什么樣的企業(yè)宣傳是失敗的？企業(yè)宣傳片有成功，同時(shí)也會(huì)有失敗，同樣成功和優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片是罕見(jiàn)的，企業(yè)宣傳片策劃需要專業(yè)功底，一個(gè)好的策劃就成功了一半，為什么這部宣傳片最后只是一個(gè)拼湊的效果？涉及到很多因素，企業(yè)宣傳片背景音樂(lè)選擇有很多，可以根據(jù)自己的風(fēng)格來(lái)選，為什么公司視頻會(huì)失敗？在這里我們探討蘇州恒創(chuàng)文化化妝失敗的宣傳視頻案例，具有它的特點(diǎn)。

第一，宣傳片的內(nèi)容沒(méi)有“突破點(diǎn)”。

許多公司想要增加宣傳片的曝光率，但是，在“增加曝光率”的手段和方法上卻存在著偏差: 我們不注重宣傳片的靈魂——“內(nèi)容，拷貝”的理念，而是試圖延長(zhǎng)宣傳片的播放時(shí)間，盡可能地將企業(yè)信息“插入”到宣傳片中，以達(dá)到“大面積撒網(wǎng)”的目的，改善觀眾面積。

但實(shí)際上，這種制作不僅會(huì)降低產(chǎn)品宣傳片的質(zhì)量，而且無(wú)法識(shí)別自身宣傳片的\\ \"目標(biāo)群體\\ \"和\\ \"目標(biāo)受眾\\ \"，以及產(chǎn)品宣傳片的\\ \"突破點(diǎn)\\ \"，也會(huì)導(dǎo)致最終營(yíng)銷效果不理想，信息量巨大，一部沒(méi)有細(xì)節(jié)的宣傳片也會(huì)給觀眾帶來(lái)\\ \"不適\\ \"。

二、宣傳片畫(huà)面之間沒(méi)有一個(gè)核心“內(nèi)容”

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的技術(shù)可以用于制作宣傳片。許多技術(shù)可以豐富宣傳視頻的圖像層次，但公司也必須考慮宣傳片中的圖像是否能突出“核心內(nèi)容”，以及顧客最想展示和觀眾最想知道的信息是否能在圖像中突出，讓觀眾能夠成功捕捉到信息。

在那些失敗的企業(yè)宣傳片案例中，很多都是因?yàn)檫^(guò)分強(qiáng)調(diào)技術(shù)傳遞。大家在追求宣傳片的“效果”的同時(shí)，直接忽略了內(nèi)容的傳遞，最后的結(jié)果是相反的。影片整體畫(huà)面混亂，觀眾很難直接捕捉到影片中的關(guān)鍵信息，從而直接無(wú)法形成對(duì)宣傳片的深刻記憶。這種效果直接決定了影片很難達(dá)到營(yíng)銷效果。