中國(guó)平安有一顆年輕化的心這是中國(guó)平安與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出的 2017年度態(tài)度紀(jì)錄片的主宣傳語(yǔ)，同時(shí)也是中國(guó)平安對(duì)于年輕人理想態(tài)度的彰顯和象征平安集團(tuán)總經(jīng)理任匯川在接受媒體報(bào)道時(shí)曾稱 ：我們希望用貨幣之外的另外一種題材、方式，去創(chuàng)造美好的內(nèi)容，撫平人心的焦慮和疑燥，觸達(dá)人心。這是我們想要給人們帶來(lái)的更大財(cái)富。圍繞這一理念，他們將目光投向了年輕人的精神世界—— 年度態(tài)度，淺談中國(guó)大陸影視廣告，更懂年輕人的精神世界 以2017 年你所經(jīng)歷的，平安懂你為 Slogan，平安聯(lián)合網(wǎng)易推出 5 支系列人文紀(jì)錄短片年度態(tài)度，分別從中年危機(jī)、嘻哈、粉絲追星、游戲和人工智能五大主題切入，講述了那些暗涌在年輕人心底的不服氣1、 年度態(tài)度預(yù)告片短片《追光者》記錄的是 TFboys 粉絲的追星故事。在大眾媒體和社會(huì)外界的眼里，這些粉絲是狂熱的、癡迷的甚至幼稚的。然而，王源的粉絲 Alice 認(rèn)為，追星僅僅是個(gè)人的選擇，是年輕人追求的一種新的生活方式。中國(guó)平安用片尾的字幕平安銀行，懂你的不一樣表明了他們對(duì)于這一群體的態(tài)度。事實(shí)上，尊重個(gè)體的選擇和不一樣的個(gè)性，也是平安懂用戶的品牌理念延伸2、網(wǎng)易新聞 平安銀行《追光者》在《前方中危預(yù)警》、《我們沒(méi)那么社會(huì)》等其它幾支片子里，同時(shí)折射了平安懂你懂年輕人的影子。《前方中危預(yù)警》談?wù)摰氖悄贻p人頗為關(guān)注的 90 后中年危機(jī)話題。前陣子，枸杞保溫杯、90 后脫發(fā)等關(guān)鍵詞，一時(shí)間爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為人們心中的扎心熱詞。視頻里，網(wǎng)易新聞?wù)垇?lái)了 90 后代表蔣方舟、95 后歌手趙天宇，就這個(gè)話題展開(kāi)深度討論，引發(fā)年輕人內(nèi)心深處的共鳴。而《我們沒(méi)那么社會(huì)》則擊中 90 后勇于追夢(mèng)的熱血情懷。嘻哈歌手艾福杰尼、黃旭從自身的視角出發(fā)，講述了嘻哈音樂(lè)人們見(jiàn)證嘻哈從亞文化走向主流的心路歷程3、網(wǎng)易新聞 中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)《前方中危預(yù)警》 4、網(wǎng)易新聞 中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)《我們沒(méi)有那么社會(huì)》 5、網(wǎng)易新聞 陸金所《星際騎士》通過(guò)五支視頻的呈現(xiàn)，網(wǎng)易和中國(guó)平安用熒幕為年輕人構(gòu)建了一個(gè)空虛而又飽滿的內(nèi)心世界。據(jù)《中國(guó) 90 后青年形態(tài)報(bào)告》顯示，伴隨著個(gè)體的崛起， 90 后深度自我和獨(dú)而不孤特征開(kāi)始逐漸顯露。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一方面他們喜歡彰顯個(gè)性、不愿被束縛、有自己獨(dú)特的價(jià)值觀，規(guī)劃發(fā)布 我國(guó)核工業(yè)正。而另一方面，對(duì)于世俗的壓抑和反叛也導(dǎo)致了他們?cè)诰駥用娴臉O度渴望被認(rèn)可不同于傳統(tǒng)的說(shuō)教和刻板的宣傳，平安以懂你為原則，讓品牌與年輕人站在同一條戰(zhàn)線，共同喊出了向這個(gè)讓人不服氣 2017 年告別的口號(hào)。從理解的視角切入，更能在消費(fèi)者心中引發(fā)好感度與網(wǎng)紅 IP 合作，更年輕化的溝通方式除了與網(wǎng)易新聞合作推出面向年輕人的系列短片之外，平安還以網(wǎng)紅 IP 王三三為主角，制作了一支逗趣 H5。這支名為《除了錢，我一無(wú)所有》的 H5，用做夢(mèng)和反差的情節(jié)，講述了羊駝王三三出任 CEO，走上人生巔峰，迎娶美羊羊的暴富之道——上平安，過(guò)財(cái)神節(jié)掃描二維碼，立即體驗(yàn)！（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）雖然是為了宣傳財(cái)神節(jié)活動(dòng)，但是 H5 里，并沒(méi)有生硬式的推廣，而是以有趣生動(dòng)的方式植入了活動(dòng)和產(chǎn)品。例如，在擼起袖子加油干的部分，王三三用自帶的主編身份口播了金主爸爸平安的 Brief：以懂你為題，為平安財(cái)神節(jié)寫 20 句 Slogan在未來(lái) 200 篇文章中，植入平安口袋銀行權(quán)益……相較于傳統(tǒng)的硬性推廣，這種大大方方談廣告的方式，影視視頻制作更易在年輕消費(fèi)者心中留下記憶點(diǎn)而除此之外，奧巴馬的白宮 VR 紀(jì)錄片，作為網(wǎng)易新聞的首席野生內(nèi)容官，王三三自帶流量和粉絲群體。自從去年 11 月正式亮相以來(lái)，王三三就以萌賤喪的形象在年輕受眾中廣受喜愛(ài)。在微博上，它已經(jīng)擁有了 57W+ 的粉絲。4 月份，以王三三做代言人的喪茶快閃店（orz cha）一天之內(nèi)賣出了近 1000 杯。可以說(shuō)，選擇王三三作為品牌合作的對(duì)象，可以幫助平安有效高質(zhì)獲客，吸引更多喜愛(ài)潮流的年輕消費(fèi)群體另一支推廣的 H5《垃圾分類轉(zhuǎn)運(yùn)站》也帶有濃濃的年輕化氣息H5 由三欄很喪的關(guān)鍵詞組成，用戶選擇自己需要轉(zhuǎn)運(yùn)的垃圾情緒，即可生成專屬的轉(zhuǎn)運(yùn)雞湯。洞察到當(dāng)下年輕人的生活重壓和不滿情緒，網(wǎng)易新聞和平安在這支 H5 里，植入了許多年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)熱詞，用幽默冷賤的風(fēng)格消解不滿。例如，用戶通過(guò)上下滑動(dòng)，可以自由拼接出付不起愛(ài)瘋叉沮喪哦升不到鉆石段位超難過(guò)養(yǎng)不起喵星人哭唧唧這類日常真實(shí)心理映照。而治療的方法也很簡(jiǎn)單，只需喝下含有營(yíng)養(yǎng)均衡的狗狼銀河系小公主的玻璃心等優(yōu)質(zhì)配方的轉(zhuǎn)運(yùn)雞湯即可掃描二維碼，立即體驗(yàn)！（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）在線下，他們還組織了一場(chǎng)垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)自媒體人姜茶茶、品玩創(chuàng)始人駱軼航等年輕人喜愛(ài)的 KOL，以職場(chǎng)、名利場(chǎng)、情場(chǎng)為主題，將不開(kāi)心的垃圾，上車轉(zhuǎn)運(yùn)理財(cái)趨勢(shì)年輕化，更懂 90 后的品牌策略根據(jù)騰訊社交廣告的報(bào)告顯示，25 歲到 30 歲的年輕群體，已經(jīng)逐漸成為理財(cái)?shù)闹髁姟?jù)悉，平安財(cái)富寶用戶中，18 35 歲的用戶占比 40%，持有理財(cái)金額接近平臺(tái)總額的五分之一與傳統(tǒng)月光族信用卡還貸不同，近年來(lái)，影視視頻制作年輕人在金錢的管理和支配上變得越來(lái)越理性了，給電影幕后的英雄們打了一束光，與此同時(shí)，也有更多 90 后 95 后開(kāi)始加入理財(cái)隊(duì)伍的大軍。基于這一趨勢(shì)和洞察，平安一直嘗試用更為積極和創(chuàng)新的手段與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。去年，品牌請(qǐng)來(lái)胡歌擔(dān)任平安大使，還拍攝了一支一句臺(tái)詞都沒(méi)來(lái)得及說(shuō)，就下班了的超快速?gòu)V告；此外，近年來(lái)，品牌一直扎根年輕人喜愛(ài)的泛娛樂(lè)領(lǐng)域做 IP 營(yíng)銷，例如，和包括《老炮兒》、《魔獸》在內(nèi)的電影合作，影視視頻制作植入產(chǎn)品和品牌信息在此次的財(cái)神節(jié)活動(dòng)中，除了營(yíng)銷領(lǐng)域，在產(chǎn)品層面，平安也有針對(duì)年輕人的策略。在上述財(cái)富寶的報(bào)告中，平安發(fā)現(xiàn)：青年用戶推薦客戶的數(shù)量，參加平臺(tái)領(lǐng)券用券等活動(dòng)的次數(shù)是 35 歲以上用戶的 1.5 倍。因此，針對(duì)這一部分群體特性，平安設(shè)置了 100 億新客理財(cái)體驗(yàn)金，30 億理財(cái)紅包供其領(lǐng)取體驗(yàn)。此外，還有關(guān)愛(ài)白領(lǐng)體檢套餐供年輕群體選擇在時(shí)代年輪的快速轉(zhuǎn)動(dòng)中，年輕人早已成為各大品牌的主力消費(fèi)群體。而年輕化，也是 2017 年中國(guó)平安財(cái)神節(jié)活動(dòng)的主旋律。這個(gè)被譽(yù)為金融消費(fèi)領(lǐng)域的雙 11 慶典的活動(dòng)，今年已是舉辦的第四個(gè)年頭。圍繞懂財(cái)富，更懂你的核心主題，平安重點(diǎn)在年輕消費(fèi)群體中發(fā)力2月22 日，平安以一場(chǎng)圣誕前夕，一場(chǎng)文化碰撞的冬至云端守夜已暖心開(kāi)場(chǎng)。近日，與網(wǎng)易新聞合作的一系列短片陸續(xù)出爐，則標(biāo)志著平安品牌年輕化策略的顯現(xiàn)。據(jù)悉，后期在更新潮的 APP 抖音上，平安還將請(qǐng)來(lái)一群年輕人用肢體語(yǔ)言演繹出懂你的 young，懂你的不一樣。