看看我在潮流中的表現(xiàn)，更認真地表現(xiàn)出來，試著跳、搖、搖。主題曲無價姐姐被認為是利用風(fēng)浪的姐姐的主題曲，被認為是2020年的第一首神圣之歌。然而，讓這首歌橫掃各個主要的社交平臺，除了奧拉這一現(xiàn)象之外，事實上，它也離不開一群明星在線名人的熱舞BGM(背景音樂)短片來助燃。

直到今天，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣于通過幾十秒的短片觀看新歌。即使周上個月發(fā)布的歌曲mojito癱瘓了在線音樂平臺，銷量也比一年前減少了近300萬冊。恐怕有一個原因--與花3元買歌相比，大量網(wǎng)民已經(jīng)通過主要社交網(wǎng)站上的視頻熟悉了旋律，順便說一句，他們也喜歡MV中的古巴風(fēng)格。相比之下，37年前，一首古老的中國歌曲一割美一路沖上了海外三大音樂排行榜，因為一位博主唱了一段短片，出人意料地在海外傳播中文歌曲方面取得了最好的效果。

有跡象表明看音樂的潮流勢不可擋。主要的視頻平臺已經(jīng)嗅到了機會。就在新歌莫吉托上映的前幾天，周杰倫進入了快首，成為他的第一個中國社交媒體賬號周同學(xué)。于是，李克勤、榮祖兒等人也很快露出了臉來。在斗蔭方面，除了王峰、鄧子琪等歌手早早到來外，日本著名歌手濱崎最近也開設(shè)了一個賬號，先后在豆陰市發(fā)布了122首MV歌曲。同時，各平臺1億元的激勵和支持計劃也將延伸到工業(yè)生產(chǎn)的上游，旨在構(gòu)建一個完整的音樂發(fā)展生態(tài)。

當(dāng)年搶人之戰(zhàn)似乎在各大音樂平臺上掀起了版權(quán)戰(zhàn)的勢頭，但這一次，通過短視頻風(fēng)口，音樂產(chǎn)業(yè)能否迎來新一輪的發(fā)展機遇？

當(dāng)全世界唱起雪花飄舞時，短片悄然改變了音樂的傳播方式。

去年正式從舞臺上退役的費玉清，可能沒想到他的第一部電影會因為一位特別演員的十秒鐘以上的自拍而再次受歡迎。沒有酷的剪輯，唱歌甚至有點失聲，但其歌詞和曲調(diào)的意境與畫面不謀而合，早在年初，在口頭市就獲得了300多萬次點擊量。隨后，一些網(wǎng)友將其上傳到海外平臺上，雖然語言不通，造成了一定的理解偏差，但并沒有阻礙海外網(wǎng)民對他們的愛，爭相模仿和演唱，使得這首中國老歌一下子沖上了許多國家的三大流行音樂排行榜。

經(jīng)過37年的變紅，一剪梅花已經(jīng)成為一部生動的短片崛起的寫照，改變了音樂傳播的方式。在唱片時代，一張專輯有一位制作人精心挑選的主題曲，它吸引聽眾購買錄音帶、CD，并通過電臺、電視和列表推薦在街頭和派對上現(xiàn)場演唱。如今，測試一首歌曲的受歡迎程度不再僅僅取決于列表、銷量和廣播量，還取決于有多少用戶使用它作為視頻材料來引領(lǐng)拍攝潮流。根據(jù)海外研究，早在2018年，全世界86%的用戶通過音頻和視頻流媒體收聽歌曲，52%的用戶通過視頻聽音樂。可以說，當(dāng)娛樂消費的場景發(fā)生變化時，看音樂正在成為市場的主流。

音樂創(chuàng)作不僅是其他娛樂產(chǎn)品的附庸，而且應(yīng)該具有獨立的消費價值。

回到最初的問題，音樂產(chǎn)業(yè)能否利用短視頻風(fēng)口，取決于用戶在觀看音樂過程中所產(chǎn)生的好處，以及他們是否真的能夠反饋到這個行業(yè)的基石--創(chuàng)作本身。

這張照片來自微博。

編輯：江芳

負責(zé)編輯：宣京