柴靜穹頂之下引爆視頻自媒體日前，柴靜的霧霾調查《穹頂之下》引發(fā)了國人的共鳴，截至3月1日12時網(wǎng)絡上公開的該視頻播放數(shù)據(jù)，它的總播放量就已經達到了1.17億，成為2015年首個傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級視頻。此次柴靜視頻能夠獲得如此成功，包含了視頻制作、拍攝、視頻渠道推薦等諸多因素。更為重要的是，它釋放給了我們一個十分重要的信號：中國的視頻自媒體時代全面到來。我們先來看看這一次的各大視頻網(wǎng)站播放數(shù)據(jù)，截止到3月1日12時的數(shù)據(jù)為：騰訊視頻8793萬，占據(jù)了總播放量的75%;優(yōu)酷視頻播放量為1268萬，把中國紀錄片推向世界。占據(jù)11%;樂視網(wǎng)播放量排行老三，為1080萬，占據(jù)9%;搜狐視頻播放量為262萬，占據(jù)2%;土豆網(wǎng)播放量71萬，占據(jù)1%;愛奇藝播放量為萬127，占據(jù)1%;鳳凰網(wǎng)視頻播放量為105萬，占據(jù)1%。從上面的播放數(shù)據(jù)來看，我們可以看出騰訊視頻成為了柴靜《穹頂之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量。從前天開始，微信的朋友圈幾乎被《穹頂之下》視頻刷爆。微信很早之前就已經在微信公眾平臺接入了騰訊視頻，不過微信視頻自媒體一直都是不溫不火，而此次《穹頂之下》的火爆將成為微信視頻自媒體全面爆發(fā)的導火索。目前國內開放視頻自媒體的平臺已經非常多，優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、新浪、微信、今日頭條等等都加入到了這場視頻自媒體大戰(zhàn)中，而且正在有新的視頻自媒體平臺創(chuàng)業(yè)公司在崛起。對于視頻網(wǎng)站來說，需要視頻自媒體為自己創(chuàng)作更多更好的原創(chuàng)內容，而此次柴靜《穹頂之下》的火爆則讓視頻自媒體們真正地感受到了自己的機會來了。機會一：微信公眾平臺將會成為短視頻自媒體爆發(fā)的火山口。目前在微信公眾平臺已經支持騰訊視頻和微視頻，公司宣傳片拍攝通過將自制短視頻上傳到騰訊視頻，自媒體就可以借助騰訊視頻網(wǎng)站、客戶端以及微信公眾平臺進行宣傳。機會二：對于很多并不出名，但是想從事表演、相聲、唱歌等方面的藝人來說，晉煤新聞中心團總支，是一個非常好的機會。他們可以自制視頻然后通過各大視頻自媒體平臺進行自我展示，借助這些渠道，他們就能更多出現(xiàn)在大眾面前。機會三：對于企業(yè)來說，借助視頻自媒體平臺，他們就多了一個更好的對外宣傳窗口。機會四：對于視頻自媒體來說，在獲得視頻展示的同時，他們也將會成為廣告主的新貴。視頻自媒體平臺既能夠讓他們出名，同時能也讓他們獲得一份不菲的收入。雖然說視頻自媒體時代的到來帶來了非常多的機會，但是自媒體們面臨的挑戰(zhàn)也不少。挑戰(zhàn)一：相對于文字自媒體和聲音自媒體來說，視頻自媒體的成本要高出很多。拍攝一個視頻，需要場地、燈光、拍攝、后期制作等等，影視視頻制作這些都需要投入成本。媒體稱中國海軍難以匹敵印度 海上生命線脆弱與大多文字自媒體不一樣，視頻自媒體往往都是團隊作戰(zhàn)，這一點從柴靜的《穹頂之下》視頻制作就可窺見其團隊的成員還不在少數(shù)。挑戰(zhàn)二：寫文章往往只要思路想好，就可以一氣呵成，但是制作視頻不一樣。一方面視頻內容上要有足夠的吸引力，另一方面視頻制作上也要下一番苦功夫，還有很多細節(jié)需要處理。挑戰(zhàn)三：視頻自媒體在前期的變現(xiàn)挑戰(zhàn)。目前各大視頻網(wǎng)站都給自媒體開放了廣告分成，但是對大多數(shù)自媒體來說，企業(yè)宣傳片制作這些廣告收入與成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前變現(xiàn)也是視頻自媒體需要突破的一個障礙，畢竟生存更重要。面對如此眾多的挑戰(zhàn)，可能會讓很多想要進入到視頻自媒體的同學望而生卻，那么視頻自媒體們要如何真正做到脫穎而出呢?劉曠認為需要做好以下三點：不管是當年的SEO優(yōu)化，還是今天的文字自媒體，內容為王幾乎成為了所有人的共識。此次柴靜的《穹頂之下》雖然是一個很嚴肅的視頻，但是卻由于抓住了老百姓最關心的霧霾問題，并通過從自己孩子出生、成長的角度來傳播，引發(fā)了無數(shù)家長心中的共鳴。