企業文化形象片文案攥寫的六個主要步驟

?

在企業形象片的拍攝中，拷貝是整個拍攝過程中最核心的部分，因此，A優秀的企業形象片都離不開優秀的拷貝。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

以下是制片廠準備拷貝的六個步驟:

（一）文案的寫作

首先要分析研究相關信息，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。

（二）按鏡頭段落為序，運用網絡語言學習文字描繪出一個個廣告畫面。必須時時需要考慮工作時間的限制。因為我國電視媒體廣告主要是以秒為計算企業單位的，每個畫面的敘述我們都要有時間概念。鏡頭不能沒有太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

（三）企業形象片文案的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的“連帶效應”。為達此目的，文案必須寫的生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是形象片成功的基礎和關鍵。

（四）企業文化形象片文案的寫作，用鏡頭可以進行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為一種視覺中國形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折更多社會需要一個導演的功底。

（五）企業文化形象片是以一種視覺中國形象為主，通過試聽結合來傳播管理信息進行內容的，因此對于企業形象片文案的寫作過程中必須能夠做到聲音與畫面的和諧，即廣告詞與電視畫面的“聲畫對位”。

(六)對廣告(又稱廣告或者口號)作出好的評論。它的構思和設計將決定電視廣告的成敗。因此，在形象片拍攝中，拷貝的重要性是不可或缺的。