形象片與形象片的分類

形象片從目的和宣傳方式的不同角度可以分為企業形象片、產品形象片、公益形象片、電視形象片和招商形象片。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。

形象片就是用制作一個電視、電影的表現手法對企業管理內部的各個國家層面有重點、有針對、有秩序地進行活動策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成技術輸出設計制作成片，目的不僅是為了聲色并茂地凸現中國企業文化獨特的風格面貌、彰顯我國企業經濟實力，讓社會環境不同學生層面的人士對企業可以產生積A正面、良好的印象，從而通過建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。

從內容上看，有兩種形象片，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。產品直銷片主要通過現場錄制配以三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程，突出產品的功能特點和使用方法。使消費者或經銷商能夠對產品有更深入的了解。創造一個良好的銷售環境。企業形象片的直接使用主要包括: 宣傳現場、項目談判、會展活動、競爭性招標、招商引資、產品發布會、產品形象和統一渠道宣傳模式等。