CCTV國家品牌課堂戛納獅子創新論壇成功舉辦中國產品進入海外市場也需要用當地文化來演繹自己的產品。基于此，任學安希望國際創意產業界能夠了解到，中國有大量的品牌需要他們去服務，也需要他們的智力來投入到這樣巨大的市場中去，而他們也需要了解中國的產品、品牌，以此讓中國的品牌進一步了解全球各個市場的特性，了解消費者、用戶的文化需求，提升自身溝通能力和營銷手段。公司宣傳片拍攝創意不是特別的困難，也不是一場戰爭，而是要把我們的產品推向更多的受眾，更好的推向受眾戛納是一個生態系統，學習在這個生態系統非常重要。世界上最棒的創意大腦都集聚在戛納，行業的頂尖人士集聚于此。之前戛納是關于創意的，是關于廣告代理商和廣告制作商的，2004年時，廣告主來到了戛納，企業宣傳片制作因為他們也想理解創意的力量，影視視頻制作學習用創意推動他們品牌的發展。獲獎的品牌都具有創新的基因，不光是在市場營銷方面使用創意，他們可能也在公關上使用創意，在制造上、生產上也使用創意會有越來越多新的技術融入到我們的廣告當中，但是不管是什么樣的技術，創意才是最重要的。不管我們未來有什么樣的新的挑戰，新的技術，我們還是要植根于創意。技術可以作為一個助力，但人是一直都會有感情的，都會有相應需求的，所以在這方面，只有創意才能夠去滿足，才能夠去迎合人們的這種感情。不管是在市場營銷部門還是其他部門，創意都是非常重要的，創意會幫助我們提升銷量，也會幫助我們打造一個更加好的企業形象Warc亞太區董事總經理Ed Pank：創意的實效性最受人歡迎的創意是什么？就是有情感在內的創意。怎么能夠讓自己的廣告作品更有創意：第一，品牌不應該僅僅只是一個logo，而是要告訴消費者品牌的理念是什么，所代表的價值是什么。有效品牌的試金石有四點：一生命；二行動；三簡單；四相關性第二，注重講故事，只有講了一個好故事，消費者才能夠沉浸在我們創造的世界里，才能鑄就長期的品牌增長。長期比短期的效果更好，60%的預算應該用于長期品牌建設，40%用于短期的觸發活動第三，講一個顛覆性的、跟別人不一樣的故事才能脫穎而出，選擇合適的切入點大膽地展現品牌。廣告如果沒有趣的話，就僅僅是廣告而已，用來打發時間的第四，和消費者合作推動創意的產生，讓他們參與到講故事的過程，把他們帶動到我們的品牌當中來第五，情感能讓廣告活動更具影響力，情感聯系能夠真正驅動購買力，要讓消費者和品牌之間建立起情感的聯系。高于平均水平的廣告能夠在銷量上比低于平均水平的廣告多23%的銷量，而那些高于平均水平的廣告就是那些更具有情感的一些廣告Google Zoo亞太區創意總監Matty Burton和Dave Bowman：了不起的大創意 Google Zoo亞太區創意總監Matty Burton和Dave Bowman帶來《了不起的創意》主題分享。筆記本電腦的電池及節能小技巧。Matty認為，70%傳播項目的有效性都來自于創意。戛納創意節最有影響力的創意都是能夠讓人們感受到用心溝通的。大創意是藝術和技術的融合體，同時承載著教育功能。打造大創意有三個要點，第一要充分注重用戶體驗，滿足用戶需求。第二要持續創新，不僵化不止步。第三要相信自己的直覺，致力于在客戶需求處開發解決方案。第四是最重要的，要心懷遠大的夢想和目標，觸碰人類心底最柔軟的部分，讓人們不只能記住信息，修煤氣灶的阿P的所有影評。更能記住被激發的內心體驗和情感。第四點也正是中國公司需要加強的。每個品牌都應該把真實放在品牌的核心，尋找人類真實的情感，采納能夠真實觸發人類情感的故事，這樣才能打動人心。從中國國家角度出發，要找到能夠代表中國國家特色的、真實的、天然的、純粹的故事，從而表達中國的精髓Whyness Worldwide創始人、主席Ravi Deshpande：創意與文化間相互滋養文化滋生創意，創意又滋養著文化，這是一個共生的關系。在營銷和傳播領域來說，最好的創意都反映了我們的文化，文化給予我們很好的想法，這些想法又讓品牌得到增長首先，一個人所處的地理位置，所處的國家會向他輸送創意，這意味著創意的形式是獨特的，比如印度、澳大利亞、中國還有其他任何國家的創意人士，他的創意表達都是不一樣的；幽默在很多文化當中都非常有用，在過去很多年當中，很多廣告作品都有幽默創意，很多營銷人員會悄悄在廣告當中放一些幽默元素，但實際上他是想向你售賣一個產品；還有自嘲的文化，有一些文化比較嚴肅，但另外一些文化比較隨和，他們喜歡嘲笑自己，嘲笑自己的國家。比如說泰國人就是如此，很多泰國的品牌廣告，都很有意思，有點怪，但是創意非常好另外比如我們的飲食文化，也可以滋生創意。比如針對于印度用手吃東西的文化，在印度就出現了一個產品，小孩子使用的健康粉筆，粉筆灰可以像香皂一樣用來洗手來自于不同國度不同地域的文化跨界融合，也能滋生很多的創意。接觸的人和文化越多元，也就會有越多可能BrandZ全球主管Doreen Wang：本土品牌的力量 BrandZ評選的2017全球最具價值品牌100強，如谷歌、Apple、亞馬遜等，他們的總價值超過了世界第四大經濟體德國的GDP。所有企業的CEO都非常關注品牌，因為強品牌會抵制很多競爭對手，所有的全球公司，無形資產當中的60%是品牌資產品牌的價值還決定了企業日后在資本市場的表現。全球最具價值品牌100強在過去十年里，在資本市場的增長率是標準普爾500指數增長率的1.6倍。建品牌不是花費和成本，而是企業在資本市場保持中長期持續穩定發展的最重要的一個投資在過去十年里，在很多國家的市場我們都發現一個很重要的趨勢，就是本土品牌的崛起，不僅僅在中國，還有印度、巴西。本土品牌在過去幾年里有這樣一個日新月異的進步，有四點原因，第一、本土品牌的創新意識更強；第二、很多的品牌已經從以前的學習模仿到創新；第三、產品和服務上市的速度比全球品牌要快；第四、不止盯著最富有的人群，而是能看到整個的廣大群眾。中國正在建立自己全球強國的地位，中國有培養下一代國際品牌的土壤奧美中國首席創意官樊克明Graham Fink：視頻廣告的力量中央電視臺的 Fink（樊克明）主講《視頻廣告的力量》樊克明認為，視頻廣告能夠產生激勵人心的力量，這種力量正是來自于廣告創意。95后男生都市人像 高級灰人像后期思路下篇，透過創意，廣告能夠講述很多故事，讓世界情意相通。懸念、對比、公正展現多方意見、劇情反轉、音樂配樂等是能夠讓視頻廣告敘事方式變得有力量、調動人們情緒的元素。好的廣告故事往往會展現出人的理念、夢想。一些頂級廣告片是沒有文字、沒有語言的，只有音樂、音效占50%，圖片占另外50%創意除了靈感閃現，更要靠苦思冥想、精雕細琢，要把自己放入作品之中，思考如何可以做些什么讓作品變得獨特。有了好的創意，還要提前計劃，和廣告主、導演接洽，讓他們能夠理解這個創意，要和拍攝團隊、后期剪輯多方緊密配合，創意才能變成廣告大片。我們需要顛覆性的創意，也需要信任和團隊合作。