廣告制作中的色調情感聯想

色彩是彩色廣告制作畫面中表達情感的重要造型因素。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。不同的顏色會給人不同的感受，產生生理反應和心理影響，進而產生不同的情緒。因此，顏色和情感之間有著必然的聯系。但是，直到現在，還是有人認為宣傳燈光只是給畫面增加了幾層色彩。白光包含了所有的顏色成分，所以是一種膚淺的看法。白光包含了所有的顏色成分，所以是A多彩的光。畫面的藝術感染力體現在很多方面，彩光只是其中之一。

1.形象片色調

在彩色廣告片照明中，往往要使用以及各種方式不同的色彩，來達到企業一定的氣氛學習效果，這種文化色彩發展之間所構成的某種產品色彩管理傾向，就是廣告片制作畫面進行色彩的總體設計效果，我們稱它為色調。色調一是指圖像的基調；二是指景物的色彩在屏幕屏幕上在線的深淺變化情況。因此，同一色調的顏色已經不是指一個主要顏色，而是作為一類色彩。

2. 商業廣告色彩的情感聯想

廣告色彩是一種客觀的自然現象，色彩的象征性是人類長期生活經驗和聯想的結果，而不是取決于個人的主觀意愿。在長期的現實生活中，人們對顏色有著深刻的印象和不同的感受，從而引起了各種各樣的聯想。