廣告片前期制作與拍攝專業理論

專業的拍攝技術可以使影視廣告制作得到想要的視覺效果，而相機在前期拍攝過程中的正確操作和使用非常重要。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。下面就來說說如何正確使用相機，開發利用它的隱藏功能，運用各種拍攝手法來實現創作意圖，體現藝術與技術的A結合。

一、正確曝光

影視企業廣告進行宣傳自己制作拍攝中首先要確保學生正確曝光。對于我們前期曝光不準的電視素材，后期發展往往很難校正準確。曝光不足，電視畫面發暗；

曝光過度會使電視屏幕“有限”，高光部分缺乏灰度。根據光源條件，對拍攝物體、攝像機的光學和電子進行調整，使拍攝信號盡可能接近標準幅度，但不超過標準幅度。從技術上講，通過波形示波器觀察相機輸出信號的振幅，就可以很容易地理解曝光量與波形振幅之間的關系。

(1)正確曝光:信號波形的平均幅度為0.7V(即100%)且不超過0.8V(更準確地說，亮度信號的瞬時峰值電平為0.77V，復合信號的最高峰值電平為0.8V，黑色電平為0 ~ 0.05V)。最佳曝光范圍在70 ~ 80%左右(準確來說是0.49 ~ 0.56 V)，人的臉部照片要在最佳曝光范圍內。

(2)曝光不足: 信號弱，圖像暗，平均信號小于0.4 v。

(3)過曝(也稱白裁剪):將圖像的高亮部分(信號0.8V)進行裁剪，即白裁剪，圖像的高亮區域變成白色斑塊。

二、缺乏灰度層次;

影視廣告進行宣傳制作實際拍攝過程中我們如果一個沒有波形示波器可供選擇使用，如何判斷曝光是否能夠正確呢？下面主要介紹兩種較實用的方法。

a. 用尋像器

方法如下: (1)首先利用攝像機中的彩條信號進行標定，調整圖像導引頭的對比度、亮度、屈光度和峰值等參數，使得圖像導引頭中的彩條信號和黑白圖像的灰度級清晰可辨; (2)在實際拍攝中，觀察圖像導引頭，并根據自己的感覺和經驗操縱光圈、中灰度濾波器和增益，從而正確地對圖像進行曝光。

b. 斑紋提示

一般的相機都有這個功能。操作“斑馬”開關，使“斑馬”提示出現在取景器的圖像中，作為正確曝光的標志。