企業(yè)短視頻廣告制作的速度和激情

企業(yè)短視頻廣告制作的速度和激情

上周，這家交通巨頭今天舉行了一場(chǎng)簡(jiǎn)短的視頻營(yíng)銷峰會(huì)。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。今日頭條新聞稱，在不到一年的時(shí)間里，頭條新聞的廣告商數(shù)量增長(zhǎng)了169%，短視頻廣告的比例從3%增長(zhǎng)到了18%。在短視頻領(lǐng)域，頭套建立了基于西瓜視頻、短視頻視頻、小視頻、美國(guó)短視頻社區(qū)翻轉(zhuǎn)、國(guó)際音樂(lè)的短視頻平臺(tái)music。LY五短視頻產(chǎn)品矩陣。不難想象，如今的頭條不僅開(kāi)始接受短視頻廣告，甚至將其作為主要戰(zhàn)略賽道。

1短視頻風(fēng)口會(huì)來(lái)嗎？

巧合的是，騰訊今年在中國(guó)視頻進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)方面的投資發(fā)展可謂是杰作。首先，在年初的數(shù)億美元，視頻信息平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者宣布。九月，備受矚目的公告宣布，該公司目前已經(jīng)沒(méi)有放棄了10億的支持網(wǎng)絡(luò)視頻短片教學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者。這并不可怕，可怕的是，根據(jù)企業(yè)騰訊QQ空間管理部門透露的數(shù)據(jù)，“今年8月，QQ空間以及視頻的日平均水平已經(jīng)不能超過(guò)10億。”

短片的熱潮使美國(guó)新的社交街成為“通往金錢之路”。根據(jù)第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，由于短視頻業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，原有的短視頻日均發(fā)布量較三個(gè)月前增長(zhǎng)了49%，觀看量增長(zhǎng)了57%，用戶交互量增長(zhǎng)了60%。有效短視頻的數(shù)量已經(jīng)覆蓋了活躍用戶總數(shù)的58%。

如果你說(shuō)錯(cuò)了話，你很快就會(huì)升職，短片“發(fā)泄”怎么會(huì)成為一個(gè)流行詞？

為什么要強(qiáng)制短視頻？

A，視頻短片流量產(chǎn)生巨大，發(fā)展經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

根據(jù)今天的頭條數(shù)據(jù)，短視頻回放的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了30億，比去年同期增長(zhǎng)了200% 。播放量巨大的背后，是用戶規(guī)模的不斷增加，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭足夠強(qiáng)勁。

第二，效果良好，廣告商認(rèn)可

第三方進(jìn)行研究分析結(jié)果可以表明，短視頻帶來(lái)企業(yè)更好的效果：在曝光時(shí)，視頻通過(guò)廣告的長(zhǎng)度是圖形文本的1。5倍；在互動(dòng)中，視頻平臺(tái)廣告的點(diǎn)擊率高于圖形17%；在轉(zhuǎn)換中，視頻廣告發(fā)展帶來(lái)30%到40%。向游戲、網(wǎng)絡(luò)對(duì)于服裝、教育等行業(yè)的品牌所有者轉(zhuǎn)型。面對(duì)中國(guó)這樣我們一個(gè)更加完美的結(jié)果，很容易出現(xiàn)理解的是，當(dāng)今頭條廣告的廣告目標(biāo)客戶信息數(shù)量關(guān)系已經(jīng)不僅增加了169%。

第三，用戶體驗(yàn)良好

視頻廣告以視頻為載體，在不影響用戶影響力的情況下融入廣告。與圖形和文本相比，視頻消費(fèi)成本較低，適用于片段消費(fèi)場(chǎng)景。此外，視頻更直觀、更豐富、更容易產(chǎn)生共鳴。

顯然，無(wú)論從用戶規(guī)模、用戶體驗(yàn)還是營(yíng)銷效果來(lái)看，短視頻的價(jià)值足以讓巨人們振作起來(lái)。另一方面，交通和廣告總是齊頭并進(jìn)。此刻，短片視頻風(fēng)門已經(jīng)到達(dá)，巨人們正忙著建造流動(dòng)水庫(kù)。廣告商已經(jīng)急于嘗試。