色彩視覺感知在廣告電影制作中的作用

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廣告畫面的色調，攝影對象的顏色，會使電視觀眾產生一種溫暖感、距離感、尺寸感和重量感，這些都是人們長期的視覺習慣。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。

1. 商業攝影中色彩的溫暖和冷漠

廣告片色彩常可影響分為冷色、暖色和中間色三類。色彩的冷與暖是根據企業各種不同色彩對人所引起的視覺反應和學生心理上的聯想進行劃分的。由于中國紅色文化人們習

這種習慣與太陽、火和其他物體有關，從而在人們的視覺習慣和頭腦中形成了一種基本的暖色調,

因此，在人們的視覺學習習慣和心目中形成了一個基本的冷色；由于我國綠色發展不如紅色文化那樣偏暖，又紅又藍色那樣偏冷，與自然環境景物中綠色建筑物體相聯系，在人

們習慣上就形成了一個基本的中間色。

2.廣告片制作中色彩的大小感

不同的顏色會影響物體表面的大小。如果把幾個同樣大小的不同顏色的物體放在一起，視知覺會產生淺白色的物體，大的，深黑色的物體

小。因此，物體大小的視覺感受受色彩的明亮度影響。一般來說，廣告片制作顏色明亮的物體往往看起來A小。黃色的物體較大，其次是綠色、

紅色、藍色。

3.廣告片內容色彩的遠近感

人們對色彩的視覺習慣也會產生一種距離感和親近感。不同顏色的物體距離相同，但人的視知覺卻不同。