原名：長(zhǎng)而短的視頻之后，中視頻的藍(lán)海來(lái)了嗎？

關(guān)于中國(guó)視頻，有許多理由和證據(jù)證明其存在的合理性和未來(lái)的光明性，如拯救理論、YouTube的成功和5G時(shí)代的到來(lái)等。

那么，在用戶(hù)眼中，你到底認(rèn)為媒體視頻怎么樣呢？

為此，本文專(zhuān)門(mén)針對(duì)媒體視頻內(nèi)容用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣和需求進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。

本文以第一學(xué)者群體、第一學(xué)生群體、第一產(chǎn)業(yè)群體等幾個(gè)主要社會(huì)群體的用戶(hù)為主要調(diào)查對(duì)象，以一線(xiàn)城市、二線(xiàn)城市、高學(xué)歷和青少年的視頻核心用戶(hù)群體為研究對(duì)象，對(duì)中間視頻內(nèi)容的接觸習(xí)慣和觀看偏好進(jìn)行了深入的調(diào)查。

媒體視頻的用戶(hù)聯(lián)系頻率仍然不夠高。

與著名的長(zhǎng)視頻和短視頻相比，用戶(hù)與媒體視頻接觸的頻率仍然不夠高，流行的廣度還有待提高。

調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常觀看只占總數(shù)的23.94%，偶爾占66.2%，從未看過(guò)占9.86%。只有9.39%的外國(guó)媒體視頻內(nèi)容受到關(guān)注，而YouTube是提到的主要頻道。

長(zhǎng)視頻和短視頻不僅有著清晰的概念和界限，而且在長(zhǎng)視頻中也有著悠久的話(huà)劇歷史和豐富的歷史。短視頻有豆陰、快首等超級(jí)平臺(tái)的迅速崛起，用戶(hù)的意識(shí)和接觸水平很高。一方面，中國(guó)視頻的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，概念不清，界限不清；另一方面，缺乏具有代表性的內(nèi)容和平臺(tái)來(lái)推廣給公眾，導(dǎo)致目前的用戶(hù)認(rèn)知度偏低。

長(zhǎng)、中、短共存的綜合視頻平臺(tái)

是一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)調(diào)查，比利比利目前是每個(gè)人觀看中視頻內(nèi)容的主要平臺(tái)，占54.93%。此外，微博、短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)也是用戶(hù)觀看媒體視頻的重要渠道，而且比例也相對(duì)較高。此外，還提到了金日?qǐng)D報(bào)、YouTube、央視頻率應(yīng)用等。

用戶(hù)通過(guò)各種視頻平臺(tái)接觸到媒體視頻內(nèi)容，一方面因?yàn)槲覈?guó)沒(méi)有單一而強(qiáng)大的媒體視頻平臺(tái)；另一方面，在一定程度上也表明用戶(hù)對(duì)綜合視頻平臺(tái)的接受程度很高，似乎不太關(guān)心長(zhǎng)、中、短視頻在同一平臺(tái)上的共存。

伊齊藝、騰訊視頻等長(zhǎng)片平臺(tái)一再表示，他們要加大短片內(nèi)容的創(chuàng)作力度；愛(ài)奇藝也把媒體視頻作為重要的發(fā)展方向之一，推出應(yīng)用；b臺(tái)投資于快樂(lè)媒體，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的布局正在逐步放映；還有電影迷失媽媽登陸西瓜視頻等，可見(jiàn)長(zhǎng)、中、短集成視頻平臺(tái)的共存已成為一種重要的發(fā)展趨勢(shì)。

問(wèn)：您在哪個(gè)平臺(tái)上看到了媒體視頻內(nèi)容？

資料來(lái)源：媒體1號(hào)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)研究

用戶(hù)對(duì)微劇、微劇等的反應(yīng)

專(zhuān)業(yè)視頻內(nèi)容的關(guān)注度不像預(yù)期的那么高。

媒體視頻包含多種內(nèi)容類(lèi)型，在用戶(hù)眼中沒(méi)有形成清晰的焦點(diǎn)。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，最受歡迎的類(lèi)型是53.52%的電影和電視剪輯、48.36%的綜藝片、32.86%的影視解說(shuō)視頻等等，它們依賴(lài)或衍生于長(zhǎng)視頻的中等長(zhǎng)度內(nèi)容。當(dāng)用戶(hù)給出他們最喜歡的媒體視頻內(nèi)容、電影和電視以及綜藝片、李琪、同伴編輯等的例子時(shí)，人們多次提到。

相反，專(zhuān)業(yè)的視頻內(nèi)容類(lèi)型如微劇和微變的關(guān)注度不如預(yù)期，分別占21.60%和26.29%，目前對(duì)這類(lèi)內(nèi)容缺乏流行風(fēng)格，這是造成用戶(hù)缺乏意識(shí)和關(guān)注的重要原因之一。

一位文化評(píng)論家說(shuō)：鑒于多階段韓宗的收視率低，在電視上嘗試了每集5分鐘的短變模式，文化評(píng)論家說(shuō)：綜藝制作人可能會(huì)陷入‘短格式陷阱’。短節(jié)目不僅指的是短時(shí)間，而且是基于社交媒體平臺(tái)，觀眾可以在這個(gè)平臺(tái)上與內(nèi)容互動(dòng)。短節(jié)目也可以與觀眾互動(dòng)。最近，電視上嘗試的短節(jié)目更像是常規(guī)節(jié)目的碎片化，而不是真正意義上的短節(jié)目。

這也是國(guó)內(nèi)多階段話(huà)劇、微觀綜合問(wèn)題。對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)，有必要找到講故事、講故事的正確方式；對(duì)于微型合奏來(lái)說(shuō)，從常規(guī)節(jié)目的碎片化過(guò)渡到真正適合的節(jié)目模式，還需要專(zhuān)業(yè)組織和平臺(tái)的檢驗(yàn)。微劇，微觀綜合影響的突破，還有很大的努力空間。

此外，46.48%的視頻節(jié)目和28.64%的vlog視頻博客也受到用戶(hù)的歡迎，值得平臺(tái)關(guān)注和深入開(kāi)發(fā)。

問(wèn)：您喜歡觀看的媒體視頻內(nèi)容類(lèi)型是什么？

資料來(lái)源：媒體1號(hào)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)研究

滿(mǎn)足你喜歡的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

用戶(hù)不關(guān)心時(shí)間的長(zhǎng)短。

殺戮時(shí)間是被試觀看媒體視頻內(nèi)容的主要場(chǎng)景，63.85%的無(wú)聊時(shí)間、46.95%的午休和周末時(shí)間、44.6%的睡前時(shí)間被用來(lái)觀看媒體視頻，針對(duì)媒體視頻的優(yōu)勢(shì)，節(jié)省時(shí)間的選擇占51.64%。

用戶(hù)想要消磨時(shí)間還是節(jié)省時(shí)間？因此，似乎存在一個(gè)悖論。事實(shí)上，解釋這個(gè)悖論的關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量，而當(dāng)用戶(hù)遇到他們喜歡的高質(zhì)量?jī)?nèi)容時(shí)，他們不在乎時(shí)間的長(zhǎng)短。用戶(hù)可以花一下午時(shí)間觀看短片，或者他們可以花幾天時(shí)間在通勤路上追逐一場(chǎng)長(zhǎng)戲。

只喜歡某些類(lèi)型的內(nèi)容，而不管時(shí)間長(zhǎng)短的選項(xiàng)相對(duì)較高，表明時(shí)間長(zhǎng)度只是用戶(hù)的第二個(gè)因素，第一個(gè)因素或內(nèi)容本身的質(zhì)量和吸引力。

內(nèi)容有趣、深刻或有用，這是用戶(hù)選擇觀看中型視頻的主要原因，占79.81%，優(yōu)秀內(nèi)容制作的比例也較高，達(dá)到41.78%。

問(wèn)題：你喜歡看媒體視頻內(nèi)容的可能原因是什么？

資料來(lái)源：媒體1號(hào)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)研究

與長(zhǎng)視頻和短視頻相比，內(nèi)容質(zhì)量始終是中視頻比較優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，其中，與長(zhǎng)視頻相比，內(nèi)容更簡(jiǎn)潔、精彩55.87%，這是最大的優(yōu)勢(shì)；與短視頻相比，內(nèi)容具有更深更深、更思考55.4%的優(yōu)勢(shì)，制作更優(yōu)雅、更優(yōu)45.54%，這是最大的優(yōu)勢(shì)。

問(wèn)：你認(rèn)為媒體視頻內(nèi)容比長(zhǎng)視頻有什么優(yōu)勢(shì)？

資料來(lái)源：媒體1號(hào)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)研究

問(wèn)：你認(rèn)為媒體視頻內(nèi)容比短片有什么優(yōu)勢(shì)？

資料來(lái)源：媒體1號(hào)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)研究

關(guān)于中國(guó)視頻的未來(lái)

幸運(yùn)的是，83.1%的用戶(hù)對(duì)媒體視頻的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。這一結(jié)論的主要原因如下：

當(dāng)5g時(shí)代來(lái)臨時(shí)，流量閾值將進(jìn)一步降低。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇認(rèn)為，5g對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的四大影響之一是影響消費(fèi)者心理。在5g時(shí)代，流量成本降低，視頻輕量化應(yīng)用趨勢(shì)明顯，可以降低消費(fèi)心理門(mén)檻。在這種情況下，媒體視頻甚至長(zhǎng)視頻不再是用戶(hù)流量的沉重負(fù)擔(dān)，觀看場(chǎng)景和方式也將更加多樣化。

這個(gè)故事是完整的，完美的，是時(shí)候了。

尋找真正適合媒體視頻形式的內(nèi)容模式，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)水平，是媒體視頻發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。

彌補(bǔ)視頻形式，更多樣化的發(fā)展

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻系列和種類(lèi)更具有沉浸感和敘事吸引力，短視頻更具有情感沖擊力，媒體視頻介于兩者之間，可以有深度或更細(xì)膩。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，就像需要長(zhǎng)視頻和短視頻一樣，媒體視頻也是如此。多樣化的視頻模式可以更多地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

中國(guó)在視頻領(lǐng)域還有更大的發(fā)展空間。

目前，中國(guó)視頻的內(nèi)容形式和播放方式的發(fā)展還處于起步階段，還有很大的發(fā)展空間，我期待著中國(guó)視頻更加多元化的未來(lái)。

結(jié)論

夾在長(zhǎng)視頻和短視頻之間的媒體視頻究竟是一種尷尬的存在，還是未來(lái)的一種有希望的存在，關(guān)鍵在于它能否找到真正適合媒體視頻的內(nèi)容形式，內(nèi)容質(zhì)量能否滿(mǎn)足用戶(hù)的期望，希望中國(guó)視頻能給業(yè)界帶來(lái)更多的想象力。

調(diào)查顯示：

他說(shuō)：本問(wèn)卷共收到二百一十三個(gè)有效答案。研究對(duì)象的性別特征為女性，占64.79%。中青年人口以中青年為主，最高為43.19%，35≤44歲為23.94%，15≤24歲為21.13%，也較高。文化程度較高者占93.90%。主要職業(yè)為干部/經(jīng)理20.66%，個(gè)人/私營(yíng)企業(yè)21.6%，學(xué)生16.43%，初級(jí)公務(wù)員12.68%。主要分布在廣州、深圳等省的34.27%，省會(huì)城市的53.52%。

資料來(lái)源：第1號(hào)媒體。

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