制作電視廣告的常見錯(cuò)誤

制作電視網(wǎng)絡(luò)廣告的常見誤區(qū)現(xiàn)在中國電視媒體廣告進(jìn)行宣傳的效果依然占有很重要的比例，所以我們不能號(hào)樓電視廣告的效應(yīng)，但是在設(shè)計(jì)制作電視廣告中，還是企業(yè)存在著問題很多的電視廣告內(nèi)容制作誤區(qū)的，我感覺自己應(yīng)該讓更多學(xué)生制作電視廣告者重視對(duì)于這些，制作出更優(yōu)秀的電視廣告片，下面是對(duì)誤區(qū)的介紹：

A、形象片制作公司想要表達(dá)的內(nèi)容太多

幾乎80%的客戶會(huì)從一開始就詢問電視廣告創(chuàng)意。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。他們在電視廣告里一定要說1、2、3等等，生怕漏了什么。但他們往往不知道，在轉(zhuǎn)瞬即逝的電視廣告中，說得太多就意味著什么都不說。打開電視，挑一兩個(gè)看完印象最深的廣告。但是，如果你描述廣告里說的話，最多只能說一兩個(gè)印象和感受。

第二、故事內(nèi)容情節(jié)太復(fù)雜15秒的廣告，情節(jié)越簡單而巧妙，品牌和產(chǎn)品進(jìn)行利益就記憶越深刻。

有很多次給企業(yè)客戶做電視廣告創(chuàng)意提案的時(shí)候，當(dāng)將完電視廣告創(chuàng)意的情節(jié)內(nèi)容時(shí)候，客戶總問道：“就這么簡單?”然后他們開始天馬行空地提出要添加自以為各種有用、曲折的情節(jié)和故事。廣告中的情節(jié)復(fù)雜了，商品和品牌卻被弱化了，到頭來觀眾卻看不到商品和品牌形象了。實(shí)在，我們總為那些客戶感到心疼，到底是為了讓觀眾看自己想的情節(jié)?還是讓觀眾記住自己的品牌和產(chǎn)品?

第三，廣告標(biāo)語使用廣告術(shù)語

“電視廣告實(shí)際上賣的是一句話!”這句話，就是電視廣告中最后那句點(diǎn)睛的廣告語。

很多企業(yè)客戶可以在做一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，通常都比較我們愿意冒出像“品質(zhì)具有優(yōu)良”“清涼爽口”之類放之四海皆準(zhǔn)的套話，結(jié)果到頭來花了幾百萬、幾千萬播出平臺(tái)投放，卻沒有人能夠記得。

第四，名人是靈丹妙藥

利用名人拍電視廣告真的可以很快為剛剛起步的中小品牌建立一定的名氣。但這并不是不可避免的。名人不一定是萬能藥，不當(dāng)使用名人廣告會(huì)傷害品牌，限制品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。如果是一個(gè)大的知名品牌，比如力士、海飛絲，他們長期堅(jiān)持名人路線，在利用名人作為形象代言方面建立了自己的策略、路線和品牌風(fēng)格，選擇的名人都符合自己品牌的長期發(fā)展路線，那么每個(gè)名人為他們拍攝的每一個(gè)電視廣告都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生長期的累積效應(yīng)。