解決。

(2)新聞廣告

用于新產品發布或舊產品更新升級說明。

(3)測試廣告

也就是說，在廣告副本中設置一個小測試，看看用戶是否是您的潛在客戶。

(4)激勵廣告

閱讀廣告可以獲得某種回報，作為吸引顧客的一種手段。

(5)祈使廣告

顧客須按照廣告的有關規定采取行動。

(6)折扣廣告

告訴客戶哪些產品在什么時期有優惠活動，折扣是什么，在哪里購買，如何購買等等。

(7)理性廣告

在文案中，列出顧客購買產品的幾個理由。

(8)效果比較廣告

在廣告中顯示產品使用前后的差別，以顯示產品的有效性。

(9)登廣告的證人

由名人或資深顧客為產品唱贊美詩。

(10)故事廣告

在人與產品之間講述情感或鼓舞人心的故事。

(11)信息廣告

向客戶提供實用的產品信息，但不直接推廣產品。

(12)聯合廣告

在文案中描述產品在特定場合的優點，如多功能、方便、耐用、美觀等。

(13)挑戰廣告

向顧客發起某種挑戰，并向參賽者承諾不同級別的獎品。

(14)比較廣告

在文案中比較類似的產品，向你展示你的產品在哪里優于你的競爭對手。

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