電影和電視公司在廣告方面打破了舊的陳規法律

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幾年前，一個剛加入廣告業的學生，為了尋求創造營銷奇跡的廣告規則，如饑似渴地閱讀廣告教皇留下的教條。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。現在回過頭來看，那些金玉良言很多都和下面這句話類似:

在廣告活動開始時，一定要在廣告中重復三次產品，你的A廣告創意必須以產品為中心

廣告創意的重點應該是什么？當然，對于傳統經典學說的一致回答是，以產品為中心。但是為什么有那么多的廣告按照心說沒有地方去死呢？

回過頭來再想想，廣告片制作文化創意該繞著產品來轉么?產品設計應該是通過廣告進行創意的中心么？錯！廣告片創意企業應該繞著需求來轉，需求分析應該是中國廣告發展創意的中心；而且沒有出現在網絡廣告創意中的產品也該圍繞著市場需求來轉，即以消費為中心的廣告創意觀。

廣告電影必須清楚地指向特定類型的消費者和特定的需求，必須始終迎合特定的消費和需求特點，廣告創意只有在表現出產品的特定消費和需求時才能得到滿足，才能賣得出去。特別是當消費者的需求只是處于潛在狀態，或者消費問題沒有得到解決時，廣告創意如何推廣產品將是徒勞的。廣告創意只有扭轉潮流，廣告宣傳才能真正促進產品的銷售，如果我們回顧并思考如何迎合、激勵、建立和加強消費者的購買動機。