在企業形象片制作過程中產生新想法的兩種情況

在企業形象片制作中，新的 形象片創意對于以往形象片的 創新和突破有兩種情況：一是在以往形象片表現基礎上的 創新，一種是拋開原有形象片表現的 創新。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。

在以往企業形象片表現研究基礎上的 創新，是在以往形象片創意有良好的 表現和效應的 基礎上，保留自己某些技術方面發展特點的 一種文化創新。

拋棄過去的表現，創新，是在A的過去，形象片的創意表現是平庸的，缺乏影響力，在這種情況下，另一個烤箱，帶著新的，外觀出現，創意。如特朗普彩電，原創，廣告推出特朗普立體人物和彩電，動態畫面為主要表現形式，創作力度和震撼力不足。1995年，新版的廣告，隨后放棄了原有的形象、色彩和風格，以大明星劉小青為女王和王子為主要形象，以高貴、華麗、神圣為基調，以強大、震撼的力量，取得良好的效果。

形象片的 創意設計構想，不僅要考慮到對以往企業形象片進行傳統和印象的 延續和更新發展問題，同時我們還應充分考慮學生到現在形象片對將來形象片的 影響。