廣告制作，五個(gè)必須犯的錯(cuò)誤

相信您的 現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中應(yīng)該見到過中國(guó)這樣的 場(chǎng)面，某某汽車企業(yè)廣告就是因?yàn)榇鄹念I(lǐng)袖人物形象，遭到譴責(zé)，某某公司通過廣告中帶有奴役黑人的 思想。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。某某廣告有損老年人旅游形象。一波波口水襲來，公司發(fā)展不僅可以沒有一個(gè)因?yàn)榫揞~資金投入的 廣告設(shè)計(jì)帶來絲毫好處，反而厄運(yùn)連連。一時(shí)間，風(fēng)聲雨聲不斷，那么我們什么問題原因分析導(dǎo)致出現(xiàn)這種風(fēng)雨蕭條的 場(chǎng)面呢?下面為您介紹產(chǎn)品廣告片中必不可犯的 5條鐵規(guī)、萬(wàn)莫觸犯。

①觸犯挑戰(zhàn)型

從表面看上去，挑戰(zhàn)型廣告風(fēng)波的 概念進(jìn)行比較簡(jiǎn)單生硬，但此類問題風(fēng)波已經(jīng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生過，并且涉及面非常廣，同時(shí)其影響經(jīng)濟(jì)后果也很大，因此有一個(gè)必要研究提及。

說到具有挑戰(zhàn)性的廣告風(fēng)暴，農(nóng)夫山泉由央視廣告平臺(tái)推出，礦泉水、純凈水健康辯論可以說是國(guó)內(nèi)首次廣告活動(dòng)。1999年6月，農(nóng)夫山泉在中國(guó)中央電視臺(tái)播放了一則襯衫廣告，稱雖然污染的水可以凈化，但水的質(zhì)量已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，就像一件臟兮兮的白襯衫不能再洗一次一樣。這則廣告一經(jīng)推出，立即引起轟動(dòng)，并在天然水和純凈水之間引起了爭(zhēng)論。娃哈哈、樂百樂等多家瓶裝水生產(chǎn)商對(duì)農(nóng)夫山泉采取了A行動(dòng)。

繼非油炸方便面的先驅(qū)——農(nóng)夫山泉之后，五股道場(chǎng)也推出了自己的、具有行業(yè)挑戰(zhàn)性的廣告，從2005年11月開始，在中央電視臺(tái)推出了陳寶國(guó)品牌的非油炸廣告，以開拓全國(guó)范圍內(nèi)的方便面市場(chǎng)，中國(guó)的許多大型油炸面生產(chǎn)商肯定不會(huì)坐視不管。2007年底，這種風(fēng)波幾乎再次出現(xiàn)在家電領(lǐng)域，新飛借用了消毒冰箱的標(biāo)準(zhǔn)，推廣自己的新產(chǎn)品，這種行為無疑傷害了廣大家電冰箱制造商的神經(jīng)。

規(guī)避策略：

客觀地說，這類廣告發(fā)展并不適合中國(guó)傳統(tǒng)的 成熟型產(chǎn)品，僅適合于具有新特性的 競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，因此我們傳統(tǒng)文化類產(chǎn)品不能進(jìn)行應(yīng)用研究這一廣告管理方式。另外，對(duì)于一個(gè)全新技術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說，如果想應(yīng)用這一招，首先一定要找到自己自身與傳統(tǒng)金融產(chǎn)品的 差異問題所在，并通過通俗、易懂的 廣告創(chuàng)意展現(xiàn)出來，其次還要充分考慮到社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大的 反擊行為，切不可貿(mào)然使用。

②社會(huì)責(zé)任風(fēng)波

社會(huì)責(zé)任與廣告，本是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的 兩個(gè)相關(guān)概念，但有時(shí)也會(huì)因?yàn)樯鐣?huì)責(zé)任使得企業(yè)深陷廣告風(fēng)波之中，2007年發(fā)生的 森馬廣告風(fēng)波就是一個(gè)典型的 案例。

2007年夏天 matthias sammer 登了一則全球變暖的廣告，一個(gè)年輕人戴著耳機(jī)聽著音樂。我不在乎全球變暖。廣告剛剛在騰訊上發(fā)布。該網(wǎng)站的信息內(nèi)容被網(wǎng)民狂轟濫炸，顯示出對(duì)環(huán)境保護(hù)的漠視。因?yàn)檫@個(gè)廣告 matthias sammer 被卷入了社會(huì)責(zé)任廣告的風(fēng)暴中。