多屏營銷的互動創(chuàng)新導(dǎo)語：10月23 24日，由艾瑞咨詢集團主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。作為艾瑞年度高峰會議的第三站，2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會延續(xù)了此前北京、深圳兩場峰會“守正出奇。融合創(chuàng)新”的主題，以“營銷”作為切入點，邀請諸多行業(yè)內(nèi)的重量級嘉賓分享營銷案例與心得，探討互聯(lián)網(wǎng)營銷的變革與創(chuàng)新，為新經(jīng)濟時代下的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式把脈10月23 24日，由艾瑞咨詢集團主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。作為艾瑞年度高峰會議的第三站，2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會延續(xù)了此前北京、深圳兩場峰會“守正出奇。融合創(chuàng)新”的主題，以“營銷”作為切入點，邀請諸多行業(yè)內(nèi)的重量級嘉賓分享營銷案例與心得，探討互聯(lián)網(wǎng)營銷的變革與創(chuàng)新，為新經(jīng)濟時代下的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式把脈孫潔瑾：今天溝通話題是多屏互動營銷，其實這是一個老生常談的問題，那么今天這些嘉賓能不能互動出一些新的觀點，新的問題點，新的洞察我們拭目以待。有請：互動嘉賓：牛俊剛 AdTime產(chǎn)品與決定方案中心總監(jiān)金磊 風(fēng)行網(wǎng)整合營銷部總經(jīng)理袁玨明 互動通資深副總裁孫志敏 芒果TV華東營銷中心總監(jiān)何雨雄 視頻快手副總裁剛才我們也說到，多屏互動營銷是一個老生常談的問題，所以也請各位分享一下，下一個階段各位認為最新的多屏營銷互動的創(chuàng)新點，或者趨勢點什么？我們用幾個關(guān)鍵詞來解讀一下？先請袁玨明說吧袁玨明：我剛才在旁邊的房間主題演講，我把那個主題帶到這個房間來， 品效合一，左腦和右腦結(jié)合，兩者之間能夠達到一個品效合一的方式。未來整個行業(yè)會有這樣一個互動何雨雄：我的理解還是放在精準(zhǔn)和大數(shù)據(jù)挖掘全面性上面，因為一般大家講多屏，通常能想到就是攜帶的設(shè)備和家里固定放的設(shè)備。在不同的這種環(huán)境下，如何把用戶的需求鎖定了之后，把他想看的內(nèi)容，想看的廣告投放過去，這個精準(zhǔn)度有很高要求，做不到會被人罵的。現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站打開，這里面75秒廣告，90秒廣告，太讓人崩潰了。但是你說不這樣干？其實精準(zhǔn)有很多事情可以做孫志敏：現(xiàn)在內(nèi)容是一個源頭，網(wǎng)也不是當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)，可能涵蓋現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)，包括以后的可穿戴設(shè)備，它是一個整個生態(tài)鏈，在這個生態(tài)鏈內(nèi)容如何跟觀眾跟它的受眾產(chǎn)生更多的互動，這個是未來發(fā)展的趨勢。其實可以看到，包括好聲音這一次利用微信一些營銷，包括前段時間在電視圈里面營銷，湖南衛(wèi)視的精英節(jié)，這個以前電視上面不會有的，包括現(xiàn)在正在播的也加入了微信等等。在多屏這個方面，以后影響的內(nèi)容的產(chǎn)生以及影響到內(nèi)容的走向或者是怎么樣的一些東西，更加強調(diào)參與性。所以我個人認為，在以后發(fā)展當(dāng)中多屏對于內(nèi)容來說可能更加強調(diào)參與性，讓用戶真正能夠參與內(nèi)容產(chǎn)生過程當(dāng)中，有一種代入感，這是我個人的理解。基本上通過這幾年開始炒綜藝，到明年開始做大規(guī)模原創(chuàng)的東西，它是一個里程碑式的變化，你做跨屏化的營銷也好，最重要的是，你能夠有多少個合作方去共同利用資源，把這些東西溝通串聯(lián)起來更重要。 原來我記得在看《哈利.波特》出來的報紙都是動態(tài)的，后來發(fā)現(xiàn)這個東西不就是我們的移動端，不就是我們現(xiàn)在在用的東西嗎。是不是真的非常的珍稀呢，其實也不是。它在我們生活當(dāng)中不斷融入的。場景是在未來，是不是未來看到一樣?xùn)|西，我就可以知道它的價格，我就可以了解。比如說百度出的設(shè)備里面都有，隨身的Wifi環(huán)境不解決，這個眼鏡能發(fā)揮多大的功效我打問號。但是隨著可穿戴設(shè)備發(fā)展，隨著大數(shù)據(jù)的進一步深入和對你個人行為分析得非常明確，可以想像到，未來的這種營銷真的可以深入到場景中我舉一個例子，今天在座幾位，大家說今天聊得非常開心，但是時間還不夠，是不是我們晚上一塊吃個飯。吃什么不知道？如果未來有一個眼鏡，我搜索附近2000米，某種菜系的餐館，現(xiàn)在等位半個小時，正好開車半個小時，公司宣傳片拍攝然后預(yù)約一個號，到那邊就可以吃。這些都是未來的場景孫潔瑾：大數(shù)據(jù)也請牛總跟我分享一下，從大數(shù)據(jù)對消費者洞察多屏營銷有什么創(chuàng)新的點？牛俊剛：說到大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在所有多屏營銷站在一個十字路口，十字路口全是綠燈，沒有紅燈，全是機會，需要你做一個判斷，大數(shù)據(jù)需要挖掘。而我們怎么樣去挖掘？這點是大數(shù)據(jù)公司做這件事的意義。我們現(xiàn)在公司在年底也有一款新的產(chǎn)品可能要推出叫AdMap，我們在全網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)進行搜集的時候，我們發(fā)現(xiàn)光評單一的文本太簡單了，圖象也太簡單了，AdMap有人臉識別，還有代言的明星，我們后臺完全可以看得出來，我們現(xiàn)在事先把某個明星臉部特征進行數(shù)據(jù)分析，跟全網(wǎng)進行匹配，你就發(fā)現(xiàn)他在哪哪，比如說前段出問題臺灣某個男星出問題代言多少廣告，我們通過別人收集可能也不全，但是通過后臺一目了然就可以看到。還有多屏營銷，你對消費者的行為，消費者行為喜歡在哪種形態(tài)下看什么樣的移動端也好，還是PC端，還是什么樣的智能設(shè)備，可穿戴設(shè)備，剛才講到未來基于網(wǎng)上，所有產(chǎn)品都是互聯(lián)網(wǎng)思維來做，互聯(lián)網(wǎng)思維也帶給我們一個基礎(chǔ)，所有行為后臺去抓取，我們形成一個導(dǎo)向性、趨向性的東西，交給我們內(nèi)部廣告主也好，做內(nèi)容的品牌商，讓他們?nèi)タ聪乱徊接惺裁粗危@個跟美國拍《紙牌屋》一樣，根據(jù)大環(huán)境決定你人物的命運。我們也有一個前端消費者行為的分析，指導(dǎo)影視公司拍什么電視劇。還有消費者行為從這里面也要做一個智能、模擬的畫架畫出來孫潔瑾：所以年底好事很多。大家都說下一步的趨勢，我想問的是，剛才也說從內(nèi)容端，內(nèi)容為王，請芒果TV和風(fēng)行網(wǎng)兩位，虐貓女子發(fā)表道歉信 兩當(dāng)事人停止工作停發(fā)工資，目前要實現(xiàn)下一步有一些什么樣的困惑點，或者難點？請芒果TV孫志敏孫志敏：作為內(nèi)容營銷，大家一直在喊，我認為內(nèi)容營銷在互聯(lián)網(wǎng)上，因為互聯(lián)網(wǎng)信息量太大。互聯(lián)網(wǎng)本身自己能夠產(chǎn)生的內(nèi)容，能夠迅速抓住人的眼球的其實不是多數(shù)，大多數(shù)可能還是傳統(tǒng)電視來產(chǎn)生的內(nèi)容。現(xiàn)在像優(yōu)酷、愛奇藝等等視頻網(wǎng)站也好，或者新媒體都在朝內(nèi)容方向去轉(zhuǎn)型。這個內(nèi)容轉(zhuǎn)型的時間需要多久？其實可能我的個人感受，雖然說這兩年像優(yōu)酷《萬萬沒想到》，《11部青春戲》火了一些內(nèi)容，包括搜狐的《屌絲男士》精品不夠，《屌絲男士》看了之后，留下了什么，可能沒有。整個互聯(lián)網(wǎng)團隊對于內(nèi)容制作還需要找一個精品化去轉(zhuǎn)型。因為電視節(jié)目雖然說互聯(lián)網(wǎng)喜歡嘲笑傳統(tǒng)媒體，但是它對于內(nèi)容的把控力度，對于內(nèi)容的制作能力這是它的優(yōu)勢。但是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷真正實現(xiàn)自己的營銷，這是最大的一個難點孫潔瑾：沒有解決方案嗎？孫志敏：我現(xiàn)在說這個問題有點自賣自夸。明年湖南衛(wèi)視跟芒果TV共同投資4個億，湖南衛(wèi)視有很強大的內(nèi)容制作團隊，但是電視播出時間非常短，一天24個小時，黃金時段就那幾個小時，大量節(jié)目制作團隊屬于空閑時間，這部分我們可以把它有效利用起來，特殊團征詢貼孩子超喜歡的布奇樂樂園 1！然后讓它的內(nèi)容制作更好，更新的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。從今年4月份芒果獨播并不單一把湖南臺的東西放在芒果TV去播孫潔瑾：金總也介紹SMG風(fēng)行網(wǎng)出一個全網(wǎng)貫通的產(chǎn)品，只是細節(jié)不能說，剛才我們在溝通的時候其實看到市面上還缺什么的，在你們這邊可以有彌補的。你覺得跟其他家差異化來說，這個產(chǎn)品它補足了什么？金磊：首先對芒果TV表示尊敬，我們芒果TV很多內(nèi)容開始作為芒果來制造，在芒果TV去播，不是簡單的去播，這種方式肯定是未來的趨勢。但是能夠說做到真的很有勇氣，剛才咱們也在談這個問題，公司宣傳片拍攝真的勇氣舉這個大旗去做，需要下很大決心。這點表示尊敬剛才也提到我們在其他領(lǐng)域里面，剛才孫總也提到一些像《萬萬沒有想到》，像《屌絲男士》那個制作人還是我非常好的一個朋友。他做這個東西最大的問題，首先它的內(nèi)容不夠精良，這個絕對是互聯(lián)網(wǎng)在制作上特別大的問題，所以才有更多的競品去找高曉松，或者找其他人聯(lián)合幫他們做這個事但是，做這個事情本身，企業(yè)宣傳片制作它所面對的受眾還是自己原本互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里面的人，3分鐘的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案腳本應(yīng)該怎么寫，基于這些用戶的需求，它做出來的產(chǎn)品要迎合這些人，畢竟不可能做到非常精品化，或者所謂高大上，這個還是有一些區(qū)別的。《萬萬沒有想到》能留下什么，我能留下一句話，安靜坐一個美男子吧。《屌絲男士》留下什么，就是制作人在那里面演得不錯。它不可能形成精品，這個是本身在很多互聯(lián)網(wǎng)公司，或者互聯(lián)網(wǎng)視頻公司面臨非常大的東西，我們看到樂視在這方面有一些突破。樂視今年跟張藝謀合作出了一個《歸來》，這個事情不錯的。但是還是會有很大的一個問題，它沒有持續(xù)制作的能力。今年可能用張藝謀，明年我用誰呢。明年我還有很新的東西出來嗎？或者在樂視這種情況下能維持多久。這種節(jié)目必然產(chǎn)生在以電視為一個基礎(chǔ)，像互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型這樣個公司。互聯(lián)網(wǎng)不缺用戶，看中國電視藝術(shù)60年不缺的是傳播，最缺還是內(nèi)容制作能力。對于傳統(tǒng)媒體制作能力非常強，或者邊角化的東西，在互聯(lián)網(wǎng)都是非常有意思的事。對于傳播，還有對于用戶之間的交互，會是我們傳統(tǒng)媒體難辦的事，因為畢竟電視就是那么長時間孫潔瑾：剛才袁總也說多屏互動的議題說過很久，互動通在這個行業(yè)當(dāng)中做多屏也是很早做的，在現(xiàn)在90后生態(tài)這個階段，您覺得現(xiàn)在的多屏互動的廣告要有一些什么樣的改變營銷，改變式的多屏互動？袁玨明：90后很多東西我也不太了解。可能我后面分享一些內(nèi)容不一定完全符合在90后，可以從我的這些想法上給大家一些分享，一些共鳴。