房地產(chǎn)形象片如何才能更有效？

面對我國房地產(chǎn)企業(yè)行業(yè)發(fā)展日益激烈的競爭，如何在眾多的地產(chǎn)中脫穎而出，抓住消費(fèi)者的心，宣傳教育工作的也變得愈加具有重要，標(biāo)語，海報(bào)設(shè)計(jì)等等零碎的宣傳管理手段參差不齊，戶外活動(dòng)宣傳，雜志單頁，標(biāo)語化宣傳，似乎些許沉悶了。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。幾乎每個(gè)國家房地產(chǎn)市場開發(fā)商都會(huì)在房子開售前期制作好房地產(chǎn)形象片，這種文化宣傳學(xué)習(xí)方式以及對于信息展示傳統(tǒng)建筑產(chǎn)品外觀及布局是非常直觀的。那么房地產(chǎn)形象片怎么這樣才能更有效呢？

傳統(tǒng)的房地產(chǎn)形象片通常從區(qū)域布局、欣賞空間、設(shè)計(jì)理念、空間布局和外觀設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行展示，使觀眾能夠直接、快速、A地了解房地產(chǎn)項(xiàng)目的投資價(jià)值，從而促進(jìn)房地產(chǎn)銷售。對于投資者來說，他們在房地產(chǎn)領(lǐng)域看到的已經(jīng)足夠了，作為一種投資，因?yàn)樗麄冎魂P(guān)心房地產(chǎn)未來的升值。

房地產(chǎn)開發(fā)商面對的客戶估計(jì)是有剛性購房需求的人，客戶群體不同。他們認(rèn)為房地產(chǎn)開發(fā)商的營銷策略應(yīng)該相應(yīng)改變。面對這樣的群體，房地產(chǎn)形象片要深入挖掘客戶的購房心理，在情感上給潛在客戶留下更深刻的印象，用情感的方法對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生某種影響，引發(fā)他們的情感或情緒反應(yīng)，以達(dá)到銷售的目的。更重要的是，消費(fèi)者可以找到自己真正的情感寄托，產(chǎn)生共鳴。只有了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，在促銷視頻中用情感打動(dòng)人，這樣的房地產(chǎn)促銷視頻才有銷售力。

總之，房地產(chǎn)推廣視頻作為數(shù)字營銷的重要手段，使客戶更直觀、更快捷、更全面地了解房地產(chǎn)本身的信息，從而提高房地產(chǎn)銷售，是房地產(chǎn)營銷驚喜的法寶。有關(guān)房地產(chǎn)錄像制作的更多問題，請致電