球員總數16億人，球迷462周，平均單次點擊500000次，第一次商業廣告超過4500萬次。
這是一部名為遇見她的短片，是在第一集上映后的兩個月里完成的。
在斗陰、快首等短視頻平臺上，這個垂直屏幕的短視頻節目內容已經被吹了一年，培養了很多粉絲來追求這個節目。因此，在這個交通便利的時代，許多內容創作者開始尋找短片來創造流行的風格邏輯。
李牛牛采訪了馮光明，朱火科技的創始人，遇見她，他要求他談談短片潮流背后的通俗邏輯和內容創作方法。
從0開始
-牛鞭--
去年10月，馮光明和馮光文化的聯合創始人馮峰看到了這條賽道的機會。
圖為馮光明(右)和馮光文化聯合創始人馮峰(左)。
當時，他們了解到，視頻平臺的三大巨頭愛奇藝、騰訊視頻和優酷在紀錄片領域投入了更多的資金。回想過去兩年視頻領域vlog的興起，自拍熱潮的誕生實際上也是一種紀錄片內容和形式。所有這些都證明，用戶對紀錄片和后續內容的接受和喜愛越來越高，市場潛力也很大。
另一方面，隨著各種內容長期占據用戶的碎片化，各種娛樂內容和形式不斷加快公眾獲得酷和令人興奮感官體驗的節奏，因此垂直屏幕短劇的形式受到更多用戶和平臺的青睞。
比如，一段三億多天的視頻，朱曾經無聊的生活在網絡上風行，短視頻平臺快首，豆陰也在這條軌道上推出了支持計劃。
在長視頻平臺中，愛奇藝是最活躍的，早在2018年就推出了垂直屏幕短劇生活對我做了什么，并在2019年下半年推出了風帆垂直短片支持計劃，以培育優秀內容，促進其商業化。
因此，結合自拍紀錄片和垂直屏幕短劇的時尚和形式，遇見她誕生了。馮光明和云峰稱它為元素+的短片內容，也就是不斷地以自拍記錄的形式向內容中添加元素，為用戶帶來更多的輸入。
例如，遇見她是從第一個角度拍攝的，增加的類型元素是情感，它講述了一對相愛的夫妻的日常故事。
元素實際上可以理解為故事的核心和框架，元素被添加，然后情節方向、設置等將圍繞這個元素展開。
確定了形式和要素，以及如何選擇頻道？雖然該平臺也對此類內容開放，但在更嚴格的規格和流程下，短視頻行業從開始到規劃項目，再到吸引投資，再到宣傳，至少需要一年時間才能快速迭代。
相比之下，在微博、豆印上，快速手頻道似乎更方便推廣，尤其是豆音，隨著短音軌的普及，豆音幾乎成了軍隊的必備品。最后，遇見她的主要位置放在了豆印上。
雖然我曾經做過微博MCN，拍攝過一集視頻內容，但我從未接觸過豆音，元素++紀錄片短片也是團隊面臨的新挑戰，一切都必須從0開始。
在11月底，公司注冊了，豐光文化的幾位創始人在房子里停了下來，看了48小時的豆印視頻，三人打滑，保存了他們認為很好的所有內容，裝滿了三部512克手機，有些人滑到了免費推薦的位置。
接下來的三個月，資金甄選小組開始了，到今年一月，當準備開始拍攝時，沒想到會遇到疫情，影響到準備、拍攝計劃和人員安排，還因為疫情情況，因為用戶呆在家里，瀏覽豆印很長一段時間，頻率更高，出乎意料地帶來了交通流量。直到四月初，遇見她的船員才正式啟動。
刻意創造的現實性
-牛鞭--
這是真的還是假的？這是許多用戶在看遇見她的前幾集時會想到的問題。
第一種替代視角的移情和情感元素對用戶產生了影響。所有年齡段的用戶都有情感記憶。馮光明說，這個團隊遇見了她，講述了一個男人和一個女人相遇后墜入愛河的故事，這樣大多數人都能記住自己的愛情經歷。
很多用戶都真正參與到情節中，也可以通過評論或私人郵件反饋或互動。讓他們變得越來越深，越來越像，偶爾也能從劇中看到自己或周圍人的影子。
這是因為遇見她的劇本不像電視劇，網絡劇是在開拍前確定的，通常在同一天確定劇本將在同一天拍攝，劇本將根據粉絲和用戶的評論方向繼續寫劇本。當你問我時，我們不知道情節是什么樣子。
真實的確實是故意創造的。馮光明說，這是短期電視劇創作的主要內容，但這種現實并不是完美無缺的現實。讓用戶先看到這是真的，然后反應他在演戲，然后再想一想。我還是覺得他是真的。這有點像2。5元話劇。用戶可以在真實和虛擬之間徘徊，也可以有行為的痕跡。但同時，在現實的情況下，也不乏驅動球迷的力量。。
微博上的用戶會盡快理解你是一出戲。這是不真實的。是為了演出。微博作為移動互聯網時代在社交媒體面前的沖鋒，平臺用戶早已冷靜下來，無論內容是否真實，都有一定程度的分辨率，所以內容門檻更高。
這與其說是一種現實感，不如說是一種現實感和親密感。馮光明說，短期電視劇必須做的是貼近用戶。這讓用戶成為電視節目的粉絲，這使得許多微博用戶看到真相成為電視節目的粉絲，討論情節。
因此，雖然我們目前可以在微博、豆印和快首上看到遇見她，但根據幾個平臺在觀眾群體和用戶習慣上的差異，團隊在不同的平臺上運作，有著不同的優先級。主要是把劇本放在豆印上，后面是演員的照片、文字和心情等，都是放上去的，讓人激動。
豆陰的特點是每天活躍的用戶比例很高。上周，在豆印的背景下，粉絲的活躍率為96.8%。就462萬粉絲而言，這意味著每天有超過447萬人來看她。
這可能在通常的消息交互中看不到，但一旦出現拖拽等情況，粉絲的活動數據就證實了，某一天我們拖了20多分鐘，約有400多人，一些粉絲說他們在半小時內開了40次賬號，為什么不改變呢？
斗陰大受歡迎后，有人偷了這段視頻，并把它貼在快首平臺上，每天有近六萬名粉絲，所以馮光明和團隊開始了長時間的抱怨。最后，雖然被盜內容的賬號被屏蔽了，但由于收集數量的更新跟不上豆飲的速度，還有一段時間的滯后性，無法在奎首正常運行。
不過，在馮光明看來，廣首的粉絲非常熱情。我們只有一萬多名快速粉絲，但是很多沖動的用戶，后臺的私人信件都很強，更多的互動。
用陰謀吸引人，用紅色來留住人。
-牛鞭--
事實上，制作短片是馮廣和團隊的一項業務擴張，業內人士通常喜歡把木瓜醬作為行業1.0時代的代表，因為貼片廣告價格過高而引起了轟動。
1.0短片內容，用戶從第三角度看一集獨立內容，馮華晨團隊此前曾做過微博MCN消防技術拍攝這樣的短片內容。
然而，從1.0年代的短視頻內容爆發到現在才4到5年，但短視頻內容的創作有著明顯的反復，內容的形式也得到了豐富和完善。
通過對短劇的提煉，你可以看到一些劇集也使用了CG特效，在宣化路和一些在線電視劇中沒有什么不同。如果與粗到優的網絡電視劇制作過程相比，短視頻劇的發展速度似乎更快，而且程序更不規則。
因此，對于馮廣和和團隊來說，在豆印平臺上創建內容是一個新的挑戰，不了解平臺的規則，不知道數據的傾斜。從去年11月到今年1月，我們幾乎每天都住在豆陰，學習0，一點一滴地摸索。包括如何寫文案。遇見她在發布第一段視頻時收到了3000多名粉絲，而今天的462萬粉絲從那以后就一直在積累。
小組試圖按照劇本拍攝，根據用戶反饋不斷調整情節的方向，最后選擇后者進入上午設置劇本，下午拍攝，晚上調整，編輯，第二天發送的過程。
在探索中，馮光明發現與以前視頻內容最重要的區別是：在過去，短片是基于博主思考創造力，思考創造力，然后拍攝視頻，但短劇以編輯團隊為中心，圍繞腳本創作，圍繞用戶的創作偏好。
這是否意味著劇本是短片制作中最重要的因素？馮光明解釋說，這段不同于網絡戲劇和新媒體平臺的視頻沒有明星門檻。不是演員為劇本服務，而是為演員服務。劇本很重要，最終對名人來說仍然很重要。因為那些粉絲會從內容轉變為個人喜好，他喜歡你的人。
總之，它是情節吸引和紅人保留的。
但這并不意味著內容一定與某位名人有關，更多的權力仍掌握在團隊手中。我們將把賈樟柯的印象轉化為相當于公司的形象，在這種形式下，我們必須有權利，也有可能在其中添加更多的角色和角色。
因此，許多粉絲也注意到，在見她結束后，賬戶的更新內容已被更改為一個新的主持人、一個新故事和一個再見她。這背后的本質是拉動新的，無論多少億的流量，或不斷吸引新的生存。
紅色男人的重要性也對演員的選擇提出了很高的要求。見她的過程并不順利。馮光明甚至形容這是非常痛苦。為了找到一個沒有庸俗、鄰居和更平易近人的，男孩喜歡它，女孩不討厭它，老人覺得可愛，孩子認為姐姐很好。團隊花了三個月的時間采訪了100多人。
我們沒有說我們真正喜歡什么樣的人。我們怕的是哪種人不喜歡，或者我們想成為一個更受歡迎的人。由于豆陰平臺的公共領域交通有孩子、年輕人和老年人，團隊擔心如果針對某一群人，就會浪費很大一部分交通，這將縮小未來的現金流量。
然而，在人群偏好和其他因素的影響下，相見系列的用戶肖像仍然主要是年輕人。有趣的是，這可能是由于情感取向的原因。遇見她的大多數粉絲都是男性，遇見他的粉絲更多是女性。
邏輯是可以遵循的，時間是不可預測的。
-牛鞭--
即使現在，這個過程已經熟悉到了內心，見見她的制作團隊仍然需要一分鐘以上的視頻，拍攝40到50次，拍攝10小時，編輯6小時。找到30多個BGM每段視頻來匹配。
內容創作的謹慎和嚴謹是為了重新塑造或繼續流行，而創造流行風格的邏輯和規律也是如此。
有一個很難拍攝的場景，所以這位女演員不得不仰視右上角，然后她轉過頭，眼淚掉了下來。沒有滴眼液。他拍了拍50多塊，最后她哭了起來。
在早期的劇本創作、內容拍攝中，我們要注意故事本身應該有一個沖突點，演員的每一個小表情，小動作都應該符合用戶的期望，情感也應該到位。為了刻意創造現實，這種戲劇往往需要一面鏡子來結束，相機也要搖動一下，創造出一種手持式的感覺。
后期制作也非常重要。
我們已經摸索了很長一段時間和時間因素，我們剛剛開始做了三分鐘。我認為你的廣播速率(完全廣播率)太低了，所以它不會被推薦，所以它縮短了時間，但發現粉絲的情緒無法向上推，最終決定制作兩種視頻，一種是吸食粉絲的視頻，大約十秒鐘為BGM，20秒，30秒為高曝光視頻，可以快速、簡單地模仿。或者沒有太多的情節只是夸大情感。。
編輯是非常重要的，這是一個非常重要的事情，合作，我們必須知道什么是行動時，音樂響起，哪個是更好的速度和角度。剪輯必須理解編舞者，并與編舞者很好地合作，而不是充分發揮他或她的個人風格。
馮光要求團隊對互聯網的需要進行指導和編輯，這是非常抽象的網絡感的具體含義，馮說他們不知道也許你需要看更多豆印視頻。
看得更多還是要找出短視頻平臺用戶看短片的習慣，在電視節目中這種感性動作，找出用戶的習慣，掌握用戶觀看內容的心情。
一條眾所周知的短視頻創作法則叫做三秒定律，這意味著一個短片系列是一個系列，但每集都應該能夠自己觀看，每集的前三秒應該能夠捕捉到人們。也就是說，粉絲滑到你的三秒里，如果他們不能鎖定他，他們就會溜走。
這是埋葬和設計懸念時必須掌握的金科玉律，編劇和剪輯都必須遵循這一規則。這也是一個創造流行風格的可復制過程。在創作了女性版的遇見她(Meet He)之后，男性版的遇見他也迅速推出，20天收獲了500000粉，到目前為止，用戶還不厭倦這一點，在三秒鐘內就不會覺得該去哪里了。
但即使你發現流行時尚內容的創意法則，500000粉絲的男性版遇見他也被放棄了，馮光明的團隊也有了一個新的標準。如果第一段視頻的曝光量不超過600萬，而火藥只有300000，它就沒有流行風格的潛力。而男性版的遇見他則慢慢上升，隨著情節的推進，演員自己的感情和背景不太一致，很容易造成不好的結果。
內容的生產、運作和推廣有其邏輯規律，但流行的時機是無法預測的。
馮光明總結說，要想在短視頻中創業，你可以通過內容創造和堅持來成長。這種執著就像在黑暗中等待光明。因為你不知道什么時候會生氣。
過去，何鴻燊經常在微博上發火，花了8個月才成功，但在7個月零29天的時間里，仍然只有3萬顆火藥，當晚飆升了600000，而他制作遇見她的那一段時間出乎意料。時間不像你那么好，但你是多么的特別和新穎。現在公司也做了兩年沒有火的紅人，很痛苦，誰先放棄誰會輸。
不可預測的未來
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遇見她這段時間顯然已經過去了。在廣受歡迎之后，他得到了微博CEO、頭條新聞、豆印等平臺高管的關注。馮光明看到的賬戶數據顯示，他的100多位朋友注意到了見她。在一段視頻中，他展示了自己的臉。朋友們開始問他是不是他。就連那些多年沒有聯系的小學生也出現在了幕后的私人信件中。
馮光明有一個非常真實的標準來判斷短片的內容是否爆炸。如果你問你朋友的朋友，經過兩層以上的朋友之后，如果你還認識你，那就很熱。按照這個標準，滿足她就足夠成功了。但他對遇見她有更高的期望值--數以千萬計的粉絲。
然而，即使一千萬粉絲級擁有巨大的流量支持，它也不是馮光明心目中的行業基準。當馮光明和球隊進入比賽時，朱曾經擁有大量粉絲，并多次打破短視頻系列制作者在短視頻劇領域的圈子。但馮光明認為，短視頻平臺真的可以被稱為一個基準系列，應該能夠優愛騰集體發布，業務形式更加清晰。
目前，短視頻行業實現現金的常見方式是廣告植入、直播等。馮光明表示，他們將根據不同賬戶的內容、流量和性格特點選擇。例如，遇見她的主要現金實現模式是廣告。由此衍生的矩陣賬戶可以是個人賬戶，個人賬戶可以直播或現場直播。
到目前為止，Meet her已經收到了幾十個廣告，其中第一個廣告已經嵌入到商業廣告中。到目前為止，已經有超過4500萬的內容被播放。
但仍有許多人在受苦的過程中，不僅從等待看不見，還從--不斷涌入的網上名人云集群山，新的網絡名人很難拿出競爭壓力--這種局面帶來了競爭壓力，所以短視頻行業已經是紅海，草根很難走出流行的風格。
馮光對此不以為然。這就是不合拍的人會說的話。每天都有數億人活躍，你抓不到數百萬人。為什么你抓不到他們呢？從文字網絡時代到視頻網絡時代，歷時7年、8年，只有幾年的短片？而短視頻形式仍然比外國差得多。
在他看來，真的沒有什么信息可以取代短視頻，而且這個行業還遠沒有達到極限。我們已經拍攝了一個月，現在我們有12億玩家，但這并不意味著我有12億用戶，如果想要獲得整個平臺的人能在幾年內獲得它，即使他們得到了，也還有其他平臺用戶可以得到。他認為，市場上還有很多機會和空間讓市場擺脫草根。
馮光明也有自己的觀點，認為網絡名人很難再現。網絡名人的概念在過去和現在是有區別的。在張大一和木瓜醬的時代，很多人覺得網上名人市場已經進入了紅海。后來，豆印出現了一張黑臉和一個現代兄弟。
市場總是有新的可能性，網絡名人正在翻新，內容的重復和豐富也非常迅速，觀眾的口味也是不可預測的。早期豆印上最受歡迎的內容類型是唱歌，但現在它也被更多樣化的內容淹沒或稀釋。
馮光明認為，紀錄片在短片領域還處于快速發展的早期階段，但他也擔心豆印在過去的三個月里做了太多這樣的事情，光是抄襲同一題材就有兩百多人。
有一些馮光明隊不屑，但也有好復制，不斷增加粉末，讓他們感到壓力，會覺得我會被別人超越。？？
另一方面，這也創造了一個類似于當年歌唱內容爆炸的場景。迭代的危機感也一直是馮光明和團隊的核心。也許沒人會很快做到這一點。在這個快速增長的行業，用戶的品味和興趣點的轉變或焦點無法預測。公眾的寬容很強，他可以喜歡任何東西，但你需要給他一個理由，讓他喜歡它。
因此馮光認為，現在進入情感紀錄片短期電視節目領域為時已晚，已經做了什么。如果我們打開一個新的數字，我們仍然會使用紀錄片元素+，但我們不會做那種偶然的情感內容。
現在，馮光明和團隊也在積極鋪設矩陣，嘗試其他內容。都是為了下一步，不斷尋找新鮮。對于短片創作者來說，似乎沒有安全地帶，總是保持警惕。
