看看我在潮流中的表現(xiàn)，更認(rèn)真地表現(xiàn)出來(lái)，試著跳、搖、搖。主題曲無(wú)價(jià)姐姐被認(rèn)為是利用風(fēng)浪的姐姐的主題曲，被認(rèn)為是2020年的第一首神圣之歌。然而，讓這首歌橫掃各個(gè)主要的社交平臺(tái)，除了奧拉這一現(xiàn)象之外，事實(shí)上，它也離不開(kāi)一群明星在線名人的熱舞BGM(背景音樂(lè))短片來(lái)助燃。

直到今天，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)幾十秒的短片觀看新歌。即使周上個(gè)月發(fā)布的歌曲mojito癱瘓了在線音樂(lè)平臺(tái)，銷(xiāo)量也比一年前減少了近300萬(wàn)冊(cè)。恐怕有一個(gè)原因--與花3元買(mǎi)歌相比，大量網(wǎng)民已經(jīng)通過(guò)主要社交網(wǎng)站上的視頻熟悉了旋律，順便說(shuō)一句，他們也喜歡MV中的古巴風(fēng)格。相比之下，37年前，一首古老的中國(guó)歌曲一割美一路沖上了海外三大音樂(lè)排行榜，因?yàn)橐晃徊┲鞒艘欢味唐鋈艘饬系卦诤Ｍ鈧鞑ブ形母枨矫嫒〉昧俗詈玫男Ч?/p>

有跡象表明看音樂(lè)的潮流勢(shì)不可擋。主要的視頻平臺(tái)已經(jīng)嗅到了機(jī)會(huì)。就在新歌莫吉托上映的前幾天，周杰倫進(jìn)入了快首，成為他的第一個(gè)中國(guó)社交媒體賬號(hào)周同學(xué)。于是，李克勤、榮祖兒等人也很快露出了臉來(lái)。在斗蔭方面，除了王峰、鄧子琪等歌手早早到來(lái)外，日本著名歌手濱崎最近也開(kāi)設(shè)了一個(gè)賬號(hào)，先后在豆陰市發(fā)布了122首MV歌曲。同時(shí)，各平臺(tái)1億元的激勵(lì)和支持計(jì)劃也將延伸到工業(yè)生產(chǎn)的上游，旨在構(gòu)建一個(gè)完整的音樂(lè)發(fā)展生態(tài)。

當(dāng)年搶人之戰(zhàn)似乎在各大音樂(lè)平臺(tái)上掀起了版權(quán)戰(zhàn)的勢(shì)頭，但這一次，通過(guò)短視頻風(fēng)口，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能否迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇？

當(dāng)全世界唱起雪花飄舞時(shí)，短片悄然改變了音樂(lè)的傳播方式。

去年正式從舞臺(tái)上退役的費(fèi)玉清，可能沒(méi)想到他的第一部電影會(huì)因?yàn)橐晃惶貏e演員的十秒鐘以上的自拍而再次受歡迎。沒(méi)有酷的剪輯，唱歌甚至有點(diǎn)失聲，但其歌詞和曲調(diào)的意境與畫(huà)面不謀而合，早在年初，在口頭市就獲得了300多萬(wàn)次點(diǎn)擊量。隨后，一些網(wǎng)友將其上傳到海外平臺(tái)上，雖然語(yǔ)言不通，造成了一定的理解偏差，但并沒(méi)有阻礙海外網(wǎng)民對(duì)他們的愛(ài)，爭(zhēng)相模仿和演唱，使得這首中國(guó)老歌一下子沖上了許多國(guó)家的三大流行音樂(lè)排行榜。

經(jīng)過(guò)37年的變紅，一剪梅花已經(jīng)成為一部生動(dòng)的短片崛起的寫(xiě)照，改變了音樂(lè)傳播的方式。在唱片時(shí)代，一張專輯有一位制作人精心挑選的主題曲，它吸引聽(tīng)眾購(gòu)買(mǎi)錄音帶、CD，并通過(guò)電臺(tái)、電視和列表推薦在街頭和派對(duì)上現(xiàn)場(chǎng)演唱。如今，測(cè)試一首歌曲的受歡迎程度不再僅僅取決于列表、銷(xiāo)量和廣播量，還取決于有多少用戶使用它作為視頻材料來(lái)引領(lǐng)拍攝潮流。根據(jù)海外研究，早在2018年，全世界86%的用戶通過(guò)音頻和視頻流媒體收聽(tīng)歌曲，52%的用戶通過(guò)視頻聽(tīng)音樂(lè)。可以說(shuō)，當(dāng)娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景發(fā)生變化時(shí)，看音樂(lè)正在成為市場(chǎng)的主流。

當(dāng)然，各大視頻平臺(tái)嗅到了機(jī)會(huì)，重點(diǎn)布局音樂(lè)領(lǐng)域。斗音見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃已經(jīng)連續(xù)推出三年，配合‘音樂(lè)俠億元資助計(jì)劃’，提升原創(chuàng)音樂(lè)視頻的曝光度，同時(shí)，聯(lián)動(dòng)知名唱片公司，為音樂(lè)人提供更多機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，快手繼續(xù)以QQ音樂(lè)和酷狗為平臺(tái)推出音樂(lè)燎原計(jì)劃，同時(shí)重點(diǎn)舉辦更多的線上演唱會(huì)和活動(dòng)，引入各類(lèi)音樂(lè)人，刷新快手在用戶心中的草根形象2月，日本著名音樂(lè)人坂本隆一現(xiàn)身其網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，帶來(lái)30分鐘即興演奏，吸引百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。 上周，又舉行了一場(chǎng)快壽民間詩(shī)歌音樂(lè)會(huì)。 緊接著，一個(gè)名為《原唱》的ip吸引了李克勤，容祖兒等實(shí)力派歌手入駐。

音樂(lè)創(chuàng)作不僅是其他娛樂(lè)產(chǎn)品的附庸，而且應(yīng)該具有獨(dú)立的消費(fèi)價(jià)值。

視頻平臺(tái)的各種音樂(lè)支持、補(bǔ)貼和振興計(jì)劃正在如火如荼地進(jìn)行，而來(lái)自各行各業(yè)的高調(diào)音樂(lè)人士的消息也正在如火如荼地進(jìn)行。這一競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)讓人想起了之前對(duì)在線音樂(lè)平臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，幾個(gè)主要的在線音樂(lè)播放平臺(tái)的分離，是用戶在多個(gè)應(yīng)用程序上難以找到最喜歡的歌曲的無(wú)助。這場(chǎng)比賽讓人想起了以前的在線音樂(lè)平臺(tái)大戰(zhàn)，以及幾個(gè)主要的在線音樂(lè)播放平臺(tái)的分離，這是用戶在多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)上尋找最喜歡的歌曲的無(wú)助。原以為這種改善的原創(chuàng)音樂(lè)家的收入并沒(méi)有多大改善。

可以說(shuō)，版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，用戶付費(fèi)意識(shí)的提高，都為音樂(lè)人勾勒出了一個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美好春天。但唱片時(shí)代結(jié)束以來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)似乎離自己的‘春暖花開(kāi)’還很遠(yuǎn)，當(dāng)綜藝選秀節(jié)目井噴之時(shí)，華語(yǔ)音樂(lè)過(guò)去幾十年的積淀成了取之不盡，用之不竭的寶庫(kù)。一首記憶中塵封的經(jīng)典旋律，通過(guò)全新的作曲和力度演繹，刷新著人們的視聽(tīng)體驗(yàn)。 近年來(lái)，隨著影視產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，圍繞影視宣傳發(fā)行創(chuàng)作的主題曲，推廣曲層出不窮，幾乎秒殺了當(dāng)代華語(yǔ)樂(lè)壇最優(yōu)秀的聲優(yōu)和詞曲作者。

音樂(lè)創(chuàng)作不僅應(yīng)該是其他娛樂(lè)產(chǎn)品的附庸，甚至應(yīng)該成為短視頻的背景音樂(lè)，而且應(yīng)該有自己的消費(fèi)價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士指出，真正能刺激創(chuàng)意和消費(fèi)市場(chǎng)的不是一兩個(gè)流行產(chǎn)品和首席音樂(lè)家所造成的短期流動(dòng)效應(yīng)。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，仍然是圍繞著產(chǎn)業(yè)版權(quán)這一核心建立的合理的收入機(jī)制。幸運(yùn)的是，許多短視頻平臺(tái)有意識(shí)地改善了版權(quán)業(yè)務(wù)。過(guò)去，免費(fèi)授權(quán)平臺(tái)為用戶拍攝視頻使用原創(chuàng)音樂(lè)，也通過(guò)用戶積累使用或預(yù)付費(fèi)等方式獲得相應(yīng)的版權(quán)收益。flash只需簽署10個(gè)vlog音樂(lè)制作人，以創(chuàng)建一個(gè)供用戶自由使用的獨(dú)家音樂(lè)庫(kù)。

回到最初的問(wèn)題，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能否利用短視頻風(fēng)口，取決于用戶在觀看音樂(lè)過(guò)程中所產(chǎn)生的好處，以及他們是否真的能夠反饋到這個(gè)行業(yè)的基石--創(chuàng)作本身。

這張照片來(lái)自微博。

作者：黃啟哲

編輯：江芳