廣告形象片進行制作過程中切忌亂發揮

廣告片制作一定要避免隨意播放，一定要實用，畫面必須能夠制作。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。雖然A終的形象片會和故事板有點不同，因為畢竟，它是有創意的，有時更好的想法可以在工作室或后期制作中產生; 在故事板中，不可能清楚地描繪風景、道具、燈光效果、演員的表演等，但是實際的版本只能比故事好，這是正常的。

在與熊、大猩猩、老山羊和小海龜進行了幾次頭腦風暴后，這個想法終于成形了，在大型恐龍客戶的普遍認可下，制作公司通常會為電視廣告制作一個故事板。人們說電影是一種令人遺憾的藝術，因為電影太長，必然會有一些錯誤。電視廣告，雖然只有短短的30秒鐘，如果準備不夠也會有缺陷。因此在電視廣告制作過程中，有一個非常重要的任務就是制作電視廣告推廣故事板。故事板有圖片，有聲音和圖片的文字描述，一來到客戶的電視廣告活動圖片有了一般的了解，而對于其他人員的創作，故事板是制作電視廣告的一般基礎。

有時候電視廣告的特色是藝術品，有時候是導演自己的作品。在我拍的很多廣告里，我自己畫故事板，然后向客戶解釋。畫故事版要避免亂畫，一定要實用，畫的一定要能夠制作。雖然最終的形象片會和故事板有點不同，因為畢竟，它是有創意的，有時更好的想法可以在工作室或后期制作中產生; 在故事板中，不可能清楚地描繪風景、道具、燈光效果、演員的表演等，但是實際的版本只能比故事好，這是正常的。根據我的經驗，當然，不管你有多想改變它，先給客戶打個電話總是個好主意。

電視廣告宣傳要想成功，畫面就一定要單純。例如：美國通用食品公司的乳酪蛋糕廣告形象片，畫面非常單純。里面有一位太太和一位先生，先生一直在埋頭猛吃乳酪蛋糕，太太則向觀眾說明乳酪蛋糕做法簡單而又好吃，因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃，對她都不屑一顧了。這樣單純的畫面，可以說毫無情趣，卻發揮了非常大的促銷效果。而這樣單純的電視廣告宣傳在故事版上往往顯得很單調，客戶有時就不能認可。事實上那種在故事版上顯得非常豐富的廣告形象片，制作出來往往一團糟，觀眾什么也沒記住，更何談促銷。