原來的標題是：既愚蠢又理性，這是一種新的廣告慣例。一周一次。

國內案件

朋友浸在里面

案例：離端午節越來越近，各大品牌也開始為端午節的營銷做準備。吳方寨贏得了端午節營銷的第一場戰役。

作為一個老傳統品牌，五芳齋在這個端午節為大家帶來了創意新品，可以‘蘸’上糯米粽子，并帶來了新的宣傳片《朋友們‘蘸’上》。這個宣傳片有著一鳴驚人般的開頭，介紹了以糯米為原料制作的粽子。然后畫風出現在爺爺和奶奶的蹺蹺板上，通過兩人的對話，我們了解到爺爺和奶奶是以一問一答的形式，為觀眾解答廣告片中的疑問。 對話不僅理清了五芳齋宣傳片的宣傳思路，還加入了當下流行的技術術語和社會用語，介紹糯玉米粽子。

點評：兩年來，吳方寨的廣告經常在屏幕上擦亮，經常讓觀眾大吃一驚。無論是繪畫風格清晰，還是思維強烈，吳方寨都在從產品、創意和策略三個方面走傳統品牌復興之路。毫無疑問，年輕消費者越來越多地購買它。

秋茵將來會駐扎在淘寶。

案例：2007年，日本虛擬歌手初始音調的未來誕生，2010年，第一聲調的未來發布了六個版本的初始聲調的未來附加。之后，最初的聲調參與了未來的一些離線活動，并向觀眾展示了精彩的表演。

作為虛擬偶像的始祖，千音本周正式進入淘寶，發布了自己在淘寶享受杭州美景的照片。作為用戶，你可以選擇對未來淘寶上的第一個聲音做出回應，或者加入淘寶的淘寶生活游戲，用自己的虛擬形象和未來的未來聲音進行合影、對白、錄制舞蹈視頻，還可以通過登錄自己的虛擬形象來贏得未來服裝的第一聲。

據了解，目前人格的最初基調的未來已經超過了1000萬。這無疑是第一個良好未來的良好開端，也就是只有一天的在線時間。

評論：談到虛擬偶像，用戶、品牌和平臺并不陌生。作為一個虛擬偶像，創銀未來將有一個固定的粉絲群，盡管尚不清楚千音未來將在淘寶開展哪些活動，但它的加入無疑將有助于電子商務平臺的交通競爭。

次要諺語

凱迪拉克：還記得凱迪拉克去年的沒有后驅，沒有豪華洗腦廣告嗎？一年后，這則廣告再次遭到攻擊，但這一次凱迪拉克并沒有那么盲目，而是以第二句格言的形式呈現給消費者。

第二箴言是一部將洗腦和理性結合在一起的宣傳片。本文描述了不同年齡、不同生活階段的消費者需要面對的第二次體驗，比如第一次買房子的人只考慮價格和地點，第二次買房子的時候會注意房子的質量；第一次懷孕希望家人陪伴，第二個孩子知道枕頭的重要性。在展示了不同階段所需的第二次體驗之后，凱迪拉克經典的短語不開車，不奢侈似乎會告訴消費者在購買汽車時駕駛汽車的重要性。

為了展示第二箴言的重要性，凱迪拉克引入了自我媒體，科爾紛紛發布了與第二次體驗相關的推文。他還在自己的離線4s商店里發布特殊的幸運餅干，這里面隱藏了更多關于第二條格言的信息。

評論：凱迪拉克將不回駕，不豪華，玩了整整一年。雖然這句話看上去很愚蠢，但恰巧表達了凱迪拉克汽車的特點。在凱迪拉克一次又一次深化之后，這一特性已逐漸融入消費者的腦海，并為消費者所接受。

一張可以吃的時髦卡片

案例：現在年輕人流行的是什么？盲盒。當代年輕人喜歡穿什么？潮卡。盲箱和時髦卡似乎已經成為當代年輕人的標準。

在30歲的時候，必勝客決定與el.me聯手，以吃潮卡為主題，以年輕人為主題，推出了紀念T恤衫和盲箱。紀念t恤是與30個國家時尚品牌(如athief和Beaster)合著的。t恤衫采用了必勝客的經典食品元素。我的標志是我的標志。盲盒的形象是以它為基礎的。我的吉祥物木柴狗穿著30周年的t恤，換上不同的連衣裙和表情。

該產品推出后，雙方還在微博上就#男友衣柜的味道展開了討論，以推廣他們的紀念T恤衫。

點評：比薩餅店和長廊。我這次是跨國界的，所有的火力都是針對年輕消費者群體的。時尚卡和盲盒都是抓住當下年輕人的有力武器。作為品牌派對，這兩家公司也利用這一跨界優勢，充分強調自己年輕品牌的特質。

看？

案例：碧梨的反浪掃過屏幕后，快首的看再次占領了人們的朋友圈。

看由奧利獨自向伯父拾起光束，全程獨白，講述用戶點點滴滴的快手記錄和快首品牌的態度。在視頻中，奧利對叔父西服，一字一句地響亮有力，不帶謙遜的態度，可以說是充滿了積極的能量。在視頻中，我們看到了一段口頭禪用戶的視頻，其中一些人濃煙滾滾，有的充滿詩意，改變了奎首過去留下的固有印象。

看在朋友圈里迅速發酵后，看和回波的比較也一個接一個。雖然兩部影片的風格和形式有些相似，但它們在模糊性上有很大的差異。

點評：除了比較之外，也成功地引起了人們的注意和評論。看是否反映了快首用戶的真實想法，但至少表達了快首本身的品牌態度和愿望。

外國案件

遠距離

例：即使采取了基本的防護措施，在疫情期間外出仍然會導致恐懼。為了得到充分的保護，很多外出的人總是注意周圍人與自己之間的安全社會距離。如果距離稍有變化，他們就會保持警惕。

保持2米的安全社交距離聽起來很容易理解，但要達到2米的距離并不那么容易。通常人們主要通過參考來感知距離和深度，所以日本互動公司party推出了一款使用iPhone arkit功能開發的工具--長距離器。

這項工作非常簡單，用戶只需使用最新系統的iOS，就可以打開應用程序，看看兩邊是否都有人。

評論：看似簡單的發展，卻充滿了用戶的安全考慮。在流行期間，許多品牌圍繞著預防知識的普及開展了各種各樣的活動，但很少有基于保持安全的社會距離的活動。

玩具手冊

例：忙碌的一天，有的人獨自在浴室里休閑放松，而對于便秘的人來說，在浴室里是一種痛苦。

慢性特發性便秘(Cic)已造成多達3500萬美國人的排便困難。根據2018年的一項研究，cic患者每周可能需要花費多達10個小時使用浴室，這對日常工作和社交活動都有重大影響。為了減輕cic給患者帶來的痛苦，美國的合作制藥公司希望展示cic對患者生活質量的影響，引起醫生對疾病的關注。十個小時就夠讀一本300頁的書了.因此，協同學將整部經典小說印在衛生紙卷上，以顯示癌癥患者因疾病而浪費的時間。

此外，Synergy還把這些衛生紙書作為邀請，邀請他們參加由協同作用組織召開的咨詢委員會會議，在會上，該公司將討論cic和替代療法的真正影響。

評論：作為一家制藥公司，沒有任何營銷可以與解決患者的實際問題相比。這本小說以最簡單、最便宜的方式印刷在衛生紙卷上，并為公司宣傳。衛生紙卷與cic患者密切相關，這也提高了患者心中的品牌感。

最瘋狂的漢堡

例：雖然國內疫情已經初步得到控制，但外國的情況仍然令人擔憂。巴西的亨氏(Heinz)推出了瘋狂漢堡的創意活動，目的是給住在家里的人帶來一些樂趣。

本周，巴西的亨氏發起了一項名為#makingarheinz的新活動。亨氏在Instagram上發布了一個漢堡模板，并鼓勵粉絲根據自己喜歡的顏色填充漢堡，最后制作出你能想到的最瘋狂的漢堡。一旦涂鴉完成，用戶需要將該模板發布到Instagram和@巴西的亨氏官方賬戶。最終，亨氏將選擇最好的設計，并邀請漢堡餐廳的廚師制作它，并將其用番茄醬發送到創造者的家中。

評論：在流行期間，許多品牌為在家生活的人們貢獻了很多創意。亨氏最初是為了消磨時間而走出紅色拼圖游戲的，現在他正在研究漢堡創意。抓住被困在家里的人的無聊感，聰明地給這個品牌加分。

花氧原

例：新冠肺炎疫情對世界各地的影響雖然正在減弱，但許多人仍在為此不懈努力。

在荷蘭，Long fonds是荷蘭肺基金的一個公益組織，幾家花卉公司開展了一項名為flersoxygen的活動。在這次活動中，荷蘭花卉公園使用了50000多種植物和150000多朵鮮花，在2250平方米的范圍內描繪出巨大的人體肺部形狀，從而告訴你，新型冠狀病毒經常攻擊病人的肺部，導致缺氧和呼吸困難。巨大的花肺可以帶來氧氣，傳遞積極的精神，并通過出售鮮花為流行病籌集資金。參與此次活動的花卉公司表示，他們將捐贈2.5歐元，用于購買每一束用于幫助肺部感染患者的鮮花。

點評：幫助疫情是每個品牌都應該做的事，當然，沒有任何行業或類別。與直接捐贈不同，花卉公司碰巧把鮮花的特點與新冠肺炎的情況結合起來，可以說是非常生動的。鮮花可以傳達感情，用花做肺紋的想法可以給人們帶來希望和鼓勵。

我的神話

例：流行期間困擾每個人的一件事是，你不能去理發店理發。看著頭發自由生長，許多人決定自己去做。

在其最新的護發運動中，DOVE專注于我的發廊，并鼓勵人們在社交媒體上發布自己在家做頭發的視頻。鴿子將收集視頻，整理剪輯，并展示勇敢的剪輯，人們在家里修剪他們的頭發。我看到人們拿著家用剪刀，看著鏡子，鼓起勇氣剪掉頭發。或者，得到夸張的顏色，等待清潔。雖然工藝和理發師是無與倫比的，即使是理發也很難出去，但是人們仍然很高興他們在理發。據了解，鴿子活動的目的是用品牌的力量來支持所有的新發型。活動在美國開始后，將在全球范圍內繼續進行。

點評：作為一種護發品牌，鴿子的注意力自然會集中在人們的頭發上，結合疫情的特殊時期，鴿子洞察了消費者不能去理發店的現狀，并在家中對頭發護理進行了傳播，這不僅給消費者帶來了快樂，而且表達了品牌支持消費者的態度，鼓勵消費者回到搜狐看更多。

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