淺談我國城市品牌形象形象片的活動策劃創意與制作

城市的發展離不開形象宣傳 ,活動策劃人認為城市形象形象片作為推介城市的一個重要手段,要制作好也是非常不容易的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。它既要準確突出城市特色,又要達到該城市要進行這種宣傳的目的,而要達到這個要求,沒有對該城市的準確定位 ,沒有對宣傳的科學策劃及用恰當表現手段予以表現的藝術是不行的。 目前,我國正經歷前所未有的經濟大發展時期,經濟的發展,使城市建設日新月異,城市面積擴大,立體發展,使城市越來越美,越來越漂亮,進一步發展的迫切性也越來越強。為了抓住珍貴的發展機遇,使自己的城市取得更大的發展,各地都非常重視自己城市的宣傳與推介,在這種情況下,搞好城市形象宣傳及制作好城市形象形象片便成了人們的一種需求。 城市形象形象片通過對城市的宣傳與推介,能提升城市品位,吸引投資者的目光,利于城市更好地發展。但制作好的城市形象形象片并不是一個簡單的事兒,要恰當地表該城市的特色、魅力及把大量的宣傳內容壓縮在短時間的形象片上并達到預期效果,搞不好前期的策劃、沒有新的創意,找不到合適的藝術表現手段來進行表現是不行的。 二、城市形象形象片的特征城市形象形象片有它自己的典型特征,它應綜合該城市歷史和文化,該城市的自然地理特色,該城市的風土人情,更應注重該城市的發展需求。制作形象形象片蘊社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識于一體,涵蓋范圍廣,區域經濟和文化政治綜合性強,如何在制作中突出自己城市的個性,強調該城市與他城市的差異,是制作城市形象片的難點,也使這種形象片的制作具有整合和整體規劃的特點。 只有精心策劃,精心制作,才能準確塑造該城市的物質文明形象和精神文明形象,塑造該城市準確精神風貌并突出該城市的科學精神內涵,為該城市的進一步發展創造有利條件。 二、事業的成功靠策劃,城市形象形象片的策劃是一門學問。這種策要和該城市的定位、發展目標、政治、經濟、文化統籌考慮,與多種概念想法相聯系,而策劃又沒有固定的一成不變的套路,這就需要城市形象形象片的策劃,必須在形成該城市特色,以便于人們接受和認知該城市上下工夫。 三、城市形象形象片的活動策劃與創意城市形象形象片的制作應在正確的策劃構架方法理論指導下實施,其過程是相當嚴謹的。 1.城市形象形象片的策劃步驟 A階段,要進行市場調查、確定目標、研究城市定位和具體表現形式。