宣傳片是企業(yè)的靈魂,創(chuàng)意文案是宣傳片的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
企業(yè)宣傳片的制版是宣傳片制作的開(kāi)始,企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作和形象的表現(xiàn)力是決定企業(yè)宣傳片成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳電影文案創(chuàng)作的要素主要由形象藝術(shù)中的視覺(jué)和傾聽(tīng)兩種元素決定。嚴(yán)格地說(shuō),宣傳電影的傳播主要是視覺(jué)媒體,觀眾在看電影時(shí),以看為主,以聽(tīng)為輔助。
首先,提煉企業(yè)中心的價(jià)值,把握企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。企業(yè)宣傳片的文案是以宣傳片的內(nèi)容為基礎(chǔ)的,必須確定版畫與畫面的關(guān)系。
要處理好這件事,我們不應(yīng)該制造噪音來(lái)奪取上帝,也不能隨意選擇。這包括以下幾點(diǎn)
1.聲音與繪畫的一致性,文字與圖片的關(guān)系是相關(guān)的,不能說(shuō)與圖片的內(nèi)容無(wú)關(guān),更不能說(shuō)是隨意的、早晚的。圖片和文案之間的時(shí)間應(yīng)該適當(dāng)匹配,必須有呼吸。
2、在制作企業(yè)宣傳片時(shí),聲音的呈現(xiàn)不僅可以是對(duì)白,也可以是獨(dú)白,或者只有音樂(lè),再加上字幕。
第二,用故事來(lái)吸引觀眾的注意力,把握目標(biāo)受眾的心理需求。大家都知道,在創(chuàng)作企業(yè)宣傳片時(shí),文案作者不能盲目地表達(dá)自己的感情,而是要以企業(yè)宣傳片的需要為生存點(diǎn),必須考慮目標(biāo)受眾的心理承載水平。我們?cè)谧珜懫髽I(yè)宣傳片的文案時(shí),可以從以下幾個(gè)方面切入:
一、在撰寫企業(yè)宣傳片拷貝前,必須了解宣傳片受眾的構(gòu)成,包括受眾的年齡、性別、文化水平、偏好和共性。
二、企業(yè)宣傳片的制作,必須是目標(biāo)受眾容易理解的拷貝,企業(yè)宣傳片是視聽(tīng)媒介,圖片的解釋主要是聽(tīng)而不是看,因此,在撰寫企業(yè)宣傳片時(shí),應(yīng)避免圖片陳述的復(fù)雜性,這樣的文字容易出現(xiàn)模糊,不利于發(fā)音或不和諧的文字。
三、企業(yè)宣傳片的文案是合乎邏輯的,企業(yè)宣傳片的文案通常是短小的、硬性的,但畫面的內(nèi)容要清楚地表達(dá)出來(lái),很難創(chuàng)造出文案,可以略去一些過(guò)渡性的陳述,但必須符合邏輯,在矛盾前后要防止宣傳片的內(nèi)容,否則就不能承受局面的出現(xiàn)。
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