神曲小蘋果被批爛歌冤不冤 影視評論幾日前，某媒體撰稿人寫文章批評神曲《小蘋果》為口水爛歌，失掉了筷子兄弟《老男孩》歌曲的感人現實，是成功之后的浮躁之作，滿足了廣場舞大媽們的低級趣味。筷子兄弟為了宣傳自己的新電影，從5月份開始便全國各地跑場子，音樂視頻《小蘋果》更是被扔的滿網都是，推廣力度之大，讓網民想聽不到都難。可能也是因為這種鋪天蓋地的宣傳，外加上廣場舞大媽果然用《小蘋果》取代了《最炫民族風》，所以，難免引起很多本來便反感廣場舞的網友的抵觸今天好幾位關注老馬微信公眾號（xuezhemaqingyun）的好友問我，怎么看筷子兄弟的這首神曲。公司宣傳片拍攝可能是數日前撰文批評《小蘋果》的那篇文章豁開了一條批判小神曲的口子，一些網友覺得，這篇文章終于說出了大伙心里邊想說但還沒說出來的。當然，關于筷子兄弟和他們的作品，老馬有一點自己的看法，作為一家之言，僅供參考首先，《老男孩》微電影及其音樂作品被嚴重抬高很多網友在推介微電影《老男孩》的時候，大多說，這是很現實的一部作品，持續綁定頭部綜藝IP 快手化身喜2快樂記錄官，深深地感染了我們。因為故事跟大伙的生活貌似有關，所以《老男孩》的歌曲也被喜愛與傳唱了。企業宣傳片制作關于這部微電影，我倒是覺得，離現實主義十分遙遠，它根本不是什么原原本本的生活，不過拿著大家不得志的現實做了一點皮毛手腳，中日百年戰爭全紀實為中國帶來的思考，然后玩了一個更加不具備現實骨感的音樂比賽罷了。很多網友之所以覺得《老男孩》現實，是因為大伙也經常以面具示人，面具久了，燦星被裁定停用好聲音商標 唐德發聲明表示歡迎，隔靴搔癢的微電影就覺得足夠現實味道了《老男孩》的微電影與音樂，是介于現實與商業之間的一個營銷品。它在商業產品上，自然不成熟，所以，更愿意打一下現實的小九九。在一個彼此冷漠的時代，大家很容易被并不現實的作品給感動住。《老男孩》恰好是這個作品。很多影評人將《老男孩》及其音樂推到現實主義的高度上去，大多是不自覺的藝術高估，或者自覺地收費寫好話的灶王爺心腸繼而，《小蘋果》及其電影是《老男孩》的退步還是異變？筷子兄弟玩現實主義的作品，根本沒有扎實的功底，同時，更沒有堅定的投資方。他們只能打現實的擦邊球，一邊口口聲聲地說不放棄現實的人文關懷，一邊其實早就做了全部的商業妥協。電影《老男孩之猛龍過江》從名字和預告片來看，基本上與現實主義絕緣了。該部電影還是講不得志的中年人如何干點更扯淡的事情然后就懂得人生了。影視視頻制作整個的故事套路還是俚俗不堪的但是，電影永遠分為內容與形式兩大部分。內容上的俚俗不堪，并不代表其藝術表達上的處處不可取。筷子兄弟在微電影中表現出了些許的對現實的愁苦情緒來，這種情緒，在他們的院線電影作品中，其實就變成了一種無厘頭的表達方式。這種方式很類似周星馳中期的電影作品中的表現。這種手法，并不要求故事必須是現實的，而是在表演手法上加入更多的詼諧、嘲諷、奇幻等方式，實現一種批評界所謂的“后現代主義”筷子兄弟其實一直拿著自己的那點不得志的小愁苦做電影作品。發展到院線之后，他們就開始貼周星馳中期的路子了，就是往無厘頭上奔。我們很難說，微電影《老男孩》就是好的，而院線電影《老男孩》就是差的神曲《小蘋果》朗朗上口、旋律簡單，舞步也幾個基本動作罷了，從被推廣之初，就是奔著最廣大的廣場舞大媽們去的。如果說院線電影《老男孩之猛龍過江》還保留了那么點無厘頭的現實悲苦的話，那《小蘋果》就是完全的惡搞胡鬧了。筷子兄弟把帶有“現實”的因子，在《小蘋果》中完全剔除干凈，剩下的，只有鬧鬧哄哄。他們要實現的，正是用低級趣味來帶動無厘頭電影的宣傳最后，這種并非善意的營銷會取得成功嗎？在回答拿爛歌《小蘋果》營銷電影能否取得成功之前，我想加一點別的。很多國外回來的廣告人批評中國的電視廣告太差勁，賣的是產品而非概念，跟歐美廣告不是一個檔次的。同時，國內廣告人也回應了一種聲音，說我們廣告帶來的銷量證明了一切。神曲《小蘋果》的水準，跟國內電視臺的廣告成色差不多。看到這點之后，老馬就可以回答是否能成功的問題了。這種以爛俗歌曲帶中檔電影的營銷方式，是其資方經過了市場論證的，已經將營銷市場最大化了，結論雖然很反諷，但我們確實很多人吃這一套。沒辦法，營銷永遠是為絕大多數設計的，咱們認為《小蘋果》是爛歌的，活該成為少數分子。