形象片廣告片制作前期市場(chǎng)調(diào)研的目的與作用

很多高端一點(diǎn)的形象片特別是對(duì)于廣告片在制作前都會(huì)有一項(xiàng)具有非常重要的工作人員要做，那就是中國(guó)市場(chǎng)需求調(diào)研，那么我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研的目的和好處到底是什么呢？今天影視就和大家一起來(lái)科普一些社會(huì)這個(gè)環(huán)境問(wèn)題。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

1. 把準(zhǔn)品牌定位

開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、市場(chǎng)占有愿景等作出可行性陳述，根據(jù)該陳述對(duì)準(zhǔn)品牌定位，進(jìn)而能夠進(jìn)行廣告策劃和明確目標(biāo)構(gòu)想。廣告作品完成后，我們可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容，為品牌廣告選擇媒體和廣告時(shí)刻，最終使品牌占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得廣告之后的消費(fèi)者，從而提高品牌的知名度。

2. 挑選廣告戰(zhàn)略

在進(jìn)行商場(chǎng)調(diào)研時(shí)，我們可以根據(jù)對(duì)商場(chǎng)銷(xiāo)售情況的掌握、同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告策略和商場(chǎng)的入住狀況，以及政策消費(fèi)者的識(shí)別，選擇品牌產(chǎn)品的詳細(xì)廣告策略，做到“知己知彼”“瞄準(zhǔn)目標(biāo)”進(jìn)行廣告活動(dòng)。因此，廣告策略的選擇是準(zhǔn)確的，這自然使廣告定位準(zhǔn)確，為整個(gè)廣告活動(dòng)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這里有一個(gè)例子:內(nèi)蒙古恒豐食品集團(tuán)引進(jìn)意大利A的面粉生產(chǎn)線(xiàn)后，生產(chǎn)出了優(yōu)秀、高檔的雪花面粉。為了把這種高檔的面制品面對(duì)首都商場(chǎng)，他們?cè)谌邢M(fèi)者中進(jìn)行了商場(chǎng)調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，無(wú)論市民的經(jīng)濟(jì)狀況如何，面食都是各階層消費(fèi)者的主要主食，其次是大米，面粉的銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大米。同一地區(qū)的面粉廠仍然無(wú)法生產(chǎn)出像“雪花”面粉這樣的高檔面粉，因此市場(chǎng)潛力巨大。不過(guò)，一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果也顯示，人均收入在600元以下的消費(fèi)者家庭，愛(ài)卻買(mǎi)不起2元一斤的雪花粉，通常更愿意在1元的拐角處買(mǎi)一斤高精粉或特制2粉。人均收入1000元以上的家庭表示愿意購(gòu)買(mǎi)雪花粉作為主食，對(duì)雪花粉的品質(zhì)比較滿(mǎn)意。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，影視幫助恒豐食品集團(tuán)策劃了一個(gè)針對(duì)中等收入消費(fèi)者的廣告策略。在這個(gè)廣告策略中，他們首先嘗試讓雪花面粉進(jìn)入人民大會(huì)堂宴會(huì)廳，變成宴會(huì)廳專(zhuān)用面粉。隨即在各大報(bào)紙上登廣告，宣傳口號(hào)為“雪面，人民大會(huì)堂國(guó)宴專(zhuān)用面粉”。然后他們開(kāi)著送貨車(chē)，親自把雪花面粉送到各大酒店、飯店、糕點(diǎn)廠，從一袋到半袋不等，經(jīng)銷(xiāo)商不厭其煩地送了十幾里路。這個(gè)無(wú)聲的廣告很快就打開(kāi)了各大酒店和餐廳的銷(xiāo)售商城，去各大酒店和餐廳吃飯的大部分都屬于中產(chǎn)階級(jí)或以上消費(fèi)階層。吃飯時(shí)，這些人下意識(shí)地抓住了一個(gè)精致的廣告，從白色和水晶雪花粉千層面，面包卷，饅頭和其他面食。