淺析影視廣告中的八個問題

影視廣告片不僅僅是發(fā)展要求進行影視制作者流程、技術(shù)上專業(yè)，就能拍出精美而奏效的廣告形象片，還有我們很多關(guān)鍵技術(shù)問題研究決定的！下面是根據(jù)自己多年工作經(jīng)驗積累，總結(jié)的一下關(guān)鍵管理問題，希望給大家?guī)砀嘈枰獛椭?

問題一：無策略的創(chuàng)意

一方面，電視廣告創(chuàng)意是服務(wù)于產(chǎn)品的整體戰(zhàn)略，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品戰(zhàn)略。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。沒有策略的想法就像沒有水源的水，沒有根的木頭。我們必須先知道去羅馬還是東京，然后才能討論是坐飛機還是坐船。電影和電視的創(chuàng)作方式是一樣的，沒有創(chuàng)作策略很難判斷它是否走在正確的方向上。

片面追求創(chuàng)意和最重要的忘記策略，是現(xiàn)在影視創(chuàng)意中的許多錯誤，而事實上，一些創(chuàng)意想法是不能被客戶傳遞的，這是因為策劃者不了解當前的產(chǎn)品策略造成的。

另一方面，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識到戰(zhàn)略的重要性，企業(yè)沒有戰(zhàn)略或戰(zhàn)略的模糊性，他們認為拍電影就是拍電影，只要有創(chuàng)作的感染力，右邊就有記憶點，但沒有考慮感染點，記憶點是否符合產(chǎn)品戰(zhàn)略，從而拍廣告與戰(zhàn)略一致性好，與戰(zhàn)略不一致，必然導(dǎo)致廣告無法有效，大量浪費廣告資金。

精明的制作始終堅持做毛澤東式的廣告，戰(zhàn)略第一，凡事從實際出發(fā)，具體分析具體問題，在拍攝每一部廣告片之前，根據(jù)具體市場、銷售和客戶共同制定戰(zhàn)略，或者幫助客戶明確戰(zhàn)略，在符合戰(zhàn)略的前提下，創(chuàng)意人員可以充分發(fā)揮主觀能動性，以多種方式創(chuàng)作，只有這樣，才能保證觀念的正確性，只有這樣，才能做好自己作為電視商業(yè)制片人的工作。

問題二：本末倒置

廣告的目的主要就是企業(yè)為了賣貨，品牌進行廣告的目的不僅是為了能夠長久地賣貨。假如廣告不能為目標客戶可以帶來社會經(jīng)濟發(fā)展效益，客戶我們?yōu)槭裁醋约阂鲆恍V告？客戶又拿什么來持續(xù)地投放網(wǎng)絡(luò)廣告？而現(xiàn)在的很多傳統(tǒng)廣告設(shè)計已經(jīng)背離了CF（Commercial Film商業(yè)電影）的本意，由于通過各種獎項的參差不齊，甚至可能由于我國某些評委的誤導(dǎo)，使更多的廣告更像市AF（Artistic Film藝術(shù)教育電影），所以對于很多學(xué)生獲獎廣告內(nèi)容應(yīng)該更加準確地稱為最佳教學(xué)藝術(shù)微型短片，而非最佳廣告。對這一點，奧格威早就開始有所察覺：最近我看了一卷錄象帶，收錄了去年（1991年）嘎納廣告獎的廣告片，這些片子大多是不知所云的胡搞之作，沒有A一點銷售管理概念。不用再多舉例，仔細翻閱4A公司作為創(chuàng)始人的語錄，無論他們對廣告本質(zhì)有多大爭議，但誰也不能沒有否認過廣告的目的之一就是市場銷售，藝術(shù)的表達能力只是需要實現(xiàn)這一目的的手段。