開采視頻金礦與此同時，一條貫穿內容提供商、視頻平臺、技術和服務提供商、廣告代理商的完整的網絡視頻生態鏈正在浮出水面如何在高昂的成本下去賺錢，如何讓數碼影片結構更為合理，成為擺在每家視頻企業面前的問題。人人都害怕成為“死在沙灘上”的先烈，于是在這段黎明前的黑暗時刻，視頻行業反倒迸發出無窮的創新力在不斷擠泡沫的過程中，中國視頻互聯網邁出了從理想到現實的第一步視頻產業的規范看來已迫在眉睫在很多業內人士眼中，這是“早晚要發生的事情”。該案最終15萬元的判罰讓很多網站認識到了其中的風險。“大多數視頻網站老板的辦公桌上應該都收到過律師函。”由趙薇主演的電影《夜上海》的攝制方、北京激動影業總經理蔡可新對《互聯網周刊》說，他目前正準備對幾家侵權的網站提出訴訟而從今年3月開始，廣電總局也加大了整頓力度，對視頻網站涉嫌黃色、暴力等違規內容和無證經營進行查處。有大批視頻網站應聲落馬然而，這一系列表面上看似不利的舉措，實則從背后反推了網絡視頻產業一把。它把視頻產業逼到了一條更加務實的道路上，使其開始積極地從內容合作和視頻營銷的角度尋求創新和突破。盡管泡沫被排干的那一天還遠沒有到來，但一座金燦燦的大山已經開始向這個產業招手商業價值凸現從全球的角度來看，視頻廣告正在迎來史無前例的發展高峰。2010年，該市場的規模將達到29億美元，占整個互聯網廣告市場的11.5%一個頗為引人關注的現象是，去年被Google以16.5億美元收購的視頻分享網站Youtube，企業宣傳片制作已再次驗證了眼球經濟的發展路徑。美國有分析師認為，YouTube所帶來的廣告收入，將使得Google的股價在2008年底達到700美元而在中國，視頻廣告及營銷市場也正帶著潮濕的味道撲面而來。華揚群邑廣告代理公司資深媒介經理唐曉紅便感受到了這一變化，“我們認為視頻廣告會是一種趨勢”。她對《互聯網周刊》表示，今年，她手中的諾基亞、摩托羅拉、伊利等面向年輕用戶的大型公司都在視頻廣告上有積極的投入。據她估算，目前從門戶及垂直網站分流出來的視頻廣告費用已達20%創世奇跡公司的媒介總監馬西軍，根據與之合作的幾家大型視頻網站的情況推測，“從去年到今年，視頻廣告的收入增長肯定超過了100%”。與比一般的網絡廣告相比，視頻廣告顯然更具有表現力，但他對《互聯網周刊》坦率地說，“視頻廣告對品牌的貢獻度還是不如電視，但它有更強的互動優勢和病毒營銷效果。而根據CNNIC的報告，目前中國的寬帶用戶數已突破一億大關，各類視頻網站的流量總和首次超過搜索和即時通訊視頻互聯網的商業價值悄然呈現。盡管收入規模與投入還不成比例，但視頻網站已經具備了一個良好的開端。我樂網CEO周娟則透露，其網站目前廣告銷售收入已經達到每月100萬元左右。一些視頻網站甚至自爆出盈利的消息。據悠視網預期，其2007年收入將至少達到1000萬美元，并在第4季度實現當季度盈利目標“現在有一些小的視頻網站出現了收支平衡。”奧美世紀執行副總經理王宏鵬認為，“這一方面得益于一些先進的視頻技術所帶來的成本優化，另一方面視頻網站自身已開始建設自己的銷售團隊。”王宏鵬對《互聯網周刊》透露，最近其身邊陸續有朋友跳槽到一些視頻網站去做營銷總監。“這使得他們能夠去拿一些大的單子。但這并不會是一個普遍的現象。電視廣告動漫商業價值，大多數視頻網站的收支還不能達到平衡，也不足夠支撐其未來的發展。” 前進的多種路徑王宏鵬眼中的這種視頻廣告表現滯后的現象不無原因。“目前廣告切入的方式還比較單薄。在投放中有很重要的一個問題，企業宣傳片制作就是不能達成一個完美的匹配，用戶很難對龐雜的廣告信息產生興趣，所以視頻廣告的發展會有一些滯緩。”他表示，一些大品牌對于視頻廣告還采取一種觀望的態度，并對視頻網站上面的某些內容頗有微辭馬西軍也同樣看到了這種精準性的問題。他認為視頻廣告只是盈利中的一個鏈條，把品牌和產品講述真正融入到視頻中去，才能發揮視頻營銷的價值。“客戶還沒有對視頻網站進行持續性的投放，”馬西軍認為很多客戶都在等待更好的產業環境和創新模式出現無疑，如果上述的問題能夠得到很好解決，將有更多的廣告主愿意投入到其中。作為央視的合作伙伴，OpenV目前跟許多電視節目在線資源網站都有合作目前業內已是一派斛等交錯的景象，預示著整個產業正在努力向共贏的方向發展。近視之后的飲食原則比如，PPLive與東方寬頻的結盟，六間房與鳳凰網的合作，土豆與TVB的合作等等而一些創新的營銷形式也在推動商業模式的成熟。去年10月，酷6網與伊利合作舉辦了“伊利優酸乳微視頻大賽”，開創了一種由用戶產生廣告的新模式，并將廣告利潤與用戶分成。一年之后，酷6網CEO李善友對其商業進展感到“十分滿意”，稱其客戶“已從伊利、聯想手機、UT斯達康、海信等5家企業拓展到現在的幾十個”視頻網站們正在尋找盈利的更多切入點。比如六間房于今年推出了視頻拼圖游戲;而土豆網也于近日與英特爾結盟，進行取長補短式的品牌營銷。廣告人士普遍認為，這將是視頻營銷未來的主要方向而一些網站也以與傳統行業結合的手段開展營銷模式。比如于去年3月上線的家和網為用戶提供網上看房的服務，但并沒有將自己僅僅局限在視頻領域，而是結合網上的二手房買賣、租賃等信息，成為一個房地產的綜合平臺。家和網CEO劉乾坤說：“房地產是最適合視頻表現的行業，拿北京來說，每一個樓盤都會制作價格不菲的宣傳片，影視視頻制作最高上百萬，最低10萬元左右。”他認為視頻網站也能從中分一杯羹。今年初，一部片長90分鐘的網絡電影《三個秘密房間》正式推出，引起了業界的關注。這是一部有別于傳統電影的作品。影片被分為三段，每段都有一個獨立的導演，劇情結合了很多網絡元素。