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廣告片內(nèi)容制作-7點讓您的 廣告設計更能動人。
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廣告片內(nèi)容制作-7點讓您的 廣告設計更能動人。

一部好的廣告片除了創(chuàng)意,鏡頭編輯,還有更重要的,有幾點我們都需要注意,就是細節(jié),如何讓人們看到舒適,感覺,迷人,所以這里有一些小細節(jié)供你參考。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面,給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

一、文化。

每個國家都有自己的價值觀和風俗禁忌。A近媒體掀起了一股聲討浪潮,從立邦油漆的龍廣告,到豐田的霸道車廣告,再到耐克的恐懼房廣告。這些廣告的創(chuàng)作無一例外地傷害了中國人的民族感情,他們都承受著不考慮中國文化的后果。可以確定,廣告主的意圖絕對不是傷害消費者,激怒中國人,而是源于不同的文化差異,與整個中國文化的沖突。想象一下,傷害中國人感情的廣告對品牌和產(chǎn)品的傳播會起到什么樣的幫助。此外,中國幅員遼闊,不同地域文化差異明顯。南方人有南方人的文化,北方人有北方人的文化。顧說:北方人整天吃,沒什么意思;南方人整天群居,說話不算話。此外,不同的城市文化之間也有差異,如北京的四合院、天津的民俗、Xi的古城、上海的市民、成都的蜀漢遺址和廣州的老街,這些都是不同的城市文化。我們的廣告商在創(chuàng)作時應該考慮到這些文化差異。雖然我們知道沒有鞋的非洲鞋市場大有可為,但我們需要更多地思考如何讓非洲人接受鞋子,同時又不違背他們的文化。

二、聲音。

耳朵是人的 聽覺系統(tǒng)器官。人們生活之所以能夠常常很容易被甜言蜜語鼓動,說動,煸動,耳朵罪責重大。作為學生一個中國廣告人而言要說動顧客,打動目標消費者,用聲音進行征服自然他們的 耳朵,至關重要。同樣這樣一句話從不同的 人的 口里說出來工作效果沒有絕對兩樣,不同的 語氣,著重點不一樣說出來學習效果也絕對兩樣。聲音同時也是企業(yè)代表著一種通過品味,所以對于廣告應非常注定成為自己的 語態(tài)。以大寶公司廣告為例,可以充分肯定,大寶品牌廣告中的 那種略帶忸怩的 聲音具有絕對是不合要求一個比較成熟男性的 品味的 。想想看,如果在這個百年佳釀的 廣告中聽到任何一個童稚的 聲音主要介紹,在房地產(chǎn)市場廣告宣傳廣告中聽到語調(diào)輕浮的 聲音。我們的 大腦活動會對我國這種技術(shù)產(chǎn)品的 形象打多大的 折扣。一句唐老鴨呱呱叫的 廣告語:華歆鴨,品質(zhì)頂呱呱至今猶在耳邊。而英特爾廣告設計之后的 四聲噔噔噔噔更讓社會我們聽到了美國英特爾的 大氣,堅定,沉穩(wěn),自信。但是如果我們才能見到的 更多方面卻是與畫面之間互相不諧調(diào)的 聲音,該深沉的 時候故作活躍,該活躍的 時候故作深沉,文化精神內(nèi)涵更加深厚的 產(chǎn)品網(wǎng)絡廣告中居然細聲細氣,居然還有國家中醫(yī)藥服務產(chǎn)品信息廣告里面會跑出搖滾樂等不協(xié)之音表達出來。

廣告片內(nèi)容制作-7點讓您的 廣告設計更能動人。(圖1)

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