如何通過微電影實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品市場營銷

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媒介時(shí)代以來，微電影實(shí)現(xiàn)了許多草根電影的夢想，產(chǎn)量逐年增加。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。雖然數(shù)量有所增加，但也不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作，但由于資金、設(shè)備、經(jīng)驗(yàn)等方面的問題，還存在著許多質(zhì)量問題。

廣告在廣電總局發(fā)布電視插播廣告規(guī)定后，知名電視臺黃金時(shí)段的廣告費(fèi)用便成了天價(jià)，企業(yè)在品牌宣傳上遇到了阻礙，迫切想要尋求新的宣傳方式。

公益活動(dòng)是每個(gè)人都愿意參加的。參加公益活動(dòng)是表達(dá)愛心的一種方式。但是現(xiàn)在一些公益活動(dòng)已經(jīng)成為一些人賺錢的方式。公眾對公益事業(yè)的信任度越來越低，做好事業(yè)并不容易。

在這種尷尬問題背景下，商業(yè)環(huán)境公益微電影就誕生了。三者想結(jié)合，用企業(yè)進(jìn)行資金彌補(bǔ)了微電影、公益教育事業(yè)在資金上的短缺，用微電影不斷提高我國企業(yè)和公益實(shí)踐活動(dòng)的知名度，而公益組織活動(dòng)又可以通過塑造一個(gè)企業(yè)文化形象，提升自己企業(yè)在群眾我們心中的好感度，三者之間相互作用推動(dòng)，共同努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)雙贏。如A導(dǎo)演賈樟柯?lián)伪O(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影《愛的聯(lián)想》，是一部具有真實(shí)信息記錄草根公益項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)公益歷程的網(wǎng)絡(luò)微電影，主角都是學(xué)生聯(lián)想集團(tuán)技術(shù)支持過的草根公益服務(wù)團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)人，影片開始采用傳統(tǒng)紀(jì)錄片的手法再現(xiàn)這些草根團(tuán)隊(duì)感人至深的公益之旅，呼吁大家勿以小愛而不為，愛心就應(yīng)該從細(xì)微做起。影片分為三部，每部15分鐘，除了出品單位與名稱有比較顯眼的“聯(lián)想”字眼外，影片教學(xué)內(nèi)容與商業(yè)銀行廣告設(shè)計(jì)并沒有得到任何一種關(guān)聯(lián)，不過，這似乎并不妨礙觀眾產(chǎn)生對于“聯(lián)想”這一行業(yè)知名品牌的過目不忘。

這種營銷方式對于企業(yè)來說，不僅可以解決廣告宣傳力度減弱所造成的高昂廣告成本，而且可以塑造品牌形象，是一種巧妙的營銷手段。