如何寫企業文化形象片拍攝技術方案

在企業形象片拍攝中，文案是整個拍攝過程中A為核心的一部分，在整個形象片拍攝過程中具有重大的指導意義，因此，任何優秀的企業形象片都離不開優秀的文案。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。企業形象片拍攝方案即影視廣告語言，小編認為主要由以下三部分要素構成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法--蒙太奇。

企業形象片獨特的蒙太奇思維和影視語言決定了企業形象片文案(劇本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又要掌握電視廣告劇本寫作的特殊規律。因此，撰寫企業形象片拍攝和制作文案的具體要求是:

（一）腳本的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組，有經驗的團隊成員，在最短的時間內掌握行業，企業，產品，品牌各個方面的信息與態勢。

(二)根據鏡頭段落的順序，用語言描述一個個廣告畫面，一定要時刻考慮時限。因為電視廣告是以秒為單位計算的，所以每一個畫面的敘述都必須有時間的概念。鏡頭不要太多，要傳達的內容一定要限時傳播。

（三）企業文化形象片拍攝文案（腳本）的寫作，應充分合理運用感性訴求表達方式，調動學生受眾的參與社會意識，引導受眾可以產生積極正面的連帶效應。為達此目的，腳本設計必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有中國藝術教育感染力。這是一個形象片成功的基礎和關鍵。

（四）企業文化形象片文案的寫作，必須充分運用蒙太奇思維，用鏡頭可以進行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為一種視覺中國形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折更多社會需要一個導演的功底。

(5)企業形象片以視覺形象為基礎，通過視聽結合傳播信息內容。因此，企業形象片文案(劇本)的寫作一定要音畫和諧，即企業形象片的解說詞與企業形象片畫面的音畫對齊。

(六)對廣告(又稱廣告或者口號)作出好的評論。它的構思和設計，將決定企業形象片的成敗。