影視廣告制作的商業(yè)秘密

不管是什么影片，他的廣告形象片制作的一定非常精彩，因?yàn)槟鞘钦坑捌木A，再爛的電影都可能有一部好看的廣告形象片制作，引人埋單。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。比如《大笑江湖》以5000多萬的投資贏得1.6億的票房，據(jù)某機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，超過一半的觀眾選擇該片是受廣告形象片的引誘，而這個(gè)比例是同期的另一部大片《趙氏孤兒》的兩倍。

一條短短一兩分鐘的廣告形象片，為何有這么大的魅力？里面到底藏了些什么秘密？愛看電影的讀者應(yīng)該有留意到，一部電影經(jīng)常制作多個(gè)廣告形象片，這些廣告形象片分為四類 概念廣告形象片、前導(dǎo)廣告形象片、中期廣告形象片以及映前廣告形象片。

不說不知道，原來，影視廣告形象片制作不一定和導(dǎo)演發(fā)生關(guān)系。“預(yù)告片是屬于電影的廣告宣傳，是營銷的一部分。我們有時(shí)會(huì)見到某某導(dǎo)演說正在制作廣告形象片，是因?yàn)閷Ψ揭园N的形式參與電影，即電影的拍攝、后期到廣告形象片制作。

相對簡單來說，中期進(jìn)行廣告形象片就比較復(fù)雜多樣。電影發(fā)展進(jìn)入社會(huì)宣傳期后，有些大片的廣告形象片制作要兩三款向中期觀眾推銷“讓觀眾通過建立品牌認(rèn)知度，知道這部動(dòng)畫電影說的是什么，賣點(diǎn)是什么。

影視企業(yè)廣告公司形象片向片也是我們這兩年才被“重視”，廣告進(jìn)行形象片不是把電影對于所有的精華部分片段湊在一起就完事了。它也有自己的流程，剪輯、合成、特效等，和一部中國電影的后期可以制作是一樣的。而且，廣告文化形象片更需要好的創(chuàng)意去包裝。現(xiàn)在，內(nèi)地的A網(wǎng)絡(luò)廣告形象片通過制作成本費(fèi)用分析對比傳統(tǒng)好萊塢，真是太便宜了。

而對于內(nèi)行來說，真正讓他們沒有崩潰的，不是制片方給的預(yù)算管理不夠，而是通過宣傳方、制作方插手中國廣告形象片制作以及后期的剪輯，導(dǎo)致工作計(jì)劃經(jīng)濟(jì)多變。