在書面意見中轉載

很長一段時間以來，中國的許多紀錄片都是一家公司。陳小青曾抱怨說：在外國，紀錄片同時衍生出許多衍生產品，如書籍、演講者等，但在中國許多做法行不通。

隨著國內文獻產業體系的逐步完善，許多新舊IP迫切希望開發外圍衍生品。2019年10月，紀錄片影響世界的中國植物以同名出版。在封面上，除了書名的九個字外，最大的是一個比作者的名字還要大的書名--教育部的專家和清華大學的一位特教。書名可以用影響世界的中國植物的總導演李成才(音譯)來清晰地閱讀，中國植物影響世界的總干事李承才(音譯)是影響世界的中國植物的總干事。

紀錄片有一本書周界

但這種宣傳是錯誤的。

從更多的信息來看，李承才主任的頭銜實際上比這兩個更多。近年來，幾個網頁的人物介紹，或相關媒體的人物特征，包括著名紀錄片導演、中國電視藝術家協會電視產業委員會副主任、清華大學兼職教授、北京理工學院、模式商學院和德魯克商學院。中國政府獎、國際紀錄片獎、中國金融啟蒙運動杰出貢獻獎以及被邀請為人民服務的專家--教育部中外交流專家。

為了核實題目的準確性，記者聯系了教育部人事部和教育部辦公廳，明確回答說：教育部方面有一些教學指導委員會，一般是大專院校的教授或業內的學者，但教育部沒有邀請專家說。

回溯消息來源，根據大部分介紹中的宣傳名稱，根據中外人民交流專家邀請函這一關鍵詞，教育部于2019年7月9日在教育部官方網站上發表了教育部開展中外人民交流高級研究計劃一文。黨組成員、教育部副部長孫堯出席了儀式，并向北京大學燕京學院院長、第一批中外人民交流高級研究項目特邀專家代表袁鳴教授頒發了聘書。

清華大學教授一書封面上的中國植物影響世界一書的標題比較難核實，因為專任教授一般都是為表彰自己的成就而對學術界做出杰出貢獻的學者而獻身，性質與送去國外名譽博士差不多，這是一種很高的榮譽，主辦人和設保人不受合同約束。據高校有關人士說，專任教授一般是學術和合同性質的，候選人需要有特殊的學術貢獻，并有一定的時間。

在清華大學的官方網站上，只有一份長江學者獎勵計劃的專任教授名單，到2017年為止(第17名教授)，李成才的名字暫時還沒有公布。

從紀錄片產生的圖書標題來看，創作者自己似乎變得扭曲了，據出版業的一位法律人士說，法律一般是非常具體的，模糊的地方有法官的裁量權來決定。但對于個人而言，扭曲設置會對個人誠信體系產生不良影響。如果你不能走得太遠，讓我們看看你自己的人在做什么。在一定程度上，它也會涉及法律，或違約，甚至嚴重違約。

跨境合作已成為一種趨勢，拓寬了紀錄片的商業化途徑；另一方面，IP交易和發展混亂，造成知識產權價值的浪費，一些利用IP進行人類營銷的行為，也危及紀錄片從業人員的共同聲譽。

無先天流動優勢

紀錄片里的人怎么才能避免失職？

影響世界的中國植物這本書是否涉嫌虛假宣傳？人們設置歪曲而不違反法律是非法的嗎？

可以說，作為中國第一部大型植物紀錄片、同名新書、精裝兒童科普讀物以及封面上宣傳的人物的重要作者，在向兒童傳授知識時，要誠懇。作為圖書的出版者，也要仔細檢查作者的書名是否屬實。

紀錄片衍生工具本身是一件好事，除了擴大作品的知名度、知名度，還讓紀錄片行業繼續打破圈子，增強實現能力、商業運作的一種方式。然而，站在作品頂端的是真正記錄的原始心臟，真正的記錄是由光彩奪目但含糊不清的人建立起來的，包裝著四面八方的個人品牌形象。對于影視行業極其特殊的紀錄片從業者來說，這是一種走出圈子，將導致個人聲譽破產的長期存在。

除了宣傳稿中隨處可見的全能人物之外，據有關人士介紹，李成才在他最著名的著作大國崛起中的總導演身份也是不準確的，但實際上他是兩集的導演。

在虛假的高成功者、建筑師、個人聲譽破產的痛苦后果足以讓人們醒來之前。人民日報去年12月還發表了一篇評論文章，探討如何理性地看待人的環境，并指出畢竟，‘人的環境’是人為的，如果名稱不匹配，道德不協調，形象可能會‘顛倒’。不管如何精心打造‘人’，這只是一種刻意的形象，本質上不一定是一種營銷行為。

雖然浮動的情況與上述情況如出一轍，但在以真相為界、非常特殊的紀錄片行業中，這種行為對整個行業的聲譽極為有害。

可以說，紀錄片和紀錄片的知識產權宣傳確實處于兩難境地，除了創作之外，40%的部分都會被公布于眾，創作者如何面對自己的作品，紀錄片應該被廣泛宣傳，是主題的延伸，還是比其他影視作品更能引起人們的關注？

這并非沒有紀錄片導演個人私利的成功故事。陳小青走出舌尖上的中國，繼續制作和播放舌尖系列、香精系列等IP作品，引起了觀眾的熱烈討論。而作品中獨特的美食故事、敘事技巧、編輯風格等，使得陳小青制作的陳小青制作成為一張享有盛譽的個人IP名片。但是，在知識產權方面，他的宣傳方法更多的是關于工作本身、性格、食品專長等方面的問題，并沒有成為政府與企業兩界競爭等工作之外的宣傳者。

很明顯，在紀錄片行業，作品比人有更多的話語權。觀眾能記得的是美食紀錄片導演、自然紀錄片導演等等，而不是專家、學者等假名。中央廣播電視總臺央視科教頻道代表、紀錄片導演嚴東說：每當重要的歷史節點和時刻，我們都用時代的精神創作和發行紀錄片，再現歷史的滄桑，傳承民族精神，表達民族話語，傳遞中國的聲音。這是我們紀錄片制片人的歷史責任。你必須堅持下去。你必須堅持下去。講一個好故事并加以分析。

紀錄片現實應該是一個嚴格的標準

長期以來，紀錄片作為系統中的非商業產品，因其宣傳色彩強、受眾老化明顯、缺乏營銷環節等而受到批評。雖然品牌營銷在紀錄片領域被涉足，但它要么是停滯不前的創新，要么是太大的一步完全變成了商業廣告，只有少數幾個成功的案例能夠真正平衡。

在2019年的中國(廣州)國際紀錄片節上，許多業內人士也討論了紀錄片的真實性和商業化問題。Meirand Media Consulting董事總經理崔延珍說：這部紀錄片在市場回報、社會聲譽等方面已經達到了一個共同的豐收和平衡發展的時期。紀錄片的流行是我們隨后的影視創作、品牌營銷和資源開發的前奏，而不是結束。

為了使這種知名度繼續下去，紀錄片的品牌路線通常是通過創建一系列品牌組合產品來實現的，其中包括制片人或影視公司的品牌，或著名導演本人的品牌效應。然而，近年來，在衍生書籍的宣傳中，除了影響世界的中國植物的扭曲之外，還包括茶業中國傳奇技巧等企業定制宣傳的方式，使得紀錄片只是一種手段，充滿了大量的商標封閉性，甚至在敘事結構上也具有商業吸引力。

SMG紀錄片中心主任劉毅說：我們總是把社會福利放在第一位。一切改革和生產都要充分體現文化責任，注重時代的變化，注重時代的需要，在真正的關懷、思考和實踐中真正引領時代的風尚。

在現實的邊界下，紀錄片具有不同于其他影視作品的特殊性和責任感，無論是為了加速電影業的商業化進程，還是從從業者的使命來看，現實都是紀錄片和紀錄片從業者的基本溫度。

面對新媒體的發展、產業鏈的擴大等，紀錄片行業始終肩負著實錄的責任和使命。作為紀錄片的一員，更要珍惜羽毛，避免失職，維護整個行業的聲譽。無論是人還是紀錄片，一切宣傳都要立足于現實，這對于長期維護紀錄片所建立的社會信用體系至關重要。